Facebook og Twitter í leit að tekjum

 

Tilraunir til að afla tekna af vinsælum internetþjónustu eru að verða sífellt forgangsverkefni innan fyrirtækjanna tveggja, þar sem Mark Zuckerberg, forstjóri Facebook og Biz Bors Stone, stofnandi Twitter, settu upp nokkur frumkvæði á Reuters Global Technology Summit í New York í vikunni.

Sérfræðingar og fjárfestar, sem leita að næstu niðurstöðu á Google, hafa áhuga á að einbeita sér að hraðanum sem Facebook og Twitter eru að bæta við nýjum notendum.

Þó að vinsældir samfélagsmiðlafyrirtækjanna tveggja eigi enn eftir að skila sér í teknaskapandi tæki sem Google Inc þróaði með leitarauglýsingastarfsemi sinni, segja sumir að Facebook og Twitter séu orðnir svo miðlægir í upplifun internetsins að þau hafi eðlislægt gildi. .

„Þau eru bæði nýjar leiðir til samskipta. „Þegar þú ert með nýja leið til samskipta ... gagnast þú fólki nógu mikið svo það eru verðmæti,“ sagði Tim Draper, framkvæmdastjóri áhættufjármagnsfyrirtækisins Draper Fisher Verfortson, og benti á að hann sæi eftir því að hafa ekki fjárfest í hvoru tveggja. stofnun.

Í apríl laðaði Twitter að sér 17 milljónir einstakra gesta í Bandaríkjunum, en 9.3 milljónir í mánuðinum á undan. Facebook stækkaði í 200 milljónir virkra notenda í apríl, innan við ári eftir að það náði 100 milljónum notenda.

Fjölbreytni aðferðir

Zuckerberg lítur á auglýsingar sem aðalstefnu til að miðla peningum og bendir á að fyrirtækið gæti að lokum birt auglýsingar ekki aðeins á vefsíðu sinni heldur á öðrum síðum sem hafa samskipti við Facebook.

Stone sagði að Twitter hefði minni áhuga á að afla tekna með auglýsingum en að bjóða upp á úrvalsaðgerðir fyrir viðskiptanotendur á Twitter.

Mismunandi aðferðir leggja áherslu á nýjung félagslegra neta og skort á traustu viðskiptamódeli.

Auglýsingar eru líklega fljótlegasta leiðin fyrir félagslega þjónustu til að græða peninga til skamms tíma, sagði Steve Weinstein, sérfræðingur hjá Pacific Crest Securities, en auglýsingalíkanið sem er að fullu studd nýtir ekki til fulls þau viðskiptatækifæri sem samfélagsmiðlar bjóða upp á.

„Magn rauntímaupplýsinga sem myndast af Twitter er óviðjafnanlegt,“ sagði hann. Að finna betri leið til að sía þessar upplýsingar hefur mikla viðskiptamöguleika, sagði hann.

Og vegna þess að verðmæti samfélagsmiðla verður betra eftir því sem þær stækka sagði Weinstein að það mikilvægasta núna væri fyrir Facebook og Twitter að stækka net sín og vera á varðbergi gagnvart hvers kyns tekjuöflunarviðleitni sem gæti hindrað þann vöxt.

„Það síðasta sem þú vilt gera er að vökva hlaupið og drepa gullgæsina,“ sagði Weinstein.

Viðbótaraðgerðir

Sumir sérfræðingar efast um að auglýsingar muni njóta góðs af svipmiklum hætti á samfélagsnetum og halda því fram að fyrirtæki séu treg til að staðsetja vörumerki sín við hlið ófyrirsjáanlegs, hugsanlega hugsanlegs, notendamyndaðs efnis.

Þeir segja að leitarauglýsingasamningurinn á milli Google og samskiptavefsins MySpace hafi ekki staðið undir væntingum.

En sérfræðingarnir Jim Cornell og Jim Friedland telja að það séu fullt af tækifærum til að græða peninga á samfélagsmiðlum.

„Vegna þess að það eru nokkur stór mistök í rýminu, þá er misskilningur að ekki sé hægt að afla tekna af samfélagsnetum,“ sagði Friedland.

Hann benti á fjölmiðlafréttir um að Facebook sé á leiðinni að ná um 500 milljónum dala í ár, sem mun nema um þriðjungi af þeim 1.6 milljörðum dala sem Yahoo áætlar í kynningu þessa árs.

„Þrátt fyrir að Yahoo sé enn stærra er Facebook mikilvæg eign fyrir fyrirtæki sem var nýstofnað árið 2005,“ sagði Friedland.

Notendur samfélagsneta hafa tilhneigingu til að eyða miklum tíma á síðunum, sem gefur auglýsendum aðlaðandi vettvang til að kynna vörumerki sitt. Að meðaltali Facebook notandi heimsækir síðuna tvisvar á dag og eyðir því sem samsvarar næstum þremur klukkustundum á mánuði á síðuna, samkvæmt comScore.

Að meðaltali Twitter notandi heimsækir síðuna 1.4 sinnum á dag og eyðir 18 mínútum á mánuði, þó að margir Twitter notendur geti nálgast þjónustuna í gegnum farsíma textaskilaboð og síður þriðja aðila.

Facebook og Twitter geta einnig aflað tekna af eiginleikum og þjónustu. Facebook hefur þegar tekið upp svokallaða inneign sem notendur greiða fyrir að kaupa sýndarvörur í verslun sinni og er fyrirtækið að gera tilraunir með annars konar greiðsluvörur.

Sumir sérfræðingar telja að Facebook gæti að lokum búið til greiðslukerfi sem gerir notendum kleift að kaupa netforrit af hugbúnaðarhönnuðum og njóta þess að draga úr þeim tekjum.

Þessi tegund viðskipta gæti enn verið langt í land, en samfélagsmiðlafyrirtæki eru enn lítil.