Facebook e Twitter en busca de ingresos

 

Os esforzos para monetizar os servizos de Internet populares están a ser unha prioridade cada vez maior nas dúas empresas, co CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, e o fundador de Twitter, Biz Bors Stone, que expuxeron varias iniciativas no Cumio Tecnolóxico Global de Reuters en Nova York esta semana.

Analistas e investidores, que buscan o seguinte resultado en Google, están interesados ​​en centrarse na velocidade coa que Facebook e Twitter están a engadir novos usuarios.

Aínda que a popularidade das dúas empresas de redes sociais aínda non se traduciu no tipo de dispositivo xerador de ingresos que Google Inc desenvolveu co seu negocio de publicidade de busca, algúns din que Facebook e Twitter convertéronse en tan fundamentais para a experiencia en liña que teñen un valor inherente. .

“Ambas son novas formas de comunicarse. "Cando tes unha nova forma de comunicarte... beneficias á xente o suficiente para que haxa valor", dixo Tim Draper, director xerente da firma de capital risco Draper Fisher Verfortson, e sinalou que lamentaba non investir en ningún dos dous. institución.

En abril, Twitter atraeu 17 millóns de visitantes únicos nos Estados Unidos, un notable aumento dos 9.3 millóns do mes anterior. Facebook creceu ata os 200 millóns de usuarios activos en abril, menos dun ano despois de alcanzar os 100 millóns de usuarios.

Estratexias de diversidade

Zuckerberg ve Facebook como a estratexia principal para canalizar diñeiro, e sinala que a empresa pode finalmente publicar anuncios non só no seu sitio web, senón noutros sitios que interactúan con Facebook.

Stone dixo que Twitter estaba menos preocupado por xerar ingresos mediante anuncios que por ofrecer funcións premium para usuarios comerciais en Twitter.

As estratexias diverxentes salientan a novidade das redes sociais e a falta dun modelo de negocio sólido.

A publicidade é probablemente a forma máis rápida para que os servizos sociais poidan gañar cartos a curto prazo, dixo Steve Weinstein, analista de Pacific Crest Securities, pero o modelo de publicidade totalmente compatible non aproveita ao máximo as oportunidades de negocio que ofrecen as redes sociais.

"A cantidade de información en tempo real que xera Twitter é incomparable", dixo. Atopar un xeito mellor de filtrar esa información ten un gran potencial comercial, dixo.

Debido a que o valor dos sitios de redes sociais mellora a medida que se fan máis grandes, Weinstein dixo que o importante agora é que Facebook e Twitter crezan as súas redes e teñan coidado con calquera esforzo de monetización que poida obstaculizar ese crecemento.

"O último que queres facer é licuar a carreira e matar o ganso de ouro", dixo Weinstein.

Características adicionais

Algúns analistas dubidan de que os anuncios se beneficien dunha forma expresiva nas redes sociais, argumentando que as empresas son reticentes a posicionar as súas marcas xunto a contidos xerados polos usuarios imprevisibles, potencialmente potenciais.

Din que o acordo de publicidade de busca entre Google e a rede social MySpace non estivo á altura das expectativas.

Pero os analistas Jim Cornell e Jim Friedland pensan que hai moitas oportunidades para gañar cartos nas redes sociais.

"Debido a que hai grandes erros no espazo, hai unha idea errónea de que as redes sociais non se poden monetizar", dixo Friedland.

Apuntou aos informes dos medios de que Facebook está en camiño de acadar ingresos duns 500 millóns de dólares este ano, o que suporá preto dun terzo dos 1.6 millóns de dólares que estima Yahoo na oferta deste ano.

"Aínda que Yahoo aínda é máis grande, Facebook é un activo importante para unha empresa que acaba de ser fundada en 2005", dixo Friedland.

Os usuarios de redes sociais adoitan pasar moito tempo nos sitios, o que proporciona unha plataforma atractiva para que os anunciantes promocionen a súa marca. O usuario medio de Facebook visita o sitio dúas veces ao día, gastando o equivalente a case tres horas ao mes no sitio, segundo comScore.

O usuario medio de Twitter visita o sitio 1.4 veces ao día e dedica 18 minutos ao mes, aínda que moitos usuarios de Twitter poden acceder ao servizo a través de mensaxes de texto móbiles e sitios de terceiros.

Facebook e Twitter tamén poden monetizar funcións e servizos. Facebook xa introduciu os chamados créditos que os usuarios pagan por mercar artigos virtuais na súa tenda, e a compañía está a experimentar con outro tipo de produtos de pago.

Algúns analistas cren que Facebook podería eventualmente crear un sistema de pago que permita aos usuarios mercar aplicacións en liña a desenvolvedores de software e gozar dun recorte neses ingresos.

Este tipo de negocio aínda pode estar lonxe, pero as empresas de redes sociais aínda son pequenas.