Facebook y Twitter en busca de ingresos
Los esfuerzos para monetizar los servicios populares de Internet se están convirtiendo en una prioridad cada vez mayor dentro de las dos compañías, ya que el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, y el fundador de Twitter, Biz Bors Stone, establecieron varias iniciativas en la Cumbre de Tecnología Global de Reuters en Nueva York esta semana.
Los analistas e inversores, que buscan el próximo resultado en Google, están interesados en centrarse en la velocidad con la que Facebook y Twitter están agregando nuevos usuarios.
Si bien la popularidad de las dos compañías de redes sociales aún no se ha traducido en el tipo de dispositivo de generación de ingresos que Google Inc. desarrolló con su negocio de publicidad en búsquedas, algunos dicen que Facebook y Twitter se han vuelto tan centrales para la experiencia en línea que tienen un valor inherente. .
“Ambas son nuevas formas de comunicarse. "Cuando tiene una nueva forma de comunicarse ... beneficia a la gente lo suficiente como para que haya valor", dijo Tim Draper, director gerente de la firma de capital de riesgo Draper Fisher Verfortson, y señaló que lamentó no haber invertido en ninguna de las dos. institución.
En abril, Twitter atrajo a 17 millones de visitantes únicos en los EE. UU., Un aumento drástico de los 9.3 millones del mes anterior. Facebook creció a 200 millones de usuarios activos en abril, menos de un año después de alcanzar los 100 millones de usuarios.
Estrategias de diversidad
Zuckerberg ve a Facebook como la estrategia principal para canalizar dinero, y señala que la empresa puede eventualmente publicar anuncios no solo en su sitio web, sino en otros sitios que interactúan con Facebook.
Stone dijo que Twitter estaba menos interesado en generar ingresos a través de anuncios que en proporcionar funciones premium para usuarios comerciales en Twitter.
Las estrategias divergentes enfatizan la novedad de las redes sociales y la falta de un modelo de negocio sólido.
La publicidad es probablemente la forma más rápida para que los servicios sociales ganen dinero a corto plazo, dijo Steve Weinstein, analista de Pacific Crest Securities, pero el modelo de publicidad totalmente respaldado no aprovecha al máximo las oportunidades comerciales que ofrecen las redes sociales.
“La cantidad de información en tiempo real que genera Twitter no tiene paralelo”, dijo. Encontrar una mejor manera de filtrar esa información tiene un gran potencial comercial, dijo.
Debido a que el valor de los sitios de redes sociales mejora a medida que crecen, Weinstein dijo que lo importante ahora es que Facebook y Twitter hagan crecer sus redes y tengan cuidado con cualquier esfuerzo de monetización que pueda obstaculizar ese crecimiento.
"Lo último que quieres hacer es licuar la prisa y matar a la gallina de los huevos de oro", dijo Weinstein.
Características adicionales
Algunos analistas dudan de que los anuncios se beneficien de forma expresiva en las redes sociales, argumentando que las empresas son reacias a posicionar sus marcas junto a contenidos impredecibles y potencialmente potenciales generados por los usuarios.
Dicen que el acuerdo de publicidad de búsqueda entre Google y la red social MySpace no estuvo a la altura de las expectativas.
Pero los analistas Jim Cornell y Jim Friedland creen que hay muchas oportunidades para ganar dinero en las redes sociales.
"Debido a que hay grandes errores en el espacio, existe la idea errónea de que las redes sociales no se pueden monetizar", dijo Friedland.
Señaló los informes de los medios de comunicación de que Facebook está en camino de generar ingresos de alrededor de $ 500 millones este año, que ascenderán a alrededor de un tercio de los $ 1.6 mil millones que Yahoo estima en la oferta de este año.
"Aunque Yahoo es aún más grande, Facebook es un activo importante para una empresa que se fundó en 2005", dijo Friedland.
Los usuarios de redes sociales tienden a pasar mucho tiempo en sitios web, lo que proporciona una plataforma atractiva para que los anunciantes promocionen su marca. El usuario promedio de Facebook visita el sitio dos veces al día, y pasa el equivalente a casi tres horas al mes en el sitio, según comScore.
El usuario medio de Twitter visita el sitio 1.4 veces al día y pasa 18 minutos al mes, aunque muchos usuarios de Twitter pueden acceder al servicio a través de mensajes de texto móviles y sitios de terceros.
Facebook y Twitter también pueden monetizar funciones y servicios. Facebook ya ha introducido los llamados créditos que los usuarios pagan por comprar artículos virtuales en su tienda, y la compañía está experimentando con otros tipos de productos de pago.
Algunos analistas creen que Facebook podría eventualmente crear un sistema de pago que permita a los usuarios comprar aplicaciones en línea de desarrolladores de software y disfrutar de un recorte en esos ingresos.
Este tipo de negocio puede estar todavía muy lejos, pero las empresas de redes sociales aún son pequeñas.
