Facebook i Twitter u potrazi za prihodom
Napori za unovčavanje popularnih internetskih usluga postaju sve veći prioritet unutar dviju tvrtki, a izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg i osnivač Twittera Biz Bors Stone iznijeli su nekoliko inicijativa na Reutersovom Globalnom tehnološkom summitu ovog tjedna u New Yorku.
Analitičari i investitori, koji traže sljedeći rezultat na Googleu, zainteresirani su da se usredotoče na brzinu kojom Facebook i Twitter dodaju nove korisnike.
Iako se popularnost dviju tvrtki društvenih medija tek treba pretočiti u vrstu uređaja za generiranje prihoda koji je Google Inc razvio svojim poslovanjem oglašavanja na pretraživačkoj mreži, neki kažu da su Facebook i Twitter postali toliko središnji u online iskustvu da imaju inherentnu vrijednost .
“Obojica su novi načini komunikacije. "Kada imate novi način komuniciranja... donosite dovoljno koristi ljudima tako da postoji vrijednost", rekao je Tim Draper, izvršni direktor tvrtke rizičnog kapitala Draper Fisher Verfortson, ističući kako mu je žao što nije uložio ni u jedno ni drugo. institucija.
U travnju je Twitter privukao 17 milijuna jedinstvenih posjetitelja u SAD-u, što je naglo više od 9.3 milijuna u prethodnom mjesecu. Facebook je u travnju porastao na 200 milijuna aktivnih korisnika, manje od godinu dana nakon što je dosegao 100 milijuna korisnika.
Strategije raznolikosti
Zuckerberg vidi Facebook kao primarnu strategiju za usmjeravanje novca, napominjući da bi tvrtka na kraju mogla posluživati oglase ne samo na svojoj web stranici, već i na drugim stranicama koje su u interakciji s Facebookom.
Stone je rekao da se Twitter manje bavi generiranjem prihoda putem oglasa nego pružanjem vrhunskih značajki za komercijalne korisnike na Twitteru.
Divergentne strategije ističu novost društvenih mreža i nedostatak dobro uhodanog poslovnog modela.
Oglašavanje je vjerojatno najbrži način za socijalne usluge da zarade novac u kratkom roku, rekao je Steve Weinstein, analitičar u Pacific Crest Securities, ali potpuno podržan model oglašavanja ne iskorištava u potpunosti poslovne prilike koje društveni mediji nude.
“Količina informacija u stvarnom vremenu koje generira Twitter je bez premca”, rekao je. Pronalaženje boljeg načina filtriranja tih informacija ima veliki komercijalni potencijal, rekao je.
Budući da vrijednost društvenih mreža postaje sve veća kako postaju sve veća, Weinstein je rekao da je sada važno da Facebook i Twitter razvijaju svoje mreže i da budu oprezni sa svim naporima za unovčavanje koji bi mogli zaustaviti taj rast.
"Posljednje što želite učiniti je ukapniti nalet i ubiti zlatnu gusku", rekao je Weinstein.
Dodatne mogućnosti
Neki analitičari sumnjaju da će oglasi imati izražajan način na društvenim mrežama, tvrdeći da tvrtke ne žele pozicionirati svoje brendove uz nepredvidljiv, potencijalno potencijalni sadržaj koji stvaraju korisnici.
Kažu da dogovor o oglašavanju na pretraživačkoj mreži između Googlea i društvene mreže MySpace nije opravdao očekivanja.
Ali analitičari Jim Cornell i Jim Friedland smatraju da postoji mnogo mogućnosti za zaradu na društvenim mrežama.
"Budući da postoje neki veliki pogrešni koraci u prostoru, postoji zabluda da se društvene mreže ne mogu unovčiti", rekao je Friedland.
Ukazao je na medijske izvještaje da je Facebook na putu da ove godine ostvari prihod od oko 500 milijuna dolara, što će iznositi oko trećine od 1.6 milijardi dolara koliko Yahoo procjenjuje u ovogodišnjoj ponudi.
"Iako je Yahoo još uvijek veći, Facebook je važna prednost za tvrtku koja je tek osnovana 2005.", rekao je Friedland.
Korisnici društvenih mreža obično provode dosta vremena na stranicama, što oglašivačima pruža atraktivnu platformu za promociju svog brenda. Prosječni korisnik Facebooka posjećuje stranicu dva puta dnevno, trošeći na stranici otprilike tri sata mjesečno, prema comScoreu.
Prosječni korisnik Twittera posjeti stranicu 1.4 puta dnevno i provede 18 minuta mjesečno, iako mnogi korisnici Twittera mogu pristupiti usluzi putem mobilnih tekstualnih poruka i stranica trećih strana.
Facebook i Twitter također mogu unovčiti značajke i usluge. Facebook je već uveo takozvane kredite koje korisnici plaćaju za kupnju virtualnih artikala u svojoj trgovini, a tvrtka eksperimentira s drugim vrstama proizvoda za plaćanje.
Neki analitičari vjeruju da bi Facebook s vremenom mogao stvoriti sustav plaćanja koji korisnicima omogućuje kupnju internetskih aplikacija od programera i uživanje u smanjenju tog prihoda.
Ova vrsta poslovanja možda je još daleko, ali društvene mreže su još uvijek male.
