ស្វែងយល់ពីទេវកថាទាំងប្រាំអំពី Apple

 

សូម្បីតែបន្ទាប់ពីការកើនឡើងនៃ Google និង Facebook ក៏ដោយក៏ Apple នៅតែជាក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាដែលតាមដានយ៉ាងជិតស្និទ្ធបំផុតក្នុងចំណោមពួកគេទាំងអស់។ ចាប់តាំងពីការបង្ហាញខ្លួនលើកទី 1977 របស់ក្រុមហ៊ុន Apple ក្នុងឆ្នាំ XNUMX ជាមួយនឹង iPhone ដែលជាឧបករណ៍កំណត់នៃសតវត្សទី XNUMX ដែលនាំ Apple ទៅកាន់កម្ពស់ថ្មីដែលរកបានប្រាក់ចំណេញ — អ្នកមន្ទិលសង្ស័យ និងអ្នកគាំទ្រដ៏ស្មោះត្រង់បានធ្វើតាមគ្រប់ជំហានរបស់វា។ ដូច្នេះមិនគួរមាននរណាម្នាក់ភ្ញាក់ផ្អើលនោះទេ ដែលក្រុមហ៊ុន Apple តែងតែបង្កើតការយល់ច្រលំខ្ពស់ខុសពីធម្មតា ដែលក្លែងបន្លំជាចំណេះដឹងសាធារណៈ។

ទេវកថាទី 1: Apple គឺជាក្រុមហ៊ុនដែលមានតម្លៃបំផុតក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រ។ 
ក្រុមហ៊ុន Apple សម្រេចបាននូវចំណុចសំខាន់ជាប្រវត្តិសាស្ត្រនៅពេលដែលវាបានឈានដល់ $1 trillion (ស្មើនឹងប្រហែល Rs 47 lakh crore) នៅក្នុងខែសីហា។ សម្រាប់អ្នកសង្កេតការណ៍ជាច្រើន វាបានធ្វើឱ្យវាជា "ក្រុមហ៊ុនដ៏មានតម្លៃបំផុតគ្រប់ពេលវេលា"។

ប៉ុន្តែព្រឹត្តិការណ៍របស់ Apple គឺជាកត្តាកំណត់នៃមូលធនប័ត្រទីផ្សាររបស់ខ្លួននៅក្នុងទីផ្សារភាគហ៊ុនអាមេរិក។ កាលពី 11 ឆ្នាំមុន PetroChina ដែលជាក្រុមហ៊ុនប្រេង និងឧស្ម័នរដ្ឋរបស់ប្រទេសចិន បានវាយលុកប្រាក់ចំនួន 1.2 ពាន់ពាន់លានដុល្លារនៅថ្ងៃបើកដំណើរការរបស់ខ្លួននៅផ្សារហ៊ុនសៀងហៃ។ (ក្រោយមកវាបានពង្រីកទៅជាអ្វីដែល Bloomberg News ហៅថា "ការដួលរលំភាគហ៊ុនដ៏ធំបំផុតក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រពិភពលោក") ក្រុមហ៊ុនប្រេងរបស់រដ្ឋមួយផ្សេងទៀតគឺ Saudi Aramco (ដែលគ្រោងនឹងដាក់លក់ជាសាធារណៈមុនឆ្នាំ 2021 ក្នុងតម្លៃរហូតដល់ 2 ពាន់ពាន់លានដុល្លារ) បានកើនឡើងពី 1 ពាន់ពាន់លានដុល្លារដល់ 1.5 ពាន់ពាន់លានដុល្លារនៅថ្ងៃនេះ នេះបើយោងតាមការប៉ាន់ស្មានរបស់អ្នកវិភាគភាគច្រើន។

ទោះ​ជា​យ៉ាង​ណា​ក៏ដោយ ប្រាក់​ពាន់​ពាន់​លាន​ដុល្លារ​គឺ​មិន​ដូច​ដែល​ធ្លាប់​មាន​នោះ​ទេ។ ការកែតម្រូវអតិផរណា ដូចដែល Alix Blanches របស់ The Motley Fool ចង្អុលបង្ហាញ ក្រុមហ៊ុនដឹកជញ្ជូនដែលមានអាយុកាលរាប់សតវត្សធ្វើឱ្យ Apple មើលទៅត្រង់ទាំងស្រុង។ តម្លៃរបស់ក្រុមហ៊ុន Dutch East India Company បានកើនឡើងដល់ទៅជាង 7 ពាន់ពាន់លានដុល្លារជាដុល្លារទំនើបក្នុងអំឡុងពេលពពុះ "Tulip Mania" នៃសតវត្សទី XNUMX ។

ទេវកថា # 2: Apple មិនចំណេញពីព័ត៌មានផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកប្រើទេ។ 
នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Apple លោក Tim Cook ពេញចិត្តក្នុងការរំលឹកយើងថា ក្រុមហ៊ុនមិនដូចក្រុមហ៊ុនយក្សផ្សេងទៀតទេ - គិតថា Google និង Facebook - ដោយសារតែអាជីវកម្មចម្បងរបស់ខ្លួនគឺការលក់ឧបករណ៍ មិនមែនបំផ្ទុះអ្នកប្រើប្រាស់ជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានគោលដៅដោយផ្អែកលើព័ត៌មានដែលវាប្រមូលអំពីពួកគេ។ គាត់បានប្រាប់ Kara Swisher របស់ Cody Swisher និង Chris Hayes របស់ MSNBC នៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ខែមីនាថា "យើងអាចរកលុយបានមួយតោនប្រសិនបើយើងបង្វិលលុយរបស់យើងទៅឱ្យអតិថិជន - ប្រសិនបើអតិថិជនរបស់យើងជាផលិតផលរបស់យើង" ។ "យើងជ្រើសរើសមិនធ្វើដូច្នេះ" ដូចដែលលោក Stephen Milunovich អ្នកវិភាគនៅ UBS បាននិយាយថា "ឧបករណ៍រកប្រាក់មានគុណសម្បត្តិរបស់ពួកគេក្នុងការបង្កើតការជឿទុកចិត្ត" ។

វាជាការពិតដែលថា Apple បានបដិសេធមិនបង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងមិនបំពានលើអ្នកប្រើប្រាស់ផលិតផលរបស់ខ្លួន។ វាថែមទាំងធ្វើឱ្យមានការលំបាកសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀតក្នុងការធ្វើដូច្នេះ (Safari គឺជាអ្នកដំបូងដែលរារាំងខូគីភាគីទីបីតាមលំនាំដើម) ។ ប៉ុន្តែរបាយការណ៍របស់ Goldman Sachs ថ្មីៗនេះបានប៉ាន់ប្រមាណថា Google នឹងបង់ប្រាក់ដល់ Apple $12 ពាន់លានដុល្លារ (ប្រហែល Rs 88 crore) នៅឆ្នាំក្រោយ ដើម្បីនៅតែជាម៉ាស៊ីនស្វែងរកលំនាំដើមនៅលើ iPhones, iPads និង Macs ។ សូមបញ្ជាក់ឱ្យច្បាស់៖ ហេតុផលតែមួយគត់ដែល Google ចង់បញ្ចេញច្រើនជាងកន្លែងណាមួយក្នុងជួរនេះគឺដោយសារតែការកំណត់គោលដៅអ្នកគាំទ្រ Apple ជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺមានផលចំណេញច្រើន។ Apple រកលុយបានយ៉ាងច្រើនពីការតាមដានលទ្ធផលស្វែងរករបស់អតិថិជន។ វា​បាន​ជួល​សិទ្ធិ​តែ​ក្នុង​ការ​ពិនិត្យ​អ្នក​ប្រើ​ទៅ​ភាគី​ទី​បី​ប៉ុណ្ណោះ។

ទេវកថា # 3: Apple រចនាផលិតផលរបស់ខ្លួនឱ្យលែងប្រើយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ 
ចាប់តាំងពីពេលដែលក្រុមហ៊ុន Apple បានប្រកាសទូរស័ព្ទដំបូងរបស់ខ្លួនក្នុងឆ្នាំ 2007 អ្នករិះគន់បានចោទប្រកាន់ក្រុមហ៊ុនថាមានចេតនាធ្វើឱ្យអាយុរបស់ស្មាតហ្វូនខ្លី វាជាការប្រសើរជាងក្នុងការបោះបង់ចោលពួកយើងក្នុងការទិញផលិតផលថ្មីតាមកាលវិភាគធម្មតា។ ផលិតករ TechCrunch លោក Seth Porgs បាននិយាយនៅក្នុងការបង្ហាញខ្លួនលើកដំបូងរបស់គាត់នៅលើទូរស័ព្ទ។ កាលពីខែធ្នូឆ្នាំមុន នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុន Apple បានសារភាពថាខ្លួនបានកែប្រែប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS ដើម្បីបន្ថយល្បឿនទូរស័ព្ទ iPhone ចាស់ៗ អ្នករិះគន់បានគិតថាពួកគេបានជំពប់ដួលលើការបាញ់កាំភ្លើងជ្រៀតជ្រែកដែលបានគ្រោងទុក។ ក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ជនជាតិបារាំង ដែលការតវ៉ារបស់ពួកគេនាំទៅដល់ការស៊ើបអង្កេតរបស់រដ្ឋាភិបាលបានប្រកាសថា "ការយឺតយ៉ាវនៃឧបករណ៍ចាស់ៗហាក់ដូចជាចេតនាមួយដើម្បីជំរុញអតិថិជន Apple ឆ្ពោះទៅរកការទិញម៉ូដែលថ្មីនេះ" ។

អ្វីទាំងអស់ដែលបានបាត់បង់នៅក្នុងភាពចម្រូងចម្រាសគឺការពន្យល់ដែលអាចជឿជាក់បាន (និងត្រឹមត្រូវ) របស់ Apple: វាត្រូវបាន "ឆក់" ION ទាំងនោះដោយសារតែថ្មចាស់របស់ពួកគេមានទំនោរបណ្តាលឱ្យមានការបិទភ្លាមៗ - ហើយភាពមិនប្រក្រតីនេះដែលមិនបានត្រួតពិនិត្យអាចមិនត្រឹមតែជាការរំខានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏នាំឱ្យមានការរំខានផងដែរ។ អ្នក​ប្រើ​ប្រាស់​ដើម្បី​ជំនួស​ទូរស័ព្ទ​របស់​ពួក​គេ​មុន​ពេល​វេលា​។ ក្រុមហ៊ុនបានឆ្លើយតបទៅនឹងកំហឹងរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ដោយផ្តល់ជូននូវការបញ្ចុះតម្លៃថ្មជំនួស និងបន្ថែមជម្រើសមួយនៅក្នុង iOS ដើម្បីបិទមុខងារត្រួតពិនិត្យសុខភាពថ្មដែលបានចាប់ផ្តើមថយចុះ ដែលជាជំហានដែល Apple កាន់កាប់តាំងពីដំបូង ប្រហែលជាអនុញ្ញាតឱ្យវាជៀសវាងការចម្រូងចម្រាស។ .

លើសពីនេះ អ្នកវិភាគ Asymco លោក Horace Didio ប៉ាន់ប្រមាណថា មនុស្សកំពុងរក្សាឧបករណ៍ Apple របស់ពួកគេ (iPhones, iPads, Macs, iPod Touches និង Apple Watches) អស់រយៈពេលជាយូរ ដោយពិចារណាថាតើបច្ចេកវិទ្យាកុំព្យូទ័រមានការវិវឌ្ឍជាទូទៅប៉ុណ្ណា៖ ជាមធ្យម 12 ឆ្នាំ XNUMX ខែ។ . មានភស្តុតាងដែលថាក្រុមហ៊ុនកំពុងខិតខំប្រឹងប្រែងដោយស្មោះត្រង់ដើម្បីធានាថាអ្នកប្រើប្រាស់បន្តទទួលបានតម្លៃល្អពីការទិញរបស់ពួកគេ។ ប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS XNUMX ដែលជាប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការទូរស័ព្ទចុងក្រោយបំផុត ត្រូវបានកំណត់ដើម្បីបង្រួមដំណើរការអតិបរមាចេញពីឧបករណ៍ចាស់ៗ ដោយពង្រីកអាយុមានប្រយោជន៍របស់ទូរស័ព្ទ iPhone ប្រាំឆ្នាំ។

ទេវកថា # 4: អ្នករំខាននៅក្រោម Steve Jobs ឥឡូវនេះ Apple កំពុងលេងវាដោយសុវត្ថិភាព។ 
ការគិតថ្លៃម្តងហើយម្តងទៀតគឺថាក្រុមហ៊ុនបាន "បាត់បង់ mojo" នៅក្រោម Cook ដូចដែលអ្នកសរសេរ NPR ដាក់វានៅឆ្នាំ 2017 ព្រោះវាលែងផ្លាស់ប្តូរវិស័យទាំងមូលទៀតហើយ។ “នេះមិនមែនជា Apple ទៀតទេ។ អ្នកនិពន្ធ ABC News បានអះអាងនៅឆ្នាំ 2013 ដោយប្រតិកម្មទៅនឹង iPhone 5S ថា "វាហាក់បីដូចជារៀងរាល់ពីរបីឆ្នាំម្តង ធ្វើឱ្យពិភពលោកនៃអ្នកប្រើប្រាស់អេឡិចត្រូនិកជាមួយនឹងផលិតផលប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត ដូច្នេះវាផ្លាស់ប្តូរឧស្សាហកម្មរបស់ពួកគេជារៀងរហូត" ។ ៨ ៧៩៩ ដុល្លារនិង 5 គ។

ប៉ុន្តែ​ប្រវត្តិ​នៃ​ការ​បោះឆ្នោត​នេះ​មាន​បញ្ហា​ខ្លះ។ ទីមួយ គម្លាតរវាងការច្នៃប្រឌិតរបស់ Apple នៅក្រោម Jobs មានច្រើនជាងការចងចាំរបស់មនុស្ស៖ ឧទាហរណ៍ ជិតប្រាំមួយឆ្នាំកន្លងផុតទៅរវាង iPod និង iPhone ។ (Cook មិនមែនជា CEO យូរជាងនេះទេ។) ទីពីរ ការងារជាពិសេសត្រូវបានរិះគន់ជាញឹកញាប់ចំពោះការធ្វើឱ្យមានភាពប្រសើរឡើងដែលមិនគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ និងជាលំដាប់។ "ការផ្តល់ជូនការងារនៅក្នុងខែសីហា ឆ្នាំ 2006 បានផលិត "មួយរំពេចមួយបន្ទាប់ពីមួយផ្សេងទៀត" បានកត់សម្គាល់ អ្នកនិពន្ធ Wired មិនពេញចិត្តជាមួយ Mac ថ្មី និងប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការថ្មីដែល "ច្រើនជាងការកែប្រែជាងការងារថ្មីធំ" ។

តាមពិតជំនាញអភិវឌ្ឍន៍ផលិតផលរបស់ Jobs តែងតែជាប់ទាក់ទងនឹងការវិវត្តន៍ជាបដិវត្តន៍។ បាទ iPhone ឆ្នាំ 2007 គឺជារបកគំហើញមួយ។ ប៉ុន្តែ App Store ដែលបានដោះសោថាមពលភាគច្រើនរបស់វា មិនទាន់មកដល់មួយឆ្នាំក្រោយទេ។ វាត្រូវចំណាយពេលមួយឆ្នាំបន្ទាប់ពីនោះសម្រាប់កាមេរ៉ារបស់ទូរស័ព្ទដើម្បីទទួលបានលក្ខណៈពិសេសដូចជា autofocus និងសមត្ថភាពក្នុងការថតវីដេអូ។ សព្វថ្ងៃនេះ Apple - ធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងជាលំដាប់នូវនាឡិកា Apple ឆ្នាំ 2015 - ធ្វើតាមយុទ្ធសាស្រ្តស្រដៀងគ្នា។

ទេវកថា # 5: Macs ងាយរងគ្រោះនឹងមេរោគ និងមេរោគផ្សេងៗ។ 
ក្នុងឆ្នាំ 2006 ក្រុមហ៊ុន Apple បានបង្ហាញ Mac នៅលើកញ្ចក់ទូរទស្សន៍ជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលតារាកំប្លែង និងជាអ្នកនិពន្ធ John Hodgman បានណែនាំខ្លួនគាត់ថាជាកុំព្យូទ័រ កណ្តាស់ដោយមិនអាចគ្រប់គ្រងបាន ហើយបន្ទាប់មកទម្លាក់វាចោល ដើម្បីបង្ហាញពីការពិតថាមាន "មេរោគដែលគេស្គាល់ចំនួន 114" សម្រាប់កុំព្យូទ័រផ្ទាល់ខ្លួន។ តារា​សម្ដែង Justin Long ដែល​សម្ដែង​ជា Mac មិន​ជាប់​ពាក់ព័ន្ធ​នឹង​រឿង​នេះ​ទេ។ “តាម​ចំណេះ​ដឹង​របស់​យើង គ្មាន Mac OS ទេ។

វា​ជា​ការ​ពិត​ដែល​ថា Macs គឺ​មាន​មេរោគ​តិច​ជាង​ប្រព័ន្ធ​ប្រតិបត្តិការ Windows របស់​ពួកគេ។ ប៉ុន្តែមួយផ្នែកគឺដោយសារតែ Apple ដឹកជញ្ជូនតែ 7 ភាគរយនៃកុំព្យូទ័ររបស់ពិភពលោក ដែលធ្វើឱ្យវាក្លាយជាគោលដៅដ៏គួរឱ្យធុញទ្រាន់សម្រាប់មនុស្សអាក្រក់។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ ក្រុមហ៊ុន Malwarebytes បានរាយការណ៍ពីការកើនឡើង 270 ភាគរយនៃមេរោគជាក់លាក់របស់ Mac ពីឆ្នាំ 2016 ដល់ឆ្នាំ 2017 ។

ការដំឡើងមេរោគមិនអើពើនឹងការគំរាមកំហែងដ៏ធំបំផុតនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។ ការវាយប្រហារផ្នែកវិស្វកម្មសង្គម - ដែលព្យាយាមបញ្ឆោតអ្នកឱ្យធ្វើខុស ដូចជាការប្រគល់ព័ត៌មានលម្អិតអំពីប័ណ្ណឥណទាន ពាក្យសម្ងាត់ ឬអាថ៌កំបាំងរបស់ក្រុមហ៊ុន - កំពុងតែកើនឡើង។ ការធ្វើជាម្ចាស់ក្រុមហ៊ុន Apple មិនផ្តល់ការការពារទេ។ ការវាយប្រហារផ្សេងទៀតមិនតម្រូវឱ្យមានការចូលប្រើកុំព្យូទ័ររបស់អ្នកទាល់តែសោះ៖ អ្នកប្រើប្រាស់ជនជាតិអាមេរិកប្រហែល 150 លាននាក់មានព័ត៌មានផ្ទាល់ខ្លួន រួមទាំងលេខសន្តិសុខសង្គមបានលេចធ្លាយនៅក្នុងការរំលោភបំពាន Equifax កាលពីឆ្នាំមុន ដែលបានកើតឡើងនៅពេលដែលភ្នាក់ងាររាយការណ៍ឥណទានបរាជ័យក្នុងការជួសជុលម៉ាស៊ីនមេរបស់ខ្លួន។ នៅពេលនិយាយអំពីសុវត្ថិភាព យើងកាន់តែខ្លាំងឡើងនៅក្នុងទូកដែលលេចធ្លាយដូចគ្នា – អ្នកប្រើប្រាស់ Mac និង Windows ដូចគ្នា។

ប្រភព