Facebook a Twitter při sledování příjmů

 

Snahy o monetizaci populárních internetových služeb se v těchto dvou společnostech stávají stále větší prioritou, protože generální ředitel Facebooku Mark Zuckerberg a zakladatel Twitteru Biz Bors Stone tento týden zahájili několik iniciativ na globálním technologickém summitu Reuters v New Yorku.

Analytici a investoři, kteří hledají další výsledek na Googlu, se zajímají o rychlost, s jakou Facebook a Twitter přidávají nové uživatele.

Zatímco popularita těchto dvou společností v oblasti sociálních médií se teprve musí proměnit v druh zařízení vytvářejícího příjmy, které vyvinula společnost Google Inc se svým vyhledávacím inzertním odvětvím, někteří tvrdí, že Facebook a Twitter se staly tak ústředním bodem internetové zkušenosti, že mají svou vlastní hodnotu.

"Oba jsou to nové způsoby komunikace." "Když máte nový způsob komunikace ... prospíváte lidem natolik, že existuje hodnota," řekl Tim Draper, generální ředitel společnosti rizikového kapitálu Draper Fisher Verfortson, a poznamenal, že lituje, že neinvestoval ani do jednoho. instituce.

V dubnu přilákal Twitter v USA 17 milionů unikátních návštěvníků, což je prudký nárůst z 9.3 milionu v předchozím měsíci. Facebook se v dubnu rozrostl na 200 milionů aktivních uživatelů, necelý rok poté, co dosáhl 100 milionů uživatelů.

Strategie rozmanitosti

Zuckerberg považuje Facebook za primární strategii pro směrování peněz s tím, že společnost nakonec může zobrazovat reklamy nejen na svých webových stránkách, ale i na jiných webech, které s Facebookem interagují.

Stone uvedl, že Twitter se méně zabýval generováním příjmů prostřednictvím reklam než poskytováním prémiových funkcí pro komerční uživatele na Twitteru.

Rozdílné strategie zdůrazňují novost sociálních sítí a nedostatek solidního obchodního modelu.

Reklama je pravděpodobně nejrychlejší způsob, jak mohou sociální služby v krátkodobém horizontu vydělávat peníze, řekl Steve Weinstein, analytik společnosti Pacific Crest Securities, ale plně podporovaný reklamní model plně nevyužívá obchodních příležitostí, které sociální média nabízejí.

"Množství informací generovaných službou Twitter v reálném čase nemá obdoby," řekl. Nalezení lepšího způsobu filtrování těchto informací má podle něj velký komerční potenciál.

Protože se hodnota sociálních sítí zvyšuje s tím, jak rostou, Weinstein řekl, že nyní je důležité, aby Facebook a Twitter rozšiřovaly své sítě a byly opatrné při jakémkoli úsilí o zpeněžení, které by mohlo tento růst zbrzdit.

„Poslední věc, kterou chceš udělat, je zkapalnit spěch a zabít zlatou husu,“ řekl Weinstein.

Další funkce

Někteří analytici pochybují, že reklamy budou mít na sociálních sítích expresivní prospěch, a tvrdí, že společnosti se zdráhají umístit své značky vedle nepředvídatelného, ​​potenciálně potenciálního obsahu generovaného uživateli.

Říká se, že dohoda o inzerci ve vyhledávání mezi Googlem a sociální sítí MySpace nesplnila očekávání.

Analytici Jim Cornell a Jim Friedland si ale myslí, že existuje spousta příležitostí, jak vydělat peníze na sociálních médiích.

„Protože v prostoru dochází k velkým chybám, existuje mylná představa, že sociální sítě nelze zpeněžit,“ řekl Friedland.

Poukázal na zprávy médií, že Facebook je na dobré cestě generovat v letošním roce příjmy kolem 500 milionů dolarů, což bude činit zhruba třetinu z 1.6 miliardy dolarů, které Yahoo odhaduje v letošní nabídce.

„Přestože je Yahoo stále větší, Facebook je důležitým přínosem pro společnost, která byla právě založena v roce 2005,“ řekl Friedland.

Uživatelé sociálních médií mají tendenci trávit hodně času na webových stránkách, což poskytuje inzerentům atraktivní platformu pro propagaci jejich značky. Podle serveru comScore průměrný uživatel Facebooku navštíví web dvakrát denně, přičemž na webu stráví ekvivalent téměř tří hodin za měsíc.

Průměrný uživatel Twitteru navštíví web 1.4krát denně a stráví 18 minut měsíčně, ačkoli mnoho uživatelů Twitteru má ke službě přístup prostřednictvím textových zpráv na mobilních zařízeních a webů třetích stran.

Facebook a Twitter mohou také zpeněžit funkce a služby. Facebook již zavedl takzvané kredity, které uživatelé platí za nákup virtuálních položek v jeho obchodě, a společnost experimentuje s jinými druhy platebních produktů.

Někteří analytici se domnívají, že by Facebook mohl nakonec vytvořit platební systém, který by uživatelům umožňoval nakupovat online aplikace od vývojářů softwaru, a těšit se tak ze snížení příjmů.

Tento typ podnikání může být ještě daleko, ale společnosti v oblasti sociálních médií jsou stále malé.