Facebook sedang bersedia untuk bersaing dengan Lasso, alternatif kepada TikTok, di India tidak lama lagi
Dalam usaha untuk bersaing dengan populariti TikTok di India, Facebook merancang untuk melancarkan aplikasi perkongsian video pendek Lasso menjelang suku pertama tahun fiskal berikutnya dan kemungkinan besar menjelang Mei, menurut dua orang yang biasa dengan perkara itu.
TikTok telah menyaksikan peningkatan yang besar di seluruh dunia, termasuk India, yang menawarkan persaingan sengit kepada banyak aplikasi media sosial - termasuk Facebook.
Dengan Lasso, yang dilancarkan di AS pada 2018 dan setahun selepas ia memulakan kerjayanya di Mexico, Facebook sedang mencari untuk memenangi kembali pengguna yang beralih ke dunia video pendek melalui TikTok. Facebook juga melihat kemasukan Lasso ke pasaran baru muncul yang lain, termasuk Indonesia.
“Facebook Singapura telah bekerjasama dengan pasukan yang terdiri daripada sepuluh orang untuk bersiap sedia untuk pelancarannya sejak Oktober,” kata salah seorang yang disebut di atas, dengan syarat tidak mahu namanya disiarkan. "Mereka mengenal pasti beberapa aspek yang membawa kepada pertumbuhan TikTok di India melalui pihak ketiga," katanya.
Sama seperti TikTok, Lasso membenarkan pengguna mencipta dan berkongsi video pendek dengan tindanan lagu. Menurut Gedung Google Play, aplikasi itu telah dimuat turun lebih sejuta kali. Kami tidak menemui bilangan muat turun di Apple App Store, tetapi ia mengatakan apl itu menyokong bahasa Hindi.
"Facebook harus melawan TikTok dari segi gigi dan kuku di India, dan tidak mahu meninggalkan sebarang usaha untuk menentang aplikasi yang dimiliki oleh Bytedance," kata sumber kedua.
Menurutnya, Facebook juga telah merangka strategi yang mantap untuk menarik pencipta dan pengaruh daripada TikTok. Ia baru-baru ini melancarkan Instagram Reels di Brazil, ciri gabungan muzik yang membolehkan pengguna menghasilkan video 15 saat dan berkongsinya sebagai Stories dalam langkah yang bertujuan untuk menentang populariti besar TikTok.
"Lasso sedang mencari untuk mendapatkan pengaruh dan selebriti dengan berjanji untuk menjamin nilai minimum yang lebih tinggi daripada apa yang TikTok tawarkan sekarang," kata sumber yang disebutkan di atas. Beliau juga meminta untuk tidak dinamakan kerana tidak dibenarkan bercakap kepada media.
Walaupun TikTok telah berulang kali menafikan bahawa ia membayar pencipta kandungan, beberapa laporan media telah mengesahkan perkaitan berbayar apl itu dengan pengaruhnya.
Sumber itu juga berkata bahawa Facebook Watch, perkhidmatan video atas permintaan, sedang bergelut untuk mengekalkan penerbit dan pengguna. “Ramai penerbit berita, termasuk beberapa rumah media hiburan, tidak menonton kerana pengewangannya yang lemah. Sumber pertama berkata bahawa YouTube masih memberi mereka peluang pelaburan yang lebih baik berbanding menonton.
Facebook, bagaimanapun, menafikan sebarang rancangan untuk berkembang. Jurucakap Facebook berkata dalam respons e-mel kepada pertanyaan Entrackr “Lasso kini boleh didapati di AS, Mexico dan Colombia – kami tidak bercadang untuk berkembang ke India atau Indonesia pada masa ini.”
Sepanjang dua tahun yang lalu, TikTok telah merekodkan pertumbuhan yang tidak pernah berlaku sebelum ini di India. Dalam masa 27 bulan sahaja, ia dianggarkan telah mengumpul kira-kira 250 juta pengguna. Dengan pangkalan pengguna sedemikian, aplikasi itu berada di belakang anggaran 3oo pengguna di Facebook dan WhatsApp masing-masing sebanyak 400 juta pengguna.
Ramai pakar industri dan penganalisis percaya bahawa TikTok telah menjadi ancaman yang pasti kepada Facebook dan penguasaan ekosistem di India. Dengan Lasso, syarikat itu bertujuan untuk mengganggu populariti dan kejahatan TikTok di India.
Salah seorang yang disebutkan di atas berkata: "TikTok mengambil bahagian pasaran yang baik daripada Facebook, sehingga tahap yang kedua kini mengiklankan di TikTok untuk pemerolehan pelanggan."
Adakah Facebook dapat melumpuhkan pertumbuhan TikTok di India dan dunia dengan Lasso? Walaupun kita perlu menunggu jawapannya, ia pasti akan menjadi pertempuran yang sukar untuk Facebook.
Dalam tempoh seterusnya, kita akan melihat segala yang baharu tentang topik ini
Muat turun Lasso untuk telefon Android tekan di sini
Muat turun Lasso untuk telefon iPhone Tekan di sini
