Facebook ja Twitter tulu taotlemisel
Populaarsete Interneti-teenuste raha teenimise jõupingutused on muutumas kahes ettevõttes üha olulisemaks prioriteediks, kuna Facebooki tegevjuht Mark Zuckerberg ja Twitteri asutaja Biz Bors Stone lõid sel nädalal New Yorgis Reutersi ülemaailmsel tehnoloogia tippkohtumisel mitu algatust.
Analüütikud ja investorid, kes otsivad Google'ist järgmist tulemust, on huvitatud keskenduma Facebooki ja Twitteri uute kasutajate lisamise kiirusele.
Kuigi kahe sotsiaalmeediaettevõtte populaarsus ei ole veel väljendunud tulu teenivates seadmetes, mille Google Inc arendas koos oma otsingureklaamide äriga, siis mõned väidavad, et Facebook ja Twitter on muutunud veebikogemuse jaoks nii keskseks, et neil on loomupärane väärtus. .
"Need mõlemad on uued suhtlemisviisid. "Kui teil on uus suhtlemisviis, saate inimestele piisavalt kasu, et neil oleks väärtust," ütles Tim Draper, riskikapitalifirma Draper Fisher Verfortson tegevdirektor, märkides, et kahetseb, et ei investeerinud kummassegi. institutsioon.
Aprillis meelitas Twitter USA-s 17 miljonit unikaalset külastajat, mis on järsult rohkem kui 9.3 miljonit eelmisel kuul. Facebook kasvas aprillis 200 miljoni aktiivse kasutajani, vähem kui aasta pärast seda, kui see jõudis 100 miljoni kasutajani.
Mitmekesisuse strateegiad
Zuckerberg näeb Facebooki raha suunamise peamise strateegiana, märkides, et ettevõte võib lõpuks esitada reklaame mitte ainult oma veebisaidil, vaid ka muudel Facebookiga suhtlevatel saitidel.
Stone ütles, et Twitter ei tegele vähem reklaamide kaudu tulu teenimisega, kui Twitteri kommertskasutajatele esmaklassiliste funktsioonide pakkumisega.
Erinevad strateegiad rõhutavad sotsiaalvõrgustike uudsust ja kindla ärimudeli puudumist.
Pacific Crest Securitiesi analüütik Steve Weinstein on sotsiaalteenuste jaoks ilmselt kiireim viis raha teenimiseks lühiajaliselt, kuid täielikult toetatud reklaamimudel ei kasuta täielikult ära sotsiaalmeedia pakutavaid ärivõimalusi.
"Twitteriga genereeritud reaalajas teabe hulk on võrreldamatu," ütles ta. Ta ütles, et selle teabe filtreerimiseks parema viisi leidmisel on suur äripotentsiaal.
Kuna suhtlusvõrgustike väärtus muutub nende kasvades paremaks, ütles Weinstein, et praegu on oluline, et Facebook ja Twitter oma võrgustikke kasvataksid ning oleksid ettevaatlikud kõigi rahaks tegemise jõupingutustega, mis võivad seda kasvu takistada.
"Viimane asi, mida soovite teha, on tormakas vedeldamine ja kuldhane tapmine," ütles Weinstein.
Lisavõimalused
Mõned analüütikud kahtlevad, kas reklaamid saavad sotsiaalvõrgustikes väljendusrikkalt kasu, väites, et ettevõtted ei soovi oma kaubamärke positsioneerida ettearvamatu, potentsiaalselt potentsiaalse, kasutajate loodud sisu kõrvale.
Nad ütlevad, et Google'i ja sotsiaalvõrgustiku MySpace vaheline otsingureklaamide tehing ei vastanud ootustele.
Kuid analüütikud Jim Cornell ja Jim Friedland arvavad, et sotsiaalmeedias on palju võimalusi raha teenida.
"Kuna ruumis on suuri eksitusi, on eksiarvamus, et sotsiaalvõrgustikke ei saa rahaks teha," ütles Friedland.
Ta viitas meedia teadetele, et Facebook on õigel teel, et saada sel aastal umbes 500 miljoni dollari suurust tulu, mis moodustab umbes kolmandiku Yahoo tänavuse pakkumise hinnangul 1.6 miljardist dollarist.
"Kuigi Yahoo on endiselt suurem, on Facebook äsja 2005. aastal asutatud ettevõtte jaoks oluline vara," ütles Friedland.
Sotsiaalmeedia kasutajad veedavad tavaliselt saitidel palju aega, mis annab reklaamijatele atraktiivse platvormi oma kaubamärgi reklaamimiseks. Keskmine Facebooki kasutaja külastab saiti kaks korda päevas, kulutades saidil comScore'i andmetel ligi kolm tundi kuus.
Keskmine Twitteri kasutaja külastab saiti 1.4 korda päevas ja kulutab 18 minutit kuus, kuigi paljud Twitteri kasutajad pääsevad teenusele juurde mobiiltelefoni tekstisõnumite ja kolmandate osapoolte saitide kaudu.
Facebook ja Twitter saavad ka funktsioone ja teenuseid rahaks teenida. Facebook on juba kasutusele võtnud nn krediiti, mida kasutajad maksavad oma poest virtuaalsete esemete ostmise eest ning ettevõte katsetab teist tüüpi maksetoodetega.
Mõned analüütikud usuvad, et Facebook võib lõpuks luua maksesüsteemi, mis võimaldab kasutajatel osta tarkvaraarendajatelt veebirakendusi ja nautida selle tulude kärpimist.
Seda tüüpi äri võib veel kaugel olla, kuid sotsiaalmeedia ettevõtted on endiselt väikesed.
