פייסבוק מתכוננת להתחרות עם לאסו, חלופה לטיקטוק, בהודו בקרוב
במאמץ להתחרות בפופולריות של TikTok בהודו, פייסבוק מתכננת להשיק את אפליקציית שיתוף הווידאו הקצר שלה לאסו עד הרבעון הראשון של שנת הכספים הבאה וככל הנראה עד מאי, לפי שני אנשים שמכירים את הנושא.
TikTok ראתה עלייה עצומה בעולם, כולל הודו, שם היא הציעה תחרות עזה לאפליקציות מדיה חברתית רבות - כולל פייסבוק.
עם לאסו, שהושק בארה"ב ב-2018 ושנה לאחר הופעת הבכורה במקסיקו, פייסבוק מחפשת להחזיר משתמשים שעברו לעולם הסרטונים הקצרים באמצעות TikTok. פייסבוק בוחנת גם את כניסתו של לאסו לשווקים מתעוררים אחרים, כולל אינדונזיה.
"פייסבוק סינגפור עובדת עם צוות של עשרה אנשים כדי להתכונן להשקתו מאז אוקטובר", אמר אחד האנשים שהוזכרו לעיל, בתנאי של אנונימיות. "הם זיהו כמה היבטים שהובילו לצמיחת TikTok בהודו באמצעות צדדים שלישיים", אמר.
בדומה ל-TikTok, לאסו מאפשר למשתמשים ליצור ולשתף סרטונים קצרים עם שכבות שיר. לפי חנות Google Play, האפליקציה הורדה למעלה ממיליון פעמים. לא הצלחנו למצוא את מספר ההורדות ב-Apple App Store, אבל הוא אומר שהאפליקציה תומכת בהינדית.
"פייסבוק צריכה להילחם ב-TikTok משיניים וציפורניים בהודו, ואינה רוצה להשאיר שום אבן על כנה כדי להתמודד עם האפליקציה שבבעלות Bytedance", אמר המקור השני.
לדבריו, פייסבוק גם הגה אסטרטגיה חזקה כדי לפתות יוצרים ומשפיענים הרחק מ-TikTok. לאחרונה היא השיקה את Instagram Reels בברזיל, תכונת רמיקס למוזיקה המאפשרת למשתמשים להפיק סרטונים בני 15 שניות ולשתף אותם כסטוריז במהלך שמטרתו להתמודד עם הפופולריות האדירה של TikTok.
"לאסו מחפש להשיג משפיענים וידוענים על ידי הבטחה להבטיח מינימום שערך גבוה יותר ממה ש-TikTok מציעה כרגע", אמר המקור הנ"ל. הוא גם ביקש לא להזכיר את שמו כי אסור לו לדבר עם התקשורת.
למרות ש-TikTok הכחישה בהזדמנויות רבות שהיא משלמת ליוצרי תוכן, כמה דיווחים בתקשורת אישרו את הקשר בתשלום של האפליקציה עם המשפיעים שלה.
המקורות אמרו גם ש-Facebook Watch, שירות הווידאו על פי דרישה, נאבק לשמר מפרסמים ומשתמשים. "מוציאי חדשות רבים, כולל כמה בתי מדיה בידוריים, התרחקו מהצפייה בשל המונטיזציה הגרועה שלה. המקור הראשון אמר ש-YouTube עדיין נותן להם הזדמנויות השקעה טובות יותר בהשוואה לצפייה.
עם זאת, פייסבוק מכחישה כל תוכנית להתרחב. דובר פייסבוק אמר במייל בתגובה לפניות אנטראק "לאסו זמין כעת בארה"ב, מקסיקו וקולומביה - אין לנו תוכניות להתרחב להודו או אינדונזיה בשלב זה."
במהלך השנתיים האחרונות, TikTok רשמה צמיחה חסרת תקדים בהודו. תוך 27 חודשים בלבד, הוא צבר כ-250 מיליון משתמשים. עם בסיס משתמשים כזה, האפליקציה עומדת מאחורי ה-3oo משתמשים המוערכים בפייסבוק ובוואטסאפ של 400 מיליון משתמשים, בהתאמה.
מומחים ואנליסטים רבים בתעשייה מאמינים ש-TikTok הפך לאיום מיידי על הדומיננטיות של פייסבוק ושל מערכות אקולוגיות בהודו. עם לאסו, החברה שואפת לשבש את הפופולריות והרשעות של TikTok בהודו.
אחד האנשים שהוזכרו לעיל אמר: "TikTok תופס נתח שוק טוב מפייסבוק, עד לנקודה שהאחרונה מפרסמת כעת ב-TikTok לרכישת לקוחות."
האם פייסבוק תוכל לשתק את הצמיחה של TikTok בהודו ובעולם עם לאסו? למרות שנצטרך לחכות לתשובה, זה בהחלט יהיה קרב קשה עבור פייסבוק.
במהלך התקופה הבאה, נראה את כל המידע החדש בנושא זה
הורד את לאסו לטלפונים אנדרואיד נקבה
הורד את לאסו לטלפונים של אייפון לחץ כאן
