Facebook se prepara para competir con Lasso, una alternativa a TikTok, en India pronto

 

En un esfuerzo por competir con la popularidad de TikTok en India, Facebook planea lanzar su aplicación para compartir videos cortos Lasso para el primer trimestre del próximo año fiscal y probablemente en mayo, según dos personas familiarizadas con el asunto. 

TikTok ha experimentado un gran aumento a nivel mundial, incluida India, donde ha ofrecido una feroz competencia a muchas aplicaciones de redes sociales, incluido Facebook. 

Con Lasso, que se lanzó en los EE. UU. En 2018 y un año después de su debut en México, Facebook busca recuperar a los usuarios que se pasaron al mundo de los videos cortos a través de TikTok. Facebook también está considerando la entrada de Lasso en otros mercados emergentes, incluida Indonesia. 

"Facebook Singapur ha estado trabajando con un equipo de diez personas para prepararse para su lanzamiento desde octubre", dijo una de las personas mencionadas anteriormente, bajo condición de anonimato. “Identificaron varios aspectos que llevaron al crecimiento de TikTok en India a través de terceros”, dijo.

Similar a TikTok, Lasso permite a los usuarios crear y compartir videos cortos con superposiciones de canciones. Según Google Play Store, la aplicación se ha descargado más de un millón de veces. No pudimos encontrar la cantidad de descargas en la App Store de Apple, pero dice que la aplicación es compatible con hindi.

"Facebook tiene que luchar contra TikTok con uñas y dientes en India, y no quiere dejar piedra sin remover para contrarrestar la aplicación propiedad de Bytedance", dijo la segunda fuente. 

Según él, Facebook también ha ideado una estrategia sólida para alejar a los creadores e influencers de TikTok. Recientemente lanzó Instagram Reels en Brasil, una función de remezcla de música que permite a los usuarios producir videos de 15 segundos y compartirlos como Historias en un movimiento destinado a contrarrestar la popularidad masiva de TikTok.

“Lasso busca atraer influencers y celebridades prometiendo garantizar un mínimo que sea más alto en valor que lo que TikTok está ofreciendo en este momento”, dijo la fuente antes mencionada. También pidió no ser identificado porque no se le permite hablar con los medios.

Aunque TikTok ha negado en muchas ocasiones que pague a los creadores de contenido, varios informes de los medios han confirmado la asociación de pago de la aplicación con sus influencers.

Las fuentes también dijeron que Facebook Watch, el servicio de video a pedido, está luchando por retener a los editores y usuarios. “Muchos editores de noticias, incluidas algunas casas de medios de entretenimiento, se han alejado de la visualización debido a su escasa monetización. La primera fuente dijo que YouTube todavía les ofrece mejores oportunidades de inversión en comparación con la visualización.

Facebook, sin embargo, niega cualquier plan de expansión. Un portavoz de Facebook dijo en una respuesta por correo electrónico a las consultas Entrackr  "Lasso está disponible actualmente en los EE. UU., México y Colombia; no tenemos planes de expandirnos a India o Indonesia en este momento".

En los últimos dos años, TikTok ha registrado un crecimiento sin precedentes en India. En solo 27 meses, se estima que ha acumulado alrededor de 250 millones de usuarios. Con tal base de usuarios, la aplicación está detrás de los 3 millones de usuarios estimados en Facebook y WhatsApp de 400 millones de usuarios, respectivamente.

Muchos expertos y analistas de la industria creen que TikTok se ha convertido en una amenaza inminente para Facebook y el dominio del ecosistema en India. Con Lasso, la compañía tiene como objetivo interrumpir la popularidad y la maldad de TikTok en India. 

Una de las personas mencionadas anteriormente dijo: "TikTok está tomando una buena participación de mercado de Facebook, hasta el punto de que este último ahora se anuncia en TikTok para la adquisición de clientes". 

¿Podrá Facebook paralizar el crecimiento de TikTok en India y el mundo con Lasso? Aunque tendremos que esperar la respuesta, definitivamente será una dura batalla para Facebook.

Durante el próximo período, veremos toda la información nueva sobre este tema.

 

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