Το Facebook και το Twitter επιδιώκουν έσοδα

 

Οι προσπάθειες για τη δημιουργία εσόδων από δημοφιλείς υπηρεσίες διαδικτύου γίνονται όλο και μεγαλύτερη προτεραιότητα στις δύο εταιρείες, καθώς ο Διευθύνων Σύμβουλος του Facebook, Mark Zuckerberg και ο ιδρυτής του Twitter, Biz Bors Stone, δημιούργησαν διάφορες πρωτοβουλίες στο Reuters Global Technology Summit στη Νέα Υόρκη αυτή την εβδομάδα.

Αναλυτές και επενδυτές, που αναζητούν το επόμενο αποτέλεσμα στο Google, ενδιαφέρονται να επικεντρωθούν στην ταχύτητα με την οποία το Facebook και το Twitter προσθέτουν νέους χρήστες.

Ενώ η δημοτικότητα των δύο εταιρειών μέσων κοινωνικής δικτύωσης δεν έχει ακόμη μεταφραστεί στο είδος της συσκευής δημιουργίας εσόδων που ανέπτυξε η Google Inc με τη διαφημιστική της επιχείρηση αναζήτησης, ορισμένοι λένε ότι το Facebook και το Twitter έχουν γίνει τόσο κεντρικά στην εμπειρία του Διαδικτύου που έχουν εγγενή αξία .

«Είναι και οι δύο νέοι τρόποι επικοινωνίας. «Όταν έχεις έναν νέο τρόπο επικοινωνίας... ωφελείς αρκετά τους ανθρώπους, ώστε να υπάρχει αξία», είπε ο Τιμ Ντρέιπερ, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας επιχειρηματικών κεφαλαίων Draper Fisher Verfortson, σημειώνοντας ότι μετάνιωσε που δεν επένδυσε σε κανένα από τα δύο. ίδρυμα.

Τον Απρίλιο, το Twitter προσέλκυσε 17 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες στις Ηνωμένες Πολιτείες, από 9.3 εκατομμύρια τον προηγούμενο μήνα. Το Facebook αυξήθηκε σε 200 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες τον Απρίλιο, λιγότερο από ένα χρόνο αφότου έφτασε τα 100 εκατομμύρια χρήστες.

Στρατηγικές Διαφορετικότητας

Ο Zuckerberg βλέπει τη διαφήμιση ως την κύρια στρατηγική για τη διοχέτευση χρημάτων, σημειώνοντας ότι η εταιρεία μπορεί τελικά να προβάλλει διαφημίσεις όχι μόνο στον ιστότοπό της, αλλά και σε άλλους ιστότοπους που αλληλεπιδρούν με το Facebook.

Ο Stone είπε ότι το Twitter ενδιαφέρεται λιγότερο για τη δημιουργία εσόδων μέσω διαφημίσεων παρά για την παροχή premium λειτουργιών για εμπορικούς χρήστες στο Twitter.

Οι αποκλίνουσες στρατηγικές τονίζουν την καινοτομία των κοινωνικών δικτύων και την έλλειψη ενός σταθερού επιχειρηματικού μοντέλου.

Η διαφήμιση είναι ίσως ο πιο γρήγορος τρόπος για τις κοινωνικές υπηρεσίες να βγάλουν χρήματα βραχυπρόθεσμα, δήλωσε ο Steve Weinstein, αναλυτής στην Pacific Crest Securities, αλλά το πλήρως υποστηριζόμενο διαφημιστικό μοντέλο δεν εκμεταλλεύεται πλήρως τις επιχειρηματικές ευκαιρίες που προσφέρουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

«Ο όγκος των πληροφοριών σε πραγματικό χρόνο που παράγονται από το Twitter είναι απαράμιλλος», είπε. Η εύρεση ενός καλύτερου τρόπου φιλτραρίσματος αυτών των πληροφοριών έχει μεγάλες εμπορικές δυνατότητες, είπε.

Και επειδή η αξία των ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης βελτιώνεται όσο μεγαλώνουν, ο Γουάινστιν είπε ότι το σημαντικό τώρα είναι το Facebook και το Twitter να αναπτύξουν τα δίκτυά τους και να είναι επιφυλακτικοί για τυχόν προσπάθειες δημιουργίας εσόδων που μπορεί να εμποδίσουν αυτήν την ανάπτυξη.

«Το τελευταίο πράγμα που θέλετε να κάνετε είναι να υγροποιήσετε τη βιασύνη και να σκοτώσετε τη χρυσή χήνα», είπε ο Γουάινστιν.

Επιπρόσθετα χαρακτηριστικά

Ορισμένοι αναλυτές αμφιβάλλουν ότι οι διαφημίσεις θα ωφεληθούν με εκφραστικό τρόπο στα κοινωνικά δίκτυα, υποστηρίζοντας ότι οι εταιρείες διστάζουν να τοποθετήσουν τις επωνυμίες τους δίπλα σε απρόβλεπτο, δυνητικά δυνητικό περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες.

Λένε ότι η συμφωνία διαφήμισης αναζήτησης μεταξύ της Google και του κοινωνικού δικτύου MySpace δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες.

Αλλά οι αναλυτές Jim Cornell και Jim Friedland πιστεύουν ότι υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για να κερδίσετε χρήματα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

"Επειδή υπάρχουν μερικά μεγάλα λάθη στον χώρο, υπάρχει μια εσφαλμένη αντίληψη ότι τα κοινωνικά δίκτυα δεν μπορούν να κερδίζουν χρήματα", είπε ο Friedland.

Επισήμανε τις αναφορές των μέσων ενημέρωσης ότι το Facebook βρίσκεται σε καλό δρόμο για να επιτύχει έσοδα περίπου 500 εκατομμυρίων δολαρίων φέτος, τα οποία θα ανέλθουν στο ένα τρίτο περίπου των 1.6 δισεκατομμυρίων δολαρίων που υπολογίζει η Yahoo στη φετινή προσφορά.

«Αν και η Yahoo είναι ακόμα μεγαλύτερη, το Facebook είναι ένα σημαντικό πλεονέκτημα για μια εταιρεία που μόλις ιδρύθηκε το 2005», είπε ο Friedland.

Οι χρήστες των κοινωνικών δικτύων τείνουν να περνούν πολύ χρόνο στους ιστότοπους, γεγονός που παρέχει μια ελκυστική πλατφόρμα για τους διαφημιστές για να προωθήσουν την επωνυμία τους. Ο μέσος χρήστης του Facebook επισκέπτεται τον ιστότοπο δύο φορές την ημέρα, ξοδεύοντας σχεδόν τρεις ώρες το μήνα στον ιστότοπο, σύμφωνα με το comScore.

Ο μέσος χρήστης Twitter επισκέπτεται τον ιστότοπο 1.4 φορές την ημέρα και ξοδεύει 18 λεπτά το μήνα, αν και πολλοί χρήστες του Twitter μπορούν να έχουν πρόσβαση στην υπηρεσία μέσω μηνυμάτων κειμένου για κινητά και ιστοτόπων τρίτων.

Το Facebook και το Twitter μπορούν επίσης να δημιουργούν έσοδα από λειτουργίες και υπηρεσίες. Το Facebook έχει ήδη εισαγάγει τις λεγόμενες πιστώσεις που πληρώνουν οι χρήστες για την αγορά εικονικών αντικειμένων στο κατάστημά του και η εταιρεία πειραματίζεται με άλλα είδη προϊόντων πληρωμών.

Ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι το Facebook θα μπορούσε τελικά να δημιουργήσει ένα σύστημα πληρωμών που θα επιτρέπει στους χρήστες να αγοράζουν διαδικτυακές εφαρμογές από προγραμματιστές λογισμικού και να απολαμβάνουν μείωση αυτών των εσόδων.

Αυτός ο τύπος επιχείρησης μπορεί να απέχει ακόμα πολύ, αλλά οι εταιρείες μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι ακόμα μικρές.