Facebook i Twitter u potrazi za prihodima
Napori da se unovče popularni internet servisi postaju sve veći prioritet unutar ove dvije kompanije, a izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg i osnivač Twittera Biz Bors Stone iznijeli su nekoliko inicijativa na Reuters Globalnom tehnološkom samitu ove sedmice u New Yorku.
Analitičari i investitori, koji traže sljedeći rezultat na Googleu, zainteresirani su za fokusiranje na brzinu kojom Facebook i Twitter dodaju nove korisnike.
Iako popularnost dviju društvenih medija tek treba da se pretoči u vrstu uređaja za generiranje prihoda koji je Google Inc razvio sa svojim poslovanjem oglašavanja na pretraživačkoj mreži, neki kažu da su Facebook i Twitter postali toliko centralni za iskustvo interneta da imaju inherentnu vrijednost.
“Obojica su novi načini komunikacije. „Kada imate novi način komunikacije... donosite dovoljno koristi ljudima da postoji vrijednost“, rekao je Tim Draper, generalni direktor kompanije rizičnog kapitala Draper Fisher Verfortson, ističući da mu je žao što nije uložio ni u jedno ni drugo. institucija.
U aprilu je Twitter privukao 17 miliona jedinstvenih posjetitelja u SAD -u, oštro u odnosu na 9.3 miliona prethodnog mjeseca. Facebook je u aprilu porastao na 200 miliona aktivnih korisnika, manje od godinu dana nakon što je dostigao 100 miliona korisnika.
Strategije raznolikosti
Zuckerberg vidi Facebook kao primarnu strategiju usmjeravanja novca, napominjući da bi kompanija na kraju mogla posluživati oglase ne samo na svojoj web stranici, već i na drugim web stranicama koje su u interakciji s Facebookom.
Stone je rekao da se Twitter manje bavi generiranjem prihoda putem reklama nego pružanjem premium funkcija za komercijalne korisnike na Twitteru.
Različite strategije naglašavaju novinu društvenih mreža i nedostatak čvrstog poslovnog modela.
Oglašavanje je vjerovatno najbrži način za socijalne usluge da zarade novac u kratkom roku, rekao je Steve Weinstein, analitičar u Pacific Crest Securities, ali potpuno podržan model oglašavanja ne iskorištava u potpunosti poslovne mogućnosti koje društveni mediji nude.
"Količina informacija u stvarnom vremenu koje generira Twitter je bez premca", rekao je. Pronalaženje boljeg načina za filtriranje tih informacija ima veliki komercijalni potencijal, rekao je.
Budući da vrijednost društvenih mreža postaje sve veća kako postaju sve veće, Weinstein je rekao da je sada važno da Facebook i Twitter razvijaju svoje mreže i da budu oprezni sa svim naporima za monetizaciju koji bi mogli zaustaviti taj rast.
"Posljednja stvar koju želite da uradite je da smanjite nalet i ubijete zlatnu gusku", rekao je Weinstein.
Dodatne funkcije
Neki analitičari sumnjaju da će oglasi imati izražajan način na društvenim mrežama, tvrdeći da kompanije nerado pozicioniraju svoje brendove uz nepredvidive, potencijalno potencijalne sadržaje koje generiraju korisnici.
Kažu da dogovor o oglašavanju na pretraživačkoj mreži između Googlea i društvene mreže MySpace nije opravdao očekivanja.
Ali analitičari Jim Cornell i Jim Friedland smatraju da postoji mnogo mogućnosti za zaradu na društvenim medijima.
"Budući da postoje neki veliki pogrešni koraci u prostoru, postoji zabluda da se društvene mreže ne mogu unovčiti", rekao je Friedland.
On je ukazao na medijske izvještaje da je Facebook na putu da ove godine ostvari prihod od oko 500 miliona dolara, što će iznositi oko trećine od 1.6 milijardi dolara koje Yahoo procjenjuje u ovogodišnjoj ponudi.
"Iako je Yahoo još uvijek veći, Facebook je važna prednost za kompaniju koja je tek osnovana 2005.", rekao je Friedland.
Korisnici društvenih medija obično provode mnogo vremena na stranicama, što oglašivačima pruža atraktivnu platformu za promociju svog brenda. Prosječan korisnik Facebook-a posjeti stranicu dva puta dnevno, trošeći na njoj otprilike tri sata mjesečno, prema comScore-u.
Prosječan korisnik Twitter-a posjeti stranicu 1.4 puta dnevno i provede 18 minuta mjesečno, iako mnogi korisnici Twittera mogu pristupiti servisu putem mobilnih tekstualnih poruka i stranica trećih strana.
Facebook i Twitter također mogu unovčiti funkcije i usluge. Facebook je već uveo takozvane kredite koje korisnici plaćaju za kupovinu virtualnih artikala u svojoj trgovini, a kompanija eksperimentira s drugim vrstama platnih proizvoda.
Neki analitičari vjeruju da bi Facebook na kraju mogao stvoriti sistem plaćanja koji korisnicima omogućava da kupuju internetske aplikacije od programera i uživaju u smanjenju tog prihoda.
Ova vrsta poslovanja je možda još daleko, ali kompanije društvenih medija su još uvijek male.
