Facebook og Twitter i jagten på indtægter

 

Bestræbelser på at tjene penge på populære internettjenester bliver en stigende prioritet i de to virksomheder, hvor Facebooks administrerende direktør Mark Zuckerberg og Twitter-grundlæggeren Biz Bors Stone opstiller flere initiativer på Reuters Global Technology Summit i New York i denne uge.

Analytikere og investorer, der leder efter det næste resultat på Google, er interesserede i at fokusere på den hastighed, hvormed Facebook og Twitter tilføjer nye brugere.

Mens populariteten af ​​de to sociale medievirksomheder endnu ikke er blevet omsat til den slags indtægtsgenererende enhed, som Google Inc har udviklet med sin søgeannoncevirksomhed, siger nogle, at Facebook og Twitter er blevet så centrale for onlineoplevelsen, at de er af iboende værdi .

”De er begge nye måder at kommunikere på. "Når du har en ny måde at kommunikere på ... gavner du folk nok, så der er værdi," sagde Tim Draper, administrerende direktør for venturekapitalfirmaet Draper Fisher Verfortson, og bemærkede, at han fortrød, at han ikke investerede i nogen af ​​dem. institution.

I april tiltrak Twitter 17 millioner unikke besøgende i USA, en stigning fra 9.3 millioner måneden før. Facebook voksede til 200 millioner aktive brugere i april, mindre end et år efter at det nåede 100 millioner brugere.

Diversitetsstrategier

Zuckerberg ser Facebook som den primære strategi til at kanalisere penge og bemærker, at virksomheden i sidste ende kan vise annoncer ikke kun på sin hjemmeside, men på andre sider, der interagerer med Facebook.

Stone sagde, at Twitter var mindre interesseret i at generere indtægter gennem annoncer end at levere premium-funktioner til kommercielle brugere på Twitter.

De divergerende strategier understreger nyheden ved sociale netværk og manglen på en solid forretningsmodel.

Annoncering er nok den hurtigste måde for sociale tjenester at tjene penge på på kort sigt, sagde Steve Weinstein, analytiker hos Pacific Crest Securities, men den fuldt understøttede annonceringsmodel udnytter ikke fuldt ud de forretningsmuligheder, som sociale medier tilbyder.

"Mængden af ​​realtidsinformation, der genereres af Twitter, er uden sidestykke," sagde han. At finde en bedre måde at filtrere den information på har et stort kommercielt potentiale, sagde han.

Fordi værdien af ​​sociale netværkssider bliver bedre, efterhånden som de bliver større, sagde Weinstein, at det vigtige nu er, at Facebook og Twitter vokser deres netværk og er forsigtige med enhver indtægtsgenereringsindsats, der kan bremse denne vækst.

"Det sidste, du vil gøre, er at gøre suset flydende og dræbe den gyldne gås," sagde Weinstein.

Yderligere funktioner

Nogle analytikere tvivler på, at annoncer vil gavne på en udtryksfuld måde på sociale netværk, og argumenterer for, at virksomheder er tilbageholdende med at placere deres brands sammen med uforudsigeligt, potentielt potentielt brugergenereret indhold.

De siger, at søgeannonceaftalen mellem Google og det sociale netværk MySpace ikke levede op til forventningerne.

Men analytikerne Jim Cornell og Jim Friedland mener, at der er masser af muligheder for at tjene penge på sociale medier.

"Fordi der er nogle store fejltrin i rummet, er der en misforståelse om, at sociale netværk ikke kan tjene penge på," sagde Friedland.

Han pegede på medierapporter om, at Facebook er på vej til at opnå en omsætning på omkring 500 millioner dollars i år, hvilket vil beløbe sig til omkring en tredjedel af de 1.6 milliarder dollar, som Yahoo anslår i dette års bud.

"Selvom Yahoo stadig er større, er Facebook et vigtigt aktiv for en virksomhed, der lige blev grundlagt i 2005," sagde Friedland.

Brugere af sociale medier har en tendens til at bruge meget tid på webstederne, hvilket giver en attraktiv platform for annoncører til at promovere deres brand. Den gennemsnitlige Facebook-bruger besøger siden to gange om dagen, hvilket svarer til næsten tre timer om måneden på siden, ifølge comScore.

Den gennemsnitlige Twitter-bruger besøger siden 1.4 gange om dagen og bruger 18 minutter om måneden, selvom mange Twitter-brugere kan få adgang til tjenesten via mobiltekstbeskeder og tredjepartswebsteder.

Facebook og Twitter kan også tjene penge på funktioner og tjenester. Facebook har allerede indført såkaldte kreditter, som brugerne betaler for at købe virtuelle varer i sin butik, og virksomheden eksperimenterer med andre typer betalingsprodukter.

Nogle analytikere mener, at Facebook i sidste ende kunne skabe et betalingssystem, der giver brugerne mulighed for at købe online-applikationer fra softwareudviklere og nyde en nedskæring i denne indtægt.

Denne type virksomhed er måske stadig langt væk, men sociale medievirksomheder er stadig små.