Facebook- ը և Twitter- ը ՝ եկամուտներ հետապնդելու համար
Երկու հայտնի ընկերությունների համացանցային ծառայությունների դրամայնացմանն ուղղված ջանքերը դառնում են աճող առաջնահերթություն, իսկ Facebook- ի գործադիր տնօրեն Մարկ uckուկերբերգը և Twitter- ի հիմնադիր Բիզ Բորս Սթոունը այս շաբաթ Նյու Յորքում կայացած Reuters Global Technology Summit- ի նախաձեռնությամբ հանդես եկան մի քանի նախաձեռնությամբ:
Վերլուծաբաններն ու ներդրողները, որոնելով հաջորդ արդյունքը Google- ում, շահագրգռված են կենտրոնանալ Facebook- ի և Twitter- ի նոր օգտվողների ավելացման արագության վրա:
Թեև երկու սոցիալական մեդիա ընկերությունների հանրաճանաչությունը դեռ պետք է վերածվի Google Inc- ի եկամուտ ստեղծող սարքի, որը մշակվել է որոնման գովազդային բիզնեսով, ոմանք ասում են, որ Facebook- ը և Twitter- ն այնքան կենտրոնական են դարձել ինտերնետի փորձի մեջ, որ դրանք իրենց բնորոշ արժեքն են:
«Նրանք երկուսն էլ հաղորդակցության նոր եղանակներ են: «Երբ դուք հաղորդակցվելու նոր եղանակ ունեք ... դուք բավականաչափ օգուտ եք բերում մարդկանց, որպեսզի արժեք լինի», - ասում է Վենչուրային կապիտալի Draper Fisher Verfortson ընկերության գործադիր տնօրեն Թիմ Դրեյփերը ՝ նշելով, որ ափսոսում է որևէ մեկում ներդրումներ չկատարելու համար: հաստատություն:
Ապրիլին Twitter- ը ներգրավեց 17 միլիոն եզակի այցելու ԱՄՆ -ում ՝ կտրուկ նախորդ ամսվա 9.3 միլիոնից: Ապրիլին Facebook- ն աճեց մինչև 200 միլիոն ակտիվ օգտվող ՝ 100 միլիոն օգտվողին հասնելուց մեկ տարի չանցած:
Բազմազանության ռազմավարություններ
Uckուկերբերգը Facebook- ը տեսնում է որպես փողերի փոխանցման հիմնական ռազմավարություն ՝ նշելով, որ ընկերությունը, ի վերջո, կարող է գովազդ ցուցադրել ոչ միայն իր կայքում, այլև այլ կայքերում, որոնք շփվում են Facebook- ի հետ:
Սթոունն ասաց, որ Twitter- ն ավելի քիչ է մտահոգվում գովազդների միջոցով եկամուտներ ստեղծելու համար, քան Twitter- ում առևտրային օգտվողների համար պրեմիում հնարավորություններ ապահովելը:
Տարբեր ռազմավարությունները շեշտում են սոցիալական ցանցերի նորամուծությունը և ամուր բիզնես մոդելի բացակայությունը:
Գովազդը, հավանաբար, սոցիալական ծառայությունների կարճաժամկետ եկամուտ ստանալու ամենաարագ ճանապարհն է, ասում է Pacific Crest Securities- ի վերլուծաբան Սթիվ Վայնշտեյնը, սակայն ամբողջովին աջակցվող գովազդային մոդելը լիովին չի օգտվում սոցիալական մեդիայի առաջարկած բիզնես հնարավորություններից:
«Twitter- ի կողմից ստեղծվող իրական ժամանակի տեղեկատվության քանակն անօրինակ է»,-ասաց նա: Այդ տեղեկատվությունը զտելու ավելի լավ միջոց գտնելը մեծ առևտրային ներուժ ունի, - ասաց նա:
Քանի որ սոցիալական ցանցերի արժեքը ավելի ու ավելի է մեծանում, Վայնշտեյնը ասաց, որ այժմ ամենակարևորն այն է, որ Facebook- ը և Twitter- ը զարգացնեն իրենց ցանցերը և զգույշ լինեն դրամայնացման ցանկացած ջանքից, որը կարող է խոչընդոտել այդ աճին:
«Վերջին բանը, որ ցանկանում եք անել, հեղուկացնել շտապը և սպանել ոսկե սագին», - ասել է Վայնշտեյնը:
Լրացուցիչ հնարավորություններ
Որոշ վերլուծաբաններ կասկածում են, որ գովազդերը արտահայտիչ կերպով կշահեն սոցիալական ցանցերում ՝ պնդելով, որ ընկերությունները դժկամությամբ են իրենց ապրանքանիշերը տեղադրում անկանխատեսելի, պոտենցիալ պոտենցիալ օգտագործողի կողմից ստեղծված բովանդակության կողքին:
Նրանք ասում են, որ Google- ի և MySpace սոցիալական ցանցի միջև որոնման գովազդային գործարքը չի արդարացրել սպասելիքները:
Սակայն վերլուծաբաններ Jimիմ Քորնելը և Jimիմ Ֆրիդլենդը կարծում են, որ սոցիալական ցանցերում գումար վաստակելու շատ հնարավորություններ կան:
«Քանի որ տարածության մեջ կան մեծ սխալ քայլեր, կա թյուր կարծիք, որ սոցիալական ցանցերը չեն կարող դրամայնացվել», - ասաց Ֆրիդլենդը:
Նա մատնանշեց mediaԼՄ -ների այն տեղեկությունները, որ Facebook- ը ընթացքի մեջ է այս տարի մոտ 500 մլն դոլարի եկամուտներ ձեռք բերելու համար, ինչը կկազմի 1.6 մլրդ դոլարի մոտ մեկ երրորդը, որը Yahoo- ն գնահատում է այս տարվա հայտում:
«Չնայած Yahoo- ն դեռ ավելի մեծ է, Facebook- ը կարևոր ակտիվ է այն ընկերության համար, որը նոր է հիմնադրվել 2005 թվականին», - ասաց Ֆրիդլենդը:
Սոցիալական մեդիայի օգտվողները հակված են շատ ժամանակ անցկացնել կայքերում, ինչը գովազդատուների համար գրավիչ հարթակ է ստեղծում ՝ իրենց ապրանքանիշը գովազդելու համար: Ֆեյսբուքի միջին օգտվողը օրական երկու անգամ այցելում է կայք ՝ ամսական գրեթե երեք ժամվա համարժեքը ծախսելով կայքում, ըստ comScore- ի:
Twitter- ի միջին օգտվողը օրական 1.4 անգամ այցելում է կայք և ամսական ծախսում է 18 րոպե, չնայած Twitter- ի շատ օգտվողներ կարող են օգտվել ծառայությունից բջջային տեքստային հաղորդագրությունների և երրորդ կողմերի կայքերի միջոցով:
Facebook- ը և Twitter- ը կարող են նաև դրամայնացնել գործառույթներից և ծառայություններից: Facebook- ն արդեն ներմուծել է այսպես կոչված վարկեր, որոնք օգտվողները վճարում են իր խանութում վիրտուալ ապրանքներ գնելու համար, և ընկերությունը փորձեր է կատարում վճարման այլ տեսակների հետ:
Որոշ վերլուծաբաններ կարծում են, որ Facebook- ն ի վերջո կարող է ստեղծել վճարային համակարգ, որը թույլ կտա օգտվողներին ծրագրեր մշակողներից գնել առցանց ծրագրեր և վաստակել այդ եկամուտի կրճատում:
Այս տեսակի բիզնեսը դեռ կարող է շատ հեռու լինել, բայց սոցիալական մեդիա ընկերությունները դեռ փոքր են:
