Facebook s'apprête à concurrencer Lasso, une alternative à TikTok, en Inde prochainement
Dans le but de rivaliser avec la popularité de TikTok en Inde, Facebook prévoit de lancer sa courte application de partage de vidéos Lasso d'ici le premier trimestre du prochain exercice et très probablement d'ici mai, selon deux personnes proches du dossier.
TikTok a connu une énorme augmentation dans le monde, y compris en Inde, où il a offert une concurrence féroce à de nombreuses applications de médias sociaux, dont Facebook.
Avec Lasso, lancé aux États-Unis en 2018 et un an après ses débuts au Mexique, Facebook cherche à reconquérir les utilisateurs qui sont passés au monde des vidéos courtes via TikTok. Facebook envisage également l'entrée de Lasso sur d'autres marchés émergents, dont l'Indonésie.
"Facebook Singapour travaille avec une équipe de dix personnes pour préparer son lancement depuis octobre", a déclaré l'une des personnes citées ci-dessus, sous couvert d'anonymat. "Ils ont identifié plusieurs aspects qui ont conduit à la croissance de TikTok en Inde par le biais de tiers", a-t-il déclaré.
Semblable à TikTok, Lasso permet aux utilisateurs de créer et de partager de courtes vidéos avec des superpositions de chansons. Selon le Google Play Store, l'application a été téléchargée plus d'un million de fois. Nous n'avons pas pu trouver le nombre de téléchargements sur l'App Store d'Apple, mais il est indiqué que l'application prend en charge l'hindi.
"Facebook doit combattre TikTok bec et ongles en Inde, et ne veut rien négliger pour contrer l'application détenue par Bytedance", a déclaré la deuxième source.
Selon lui, Facebook a également conçu une stratégie solide pour attirer les créateurs et les influenceurs loin de TikTok. Il a récemment lancé Instagram Reels au Brésil, une fonction de remix de musique qui permet aux utilisateurs de produire des vidéos de 15 secondes et de les partager en tant qu'histoires dans le but de contrer la popularité massive de TikTok.
"Lasso cherche à rallier des influenceurs et des célébrités en promettant de garantir un minimum dont la valeur est supérieure à ce que TikTok propose actuellement", a déclaré la source susmentionnée. Il a également demandé à ne pas être nommé car il n'est pas autorisé à parler aux médias.
Bien que TikTok ait nié à plusieurs reprises qu'il rémunère les créateurs de contenu, plusieurs reportages médiatiques ont confirmé l'association payante de l'application avec ses influenceurs.
Des sources ont également déclaré que Facebook Watch, le service de vidéo à la demande, avait du mal à fidéliser les éditeurs et les utilisateurs. « De nombreux éditeurs de presse, y compris certaines maisons de médias de divertissement, se sont détournés du visionnage en raison de sa faible monétisation. La première source a déclaré que YouTube leur offrait toujours de meilleures opportunités d'investissement que de regarder.
Facebook, cependant, nie tout projet d'expansion. Un porte-parole de Facebook a déclaré dans une réponse par e-mail aux demandes de renseignements Entraîneur "Lasso est actuellement disponible aux États-Unis, au Mexique et en Colombie - nous n'avons pas l'intention de nous développer en Inde ou en Indonésie pour le moment."
Au cours des deux dernières années, TikTok a enregistré une croissance sans précédent en Inde. En seulement 27 mois, on estime qu'il a amassé environ 250 millions d'utilisateurs. Avec une telle base d'utilisateurs, l'application est derrière les 3oo utilisateurs estimés sur Facebook et WhatsApp de 400 millions d'utilisateurs, respectivement.
De nombreux experts et analystes du secteur pensent que TikTok est devenu une menace imminente pour Facebook et la domination de l'écosystème en Inde. Avec Lasso, la société vise à perturber la popularité et la méchanceté de TikTok en Inde.
L'une des personnes mentionnées ci-dessus a déclaré : "TikTok prend une bonne part de marché à Facebook, au point que ce dernier fait désormais de la publicité sur TikTok pour l'acquisition de clients."
Facebook pourra-t-il paralyser la croissance de TikTok en Inde et dans le monde avec Lasso ? Bien que nous devions attendre la réponse, ce sera certainement une bataille difficile pour Facebook.
Au cours de la prochaine période, nous verrons tout ce qui est nouveau sur ce sujet
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