Facebook i Twitter a la recerca d’ingressos

 

Els esforços per obtenir ingressos dels serveis populars d’Internet s’estan convertint en una prioritat creixent dins de les dues empreses, ja que el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg i el fundador de Twitter, Biz Bors Stone, presenten aquesta setmana diverses iniciatives a la Reuters Global Technology Summit de Nova York.

Analistes i inversors, que busquen el següent resultat a Google, estan interessats a centrar-se en la rapidesa amb què Facebook i Twitter afegeixen nous usuaris.

Tot i que la popularitat de les dues empreses de xarxes socials encara no s’ha traduït en el tipus de dispositiu generador d’ingressos que Google Inc va desenvolupar amb el seu negoci de publicitat de cerca, alguns diuen que Facebook i Twitter han esdevingut tan centrals en l’experiència d’Internet que tenen un valor inherent.

“Tots dos són noves formes de comunicar-se. "Quan teniu una nova manera de comunicar-vos ... beneficieu prou a la gent perquè hi hagi valor", va dir Tim Draper, director gerent de la firma de capital risc Draper Fisher Verfortson, que va lamentar no invertir en cap dels dos. institució.

A l’abril, Twitter va atreure 17 milions de visitants únics als Estats Units, una xifra força superior als 9.3 milions del mes anterior. Facebook va créixer fins als 200 milions d’usuaris actius a l’abril, menys d’un any després d’arribar als 100 milions d’usuaris.

Estratègies de diversitat

Zuckerberg considera Facebook com l'estratègia principal per canalitzar els diners, i assenyala que la companyia pot publicar anuncis no només al seu lloc web, sinó en altres llocs que interactuen amb Facebook.

Stone va dir que Twitter estava menys interessat en generar ingressos mitjançant anuncis que proporcionar funcions premium per a usuaris comercials a Twitter.

Les estratègies divergents emfatitzen la novetat de les xarxes socials i la manca d’un model de negoci sòlid.

La publicitat és probablement la forma més ràpida perquè els serveis socials guanyin diners a curt termini, va dir Steve Weinstein, analista de Pacific Crest Securities, però el model publicitari totalment recolzat no aprofita al màxim les oportunitats de negoci que ofereixen les xarxes socials.

"La quantitat d'informació en temps real que genera Twitter no té parangó", va dir. Trobar una manera millor de filtrar aquesta informació té un gran potencial comercial, va dir.

Com que el valor dels llocs de xarxes socials millora a mesura que augmenten, Weinstein va dir que ara l’important és que Facebook i Twitter facin créixer les seves xarxes i siguin curosos amb els esforços de monetització que puguin dificultar aquest creixement.

"L'últim que voleu fer és liquar la pressa i matar l'oca daurada", va dir Weinstein.

Característiques adicionals

Alguns analistes dubten que els anuncis es beneficiïn de manera expressiva a les xarxes socials, argumentant que les empreses són reticents a posicionar les seves marques al costat de contingut imprevisible i potencialment generat per l'usuari.

Diuen que l’acord de publicitat de cerca entre Google i la xarxa social MySpace no complia les expectatives.

Però els analistes Jim Cornell i Jim Friedland pensen que hi ha moltes oportunitats per guanyar diners a les xarxes socials.

"Com que hi ha grans passos erronis a l'espai, hi ha una idea errònia que les xarxes socials no es poden monetitzar", va dir Friedland.

Va assenyalar els informes dels mitjans de comunicació que Facebook està en camí d’aconseguir uns ingressos d’uns 500 milions de dòlars aquest any, que suposaran aproximadament un terç dels 1.6 milions de dòlars que Yahoo estima en la licitació d’aquest any.

"Tot i que Yahoo és encara més gran, Facebook és un actiu important per a una empresa que acaba de fundar-se el 2005", va dir Friedland.

Els usuaris de xarxes socials tendeixen a passar molt de temps als llocs web, cosa que proporciona una atractiva plataforma per als anunciants per promocionar la seva marca. L’usuari mitjà de Facebook visita el lloc dues vegades al dia i passa l’equivalent a gairebé tres hores al mes al lloc, segons comScore.

L’usuari mitjà de Twitter visita el lloc 1.4 vegades al dia i gasta 18 minuts al mes, tot i que molts usuaris de Twitter poden accedir al servei mitjançant missatges de text mòbils i llocs de tercers.

Facebook i Twitter també poden obtenir ingressos amb funcions i serveis. Facebook ja ha introduït els anomenats crèdits que paguen els usuaris per comprar articles virtuals a la seva botiga i la companyia està experimentant amb altres tipus de productes de pagament.

Alguns analistes creuen que Facebook podria finalment crear un sistema de pagament que permeti als usuaris comprar aplicacions en línia de desenvolupadors de programari i gaudir d’una reducció d’aquests ingressos.

És possible que aquest tipus de negoci encara estigui molt lluny, però les empreses de xarxes socials encara són petites.