Facebook es prepara per competir amb Lasso, una alternativa al TikTok, a l’Índia aviat
En un esforç per competir amb la popularitat de TikTok a l’Índia, Facebook té previst llançar la seva breu aplicació per compartir vídeos Lasso el primer trimestre del proper exercici fiscal i molt probablement el maig, segons dues persones familiaritzades amb el tema.
TikTok ha experimentat un enorme augment a nivell mundial, inclosa l’Índia, on ha ofert una competència ferotge a moltes aplicacions de xarxes socials, inclòs Facebook.
Amb Lasso, que es va llançar als Estats Units el 2018 i un any després de debutar a Mèxic, Facebook vol recuperar els usuaris que van canviar al món dels vídeos curts a través de TikTok. Facebook també estudia l'entrada de Lasso en altres mercats emergents, inclosa Indonèsia.
"Facebook Singapur treballa amb un equip de deu persones per preparar-se per al seu llançament des del mes d'octubre", va dir una de les persones esmentades anteriorment, amb la condició d'anonimat. "Van identificar diversos aspectes que van conduir al creixement de TikTok a l'Índia a través de tercers", va dir.
De manera similar a TikTok, Lasso permet als usuaris crear i compartir vídeos curts amb superposicions de cançons. Segons Google Play Store, l’aplicació s’ha descarregat més d’un milió de vegades. No hem pogut trobar el nombre de baixades a l'App Store d'Apple, però diu que l'aplicació admet l'hindi.
"Facebook ha de lluitar contra el TikTok des de les ungles a l'Índia i no vol deixar cap pedra per contrarestar l'aplicació de Bytedance", va dir la segona font.
Segons ell, Facebook també ha ideat una estratègia sòlida per atraure creadors i influents fora de TikTok. Recentment ha llançat Instagram Reels al Brasil, una funció de remescla de música que permet als usuaris produir vídeos de 15 segons i compartir-los com a històries en un moviment dirigit a contrarestar la popularitat massiva de TikTok.
"Lasso busca incorporar influencers i celebritats prometent garantir un mínim de valor superior al que TikTok ofereix en aquest moment", va dir la font esmentada. També va demanar que no se li nomenés perquè no se li permet parlar als mitjans.
Tot i que TikTok ha negat en moltes ocasions que pagui als creadors de contingut, diversos informes mediàtics han confirmat l'associació remunerada de l'aplicació amb els seus influents.
Les fonts també van dir que Facebook Watch, el servei de vídeo a la carta, lluita per retenir els editors i els usuaris. "Moltes editorials de notícies, incloses algunes cases de mitjans d'entreteniment, han deixat de veure-les a causa de la seva escassa monetització. La primera font va dir que YouTube encara els ofereix millors oportunitats d'inversió en comparació amb la visualització.
Facebook, però, nega qualsevol pla d’expansió. Un portaveu de Facebook va dir en una resposta per correu electrònic a les consultes Entrackr "Lasso està disponible actualment als Estats Units, Mèxic i Colòmbia; en aquest moment no tenim previst expandir-nos a l'Índia o Indonèsia".
En els darrers dos anys, TikTok ha registrat un creixement sense precedents a l'Índia. En només 27 mesos, es calcula que va acumular uns 250 milions d’usuaris. Amb aquesta base d’usuaris, l’aplicació està darrere dels 3oo usuaris estimats a Facebook i WhatsApp de 400 milions d’usuaris, respectivament.
Molts experts i analistes de la indústria creuen que TikTok s’ha convertit en una imminent amenaça per a Facebook i el domini dels ecosistemes a l’Índia. Amb Lasso, la companyia pretén trencar la popularitat i la maldat de TikTok a l'Índia.
Una de les persones esmentades anteriorment va dir: "TikTok està adquirint una bona quota de mercat de Facebook, fins al punt que aquest últim fa publicitat a TikTok per a l'adquisició de clients".
Podrà Facebook paralitzar el creixement de TikTok a l’Índia i al món amb Lasso? Tot i que haurem d’esperar a la resposta, definitivament serà una dura batalla per a Facebook.
Durant el proper període, veurem tot allò nou sobre aquest tema
Descarregueu Lasso per a telèfons Android clica aquí
Descarregueu Lasso per a telèfons iPhone Premeu aquí
