Facebook і Twitter у пагоні за прыбыткам

 

Намаганні манетызаваць папулярныя інтэрнэт -паслугі становяцца ўсё большым прыярытэтам у дзвюх кампаніях, і на гэтым тыдні генеральны дырэктар Facebook Марк Цукерберг і заснавальнік Twitter Біз Борс Стоун выступілі з некалькімі ініцыятывамі на Сусветным саміце Reuters у Нью -Ёрку.

Аналітыкі і інвестары, якія шукаюць наступны вынік у Google, зацікаўлены ў тым, каб засяродзіцца на хуткасці, з якой Facebook і Twitter дадаюць новых карыстальнікаў.

У той час як папулярнасць дзвюх кампаній у сацыяльных сетках яшчэ не ператварылася ў прыладу, якая прыносіць прыбытак, Google, распрацаваную з дапамогай сваёй пошукавай рэкламнай кампаніі, некаторыя кажуць, што Facebook і Twitter сталі настолькі цэнтральнымі для Інтэрнэт-досведу, што яны маюць уласцівую каштоўнасць.

«Яны абодва - новыя спосабы зносін. "Калі ў вас ёсць новы спосаб зносін ... вы прыносіце людзям дастатковую карысць, каб была каштоўнасць", - сказаў Цім Дрэйпер, кіраўнік дырэктар кампаніі па венчурным капітале Draper Fisher Verfortson, адзначыўшы, што ён шкадуе, што не інвеставаў ні ў тое, ні ў іншае. установа.

У красавіку Twitter прыцягнуў 17 мільёнаў унікальных наведвальнікаў у ЗША, рэзка ў параўнанні з 9.3 мільёна ў папярэднім месяцы. У красавіку Facebook вырас да 200 мільёнаў актыўных карыстальнікаў, менш чым праз год пасля таго, як ён дасягнуў 100 мільёнаў карыстальнікаў.

Стратэгіі разнастайнасці

Цукерберг разглядае Facebook як асноўную стратэгію накіравання грошай, адзначыўшы, што кампанія ў канчатковым выніку можа размяшчаць рэкламу не толькі на сваім вэб -сайце, але і на іншых сайтах, якія ўзаемадзейнічаюць з Facebook.

Стоўн сказаў, што Twitter менш зацікаўлены ў атрыманні даходу за кошт рэкламы, чым прадастаўленне прэміум -функцый камерцыйным карыстальнікам у Twitter.

Розныя стратэгіі падкрэсліваюць навізну сацыяльных сетак і адсутнасць устоянай бізнес-мадэлі.

Рэклама, верагодна, самы хуткі спосаб зарабіць грошы ў кароткатэрміновай перспектыве, сказаў Стыў Вайнштэйн, аналітык Pacific Crest Securities, але цалкам падтрымліваецца рэкламная мадэль не ў поўнай меры выкарыстоўвае магчымасці бізнесу, якія прапануюць сацыяльныя медыя.

"Аб'ём інфармацыі ў рэжыме рэальнага часу, які генеруецца Twitter, не мае аналагаў",-сказаў ён. Як сказаў ён, пошук лепшага спосабу фільтрацыі гэтай інфармацыі мае вялікі камерцыйны патэнцыял.

Паколькі каштоўнасць сайтаў сацыяльных сетак становіцца ўсё лепш, калі яны становяцца ўсё больш, Вайнштэйн сказаў, што цяпер важна, каб Facebook і Twitter развівалі свае сеткі і былі асцярожныя з усімі намаганнямі па манетызацыі, якія могуць стрымліваць гэты рост.

"Апошняе, што вы хочаце зрабіць, гэта разрэдзіць спешку і забіць залатую гусь", - сказаў Вайнштэйн.

Дадатковыя магчымасці

Некаторыя аналітыкі сумняваюцца ў тым, што рэклама будзе мець выразную карысць у сацыяльных сетках, сцвярджаючы, што кампаніі не жадаюць размяшчаць свае брэнды побач з непрадказальным, патэнцыйна патэнцыйным, створаным карыстальнікамі кантэнтам.

Яны кажуць, што здзелка з пошукавай рэкламай паміж Google і сацыяльнай сеткай MySpace не апраўдала чаканняў.

Але аналітыкі Джым Корнэл і Джым Фрыдланд лічаць, што ў сацыяльных сетках ёсць шмат магчымасцяў зарабляць грошы.

"Паколькі ў прасторы ёсць вялікія памылкі, існуе памылковае меркаванне, што сацыяльныя сеткі нельга манетызаваць", - сказаў Фрыдланд.

Ён звярнуў увагу на паведамленні СМІ аб тым, што Facebook мае намер дасягнуць у гэтым годзе даходаў у памеры каля 500 мільёнаў долараў, што складзе прыкладна трэць ад 1.6 мільярда долараў, якія Yahoo ацэньвае ў гэтым годзе.

"Нягледзячы на ​​тое, што Yahoo па -ранейшаму большы, Facebook з'яўляецца важным актывам кампаніі, якая была заснавана ў 2005 годзе", - сказаў Фрыдланд.

Карыстальнікі сацыяльных сетак, як правіла, праводзяць шмат часу на вэб -сайтах, што забяспечвае прывабную платформу для рэкламадаўцаў для прасоўвання свайго брэнда. Сярэдні карыстальнік Facebook наведвае сайт два разы на дзень, праводзячы на ​​сайце эквівалент амаль трох гадзін у месяц, паведамляе comScore.

Сярэдні карыстальнік Twitter наведвае сайт 1.4 разы на дзень і праводзіць 18 хвілін у месяц, хоць многія карыстальнікі Twitter могуць атрымаць доступ да паслугі з дапамогай мабільных тэкставых паведамленняў і старонніх сайтаў.

Facebook і Twitter таксама могуць манетызаваць функцыі і паслугі. Facebook ужо ўвёў так званыя крэдыты, якія карыстальнікі плацяць за куплю віртуальных рэчаў у сваёй краме, а кампанія эксперыментуе з іншымі відамі плацежных прадуктаў.

Некаторыя аналітыкі мяркуюць, што Facebook у рэшце рэшт можа стварыць плацежную сістэму, якая дазволіць карыстальнікам купляць інтэрнэт -прыкладанні ў распрацоўшчыкаў праграмнага забеспячэння і скараціць гэты даход.

Да гэтага віду бізнесу яшчэ далёка, але кампаніі ў сацыяльных сетках пакуль невялікія.