Facebook és Twitter bevételszerzés céljából
A népszerű internetes szolgáltatások pénzzé tételére tett erőfeszítések egyre nagyobb prioritássá válnak a két vállalaton belül, mivel Mark Zuckerberg, a Facebook vezérigazgatója és a Twitter alapítója, Biz Bors Stone több kezdeményezést is elindított a Reuters Global Technology Summit rendezvényén New Yorkban ezen a héten.
Az elemzők és a befektetők, akik a következő eredményt keresik a Google-on, arra törekednek, hogy a Facebook és a Twitter új felhasználók felvételének sebességére összpontosítsanak.
Míg a két közösségimédia-cég népszerűsége még nem ölthette át azt a fajta bevételtermelő eszközt, amelyet a Google Inc. a keresési hirdetési üzletágával fejlesztett ki, egyesek szerint a Facebook és a Twitter annyira központi szerepet kapott az internetes élményben, hogy alapvető értéket képvisel. .
„Mindkettő új kommunikációs mód. "Amikor új kommunikációs módot találsz... akkor kellőképpen hasznot hozol az embereknek, hogy legyen értéke" - mondta Tim Draper, a Draper Fisher Verfortson kockázatitőke-társaság ügyvezető igazgatója, megjegyezve, hogy sajnálja, hogy egyikbe sem fektetett be. intézmény.
Áprilisban a Twitter 17 millió egyedi látogatót vonzott az Egyesült Államokban, ami meredeken emelkedett az előző havi 9.3 millióhoz képest. A Facebook 200 millió aktív felhasználóra nőtt áprilisban, kevesebb mint egy évvel azután, hogy elérte a 100 milliót.
Sokszínűségi stratégiák
Zuckerberg a reklámot tekinti a pénz becsatornázásának elsődleges stratégiájának, megjegyezve, hogy a vállalat végül nem csak a honlapján, hanem más, a Facebookkal kölcsönhatásba lépő webhelyeken is megjeleníthet hirdetéseket.
Stone szerint a Twittert kevésbé érdekli a hirdetésekből származó bevételek generálása, mint az, hogy prémium szolgáltatásokat nyújtson a kereskedelmi felhasználók számára a Twitteren.
Az eltérő stratégiák a közösségi hálózatok újszerűségét és a szilárd üzleti modell hiányát hangsúlyozzák.
Steve Weinstein, a Pacific Crest Securities elemzője szerint valószínűleg a reklámozás a leggyorsabb módja annak, hogy rövid távon pénzt keressenek a közösségi szolgáltatások, de a teljes mértékben támogatott hirdetési modell nem használja ki teljes mértékben a közösségi média kínálta üzleti lehetőségeket.
"A Twitter által generált valós idejű információ mennyisége páratlan" - mondta. Az információ jobb szűrésének megtalálása nagy kereskedelmi potenciált rejt magában, mondta.
És mivel a közösségi oldalak értéke úgy nő, ahogy növekednek, Weinstein szerint most az a fontos, hogy a Facebook és a Twitter bővítse hálózatát, és óvakodjanak minden olyan bevételszerzési erőfeszítéstől, amely meggátolja ezt a növekedést.
"Az utolsó dolog, amit tenni akarsz, az az, hogy cseppfolyósítsd a rohanást, és megöld az aranylibát" - mondta Weinstein.
További jellemzők
Egyes elemzők kétségbe vonják, hogy a hirdetések kifejező módon hasznot húznának a közösségi hálózatokon, és azzal érvelnek, hogy a vállalatok vonakodnak elhelyezni márkáikat a kiszámíthatatlan, potenciálisan potenciális felhasználók által generált tartalom mellett.
Szerintük a Google és a MySpace közösségi hálózat keresési hirdetési megállapodása nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket.
Jim Cornell és Jim Friedland elemzők azonban úgy gondolják, hogy rengeteg lehetőség kínálkozik arra, hogy pénzt keressen a közösségi médiában.
"Mivel nagy félrelépések vannak a térben, van egy tévhit, hogy a közösségi hálózatokat nem lehet pénzzé tenni" - mondta Friedland.
Rámutatott azokra a sajtóértesülésekre, amelyek szerint a Facebook nagyjából 500 millió dollár bevételt ér el idén, ami a Yahoo idei ajánlatában becsült 1.6 milliárd dollár körülbelül egyharmada.
"Bár a Yahoo még mindig nagyobb, a Facebook fontos eszköz a 2005-ben alapított cég számára" - mondta Friedland.
A közösségi hálózatok felhasználói általában sok időt töltenek az oldalakon, ami vonzó platformot biztosít a hirdetők számára márkájuk népszerűsítéséhez. A comScore szerint egy átlagos Facebook-felhasználó naponta kétszer keresi fel az oldalt, és havonta közel három órát tölt az oldalon.
Egy átlagos Twitter-felhasználó naponta 1.4-szer keresi fel az oldalt, és havonta 18 percet tölt el, bár sok Twitter-felhasználó mobil szöveges üzenetekkel és harmadik felek webhelyein keresztül érheti el a szolgáltatást.
A Facebook és a Twitter is képes bevételt szerezni a funkciókból és szolgáltatásokból. A Facebook már bevezette az úgynevezett krediteket, amelyeket a felhasználók fizetnek, ha virtuális tárgyakat vásárolnak az üzletében, és a cég más típusú fizetési termékekkel is kísérletezik.
Egyes elemzők úgy vélik, hogy a Facebook végül létrehozhat egy fizetési rendszert, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy online alkalmazásokat vásároljanak a szoftverfejlesztőktől, és élvezzék a bevételek csökkentését.
Lehet, hogy ez a fajta üzlet még messze van, de a közösségi média cégek még mindig kicsik.
