Google kündigt die weltweite Abschaltung des Werbeblockers von Chrome an

 

Google gab heute bekannt, dass der Chrome-Werbeblocker ab dem 9. Juli 2019 weltweit expandiert. Wie schon beim ersten Werbeblocker-Rollout im letzten Jahr ist das Datum nicht an eine bestimmte Chrome-Version gebunden. Chrome 76 soll derzeit am 30. Mai und Chrome 77 am 25. Juli auf den Markt kommen, was bedeutet, dass Google die Reichweite seines Adserver-Browsers seinerseits erweitern wird.

Letztes Jahr trat Google der Coalition for Better Advertising bei, einer Gruppe, die spezifische Kriterien dafür bereitstellt, wie die Branche die Werbung für Verbraucher verbessern kann. Im Februar begann Chrome, Anzeigen (einschließlich derer, die Google gehören oder von Google angezeigt werden) auf Websites zu blockieren, die gemäß der Definition der Koalition inkompatible Anzeigen schalten. Wenn ein Chrome-Nutzer eine Seite besucht, prüft der Anzeigenfilter des Browsers, ob diese Seite zu einer Website gehört, die die Kriterien für gute Anzeigen nicht erfüllt. Wenn dies der Fall ist, werden die In-Page-Netzwerkanforderungen anhand einer Liste bekannter werbebezogener URL-Muster überprüft und alle Übereinstimmungen werden blockiert, wodurch die Anzeige verhindert wird. جميع Anzeigen auf der Seite.

Wie die Coalition for Better Ads diese Woche bekannt gab, dass sie ihre Standards für gute Anzeigen außerhalb Nordamerikas und Europas auf alle Länder ausdehnt, tut Google dasselbe. Innerhalb von sechs Monaten stellt Chrome die Schaltung aller Anzeigen auf Websites in Ländern ein, auf denen häufig "störende Werbung" geschaltet wird.

Bisherige Ergebnisse

Auf dem Desktop gibt es vier Arten von APA-verbotenen Anzeigen: Pop-up-Anzeigen, automatisch abgespielte Videoanzeigen mit Ton, Prestitial-Anzeigen mit Countdowns und große Sticky-Anzeigen. Auf Mobilgeräten gibt es acht Arten von verbotenen Anzeigen: Pop-up-Anzeigen, Prestitial-Anzeigen, Anzeigendichte über 30 %, blinkende animierte Anzeigen, automatisch abspielende Videoanzeigen mit Ton, Postitial-Anzeigen mit Countdown, Vollbild-Scrollover-Anzeigen und Great Aufkleber-Werbung.

 

Die Strategie von Google ist einfach: Verwenden Sie Chrome, um die Werbeeinnahmen von Websites zu reduzieren, die inkompatible Anzeigen schalten. Eine vollständige Liste der genehmigten Anzeigen finden Sie in einem Best-Practice-Leitfaden von Google.

Google hat heute auch erste Ergebnisse der Blockierung von Anzeigen von Chrome in den USA, Kanada und Europa veröffentlicht. Am 1. Januar 2019 hatten zwei Drittel aller gleichzeitig inkompatiblen Publisher einen guten Ruf, und bei weniger als 1 Prozent der Millionen von Google überprüften Websites wurden ihre Anzeigen gefiltert.

Wenn Sie ein Website-Inhaber oder -Administrator sind, verwenden Sie den Bericht über Missbrauchserfahrungen der Google Search Console, um zu überprüfen, ob Ihre Website missbräuchliche Erfahrungen enthält, die korrigiert oder entfernt werden müssen. Wenn etwas gefunden wird, haben Sie 30 Tage Zeit, um es zu beheben, bevor Chrome Anzeigen auf Ihrer Website blockiert. Ab sofort können auch Verlage außerhalb Nordamerikas und Europas dieses Tool nutzen. Der Bericht über missbräuchliche Erfahrungen zeigt störende Werbeerlebnisse auf Ihrer Website an, teilt den aktuellen Status (Erfolg oder Fehlschlag) mit und ermöglicht es Ihnen, ausstehende Probleme zu lösen oder eine Überprüfung anzufechten.

Selektive Anzeigenblockierung

Google hat wiederholt gesagt, dass Chrome es vorziehen würde, überhaupt keine Anzeigen blockieren zu müssen. Sein Hauptziel ist es, das Gesamterlebnis im Web zu verbessern. Tatsächlich nutzte das Unternehmen den Werbeblocker von Chrome, um „missbräuchliche Erfahrungen“ zu bekämpfen – nicht nur Werbung. Das Tool ist eher eine Möglichkeit, schlechte Websites zu bestrafen, als ein Tool zum Blockieren von Anzeigen.

Google hat in der Vergangenheit festgestellt, dass Werbeblocker Publishern (wie VentureBeat) schaden, die kostenlose Inhalte erstellen. Daher blockiert der Werbeblocker von Chrome aus zwei Gründen nicht alle Anzeigen. Erstens wird es die gesamte Einnahmequelle von Alphabet stören. Und zweitens will Google einem der wenigen Monetarisierungstools im Web nicht schaden.

Die integrierte Werbeblockierung von Chrome könnte eines Tages die Verwendung anderer Werbeblocker von Drittanbietern reduzieren, die alle Anzeigen explizit blockieren. Aber zumindest tut Google vorerst nichts, um Werbeblocker zu deaktivieren, nur schlechte Werbung.

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