Facebook en Twitter op jacht naar inkomsten

 

Inspanningen om geld te verdienen met populaire internetdiensten krijgen een steeds grotere prioriteit binnen de twee bedrijven, aangezien Facebook-CEO Mark Zuckerberg en Twitter-oprichter Biz Bors Stone deze week verschillende initiatieven hebben opgezet op de Reuters Global Technology Summit in New York.

Analisten en investeerders, op zoek naar het volgende resultaat op Google, zijn geïnteresseerd in de snelheid waarmee Facebook en Twitter nieuwe gebruikers toevoegen.

Hoewel de populariteit van de twee socialemediabedrijven zich nog moet vertalen in het soort inkomstengenererende apparaat dat Google Inc heeft ontwikkeld met zijn zoekadvertentieactiviteiten, zeggen sommigen dat Facebook en Twitter zo centraal zijn geworden in de online-ervaring dat ze van inherente waarde zijn .

“Het zijn allebei nieuwe manieren van communiceren. "Als je een nieuwe manier van communiceren hebt... heb je genoeg aan mensen, dus er is waarde", zegt Tim Draper, directeur van durfkapitaalbedrijf Draper Fisher Verfortson, en hij merkte op dat hij er spijt van had dat hij in geen van beide had geïnvesteerd. instelling.

In april trok Twitter 17 miljoen unieke bezoekers in de VS, een forse stijging ten opzichte van 9.3 miljoen een maand eerder. Facebook groeide in april naar 200 miljoen actieve gebruikers, minder dan een jaar nadat het 100 miljoen gebruikers had bereikt.

Diversiteitsstrategieën

Zuckerberg ziet Facebook als de primaire strategie om geld te kanaliseren, en merkt op dat het bedrijf uiteindelijk advertenties kan weergeven, niet alleen op zijn website, maar ook op andere sites die interactie hebben met Facebook.

Stone zei dat Twitter minder geïnteresseerd was in het genereren van inkomsten via advertenties dan in het aanbieden van premiumfuncties voor commerciële gebruikers op Twitter.

De uiteenlopende strategieën benadrukken de nieuwheid van sociale netwerken en het ontbreken van een solide businessmodel.

Adverteren is waarschijnlijk de snelste manier voor sociale diensten om op korte termijn geld te verdienen, zegt Steve Weinstein, analist bij Pacific Crest Securities, maar het volledig ondersteunde advertentiemodel maakt niet optimaal gebruik van de zakelijke kansen die sociale media bieden.

"De hoeveelheid realtime informatie die door Twitter wordt gegenereerd, is ongeëvenaard", zei hij. Het vinden van een betere manier om die informatie te filteren heeft een groot commercieel potentieel, zei hij.

Omdat de waarde van sociale netwerksites toeneemt naarmate ze groter worden, zei Weinstein dat het nu belangrijk is dat Facebook en Twitter hun netwerken laten groeien en voorzichtig zijn met alle inspanningen om inkomsten te genereren die die groei kunnen belemmeren.

"Het laatste wat je wilt doen, is de drukte vloeibaar maken en de gouden gans doden", zei Weinstein.

Extra functies

Sommige analisten betwijfelen of advertenties op een expressieve manier zullen profiteren op sociale netwerken, met het argument dat bedrijven terughoudend zijn om hun merken te positioneren naast onvoorspelbare, potentieel potentiële, door gebruikers gegenereerde inhoud.

Ze zeggen dat de deal voor zoekadvertenties tussen Google en het sociale netwerk MySpace niet aan de verwachtingen voldeed.

Maar analisten Jim Cornell en Jim Friedland denken dat er volop mogelijkheden zijn om geld te verdienen op sociale media.

"Omdat er een aantal grote misstappen in de ruimte zijn, is er een misvatting dat sociale netwerken niet te gelde kunnen worden gemaakt", zei Friedland.

Hij wees op berichten in de media dat Facebook op schema ligt om dit jaar een omzet van ongeveer $ 500 miljoen te genereren, wat neerkomt op ongeveer een derde van de $ 1.6 miljard die Yahoo in het bod van dit jaar schat.

"Hoewel Yahoo nog steeds groter is, is Facebook een belangrijke aanwinst voor een bedrijf dat pas in 2005 werd opgericht", zei Friedland.

Gebruikers van sociale media hebben de neiging om veel tijd op websites door te brengen, wat een aantrekkelijk platform biedt voor adverteerders om hun merk te promoten. De gemiddelde Facebook-gebruiker bezoekt de site twee keer per dag en brengt volgens comScore het equivalent van bijna drie uur per maand door op de site.

De gemiddelde Twitter-gebruiker bezoekt de site 1.4 keer per dag en besteedt 18 minuten per maand, hoewel veel Twitter-gebruikers toegang hebben tot de dienst via mobiele sms-berichten en sites van derden.

Facebook en Twitter kunnen ook inkomsten genereren met functies en services. Facebook heeft al zogenaamde credits geïntroduceerd die gebruikers betalen voor het kopen van virtuele items in zijn winkel, en het bedrijf experimenteert met andere soorten betaalproducten.

Sommige analisten zijn van mening dat Facebook uiteindelijk een betalingssysteem zou kunnen creëren waarmee gebruikers online applicaties van softwareontwikkelaars kunnen kopen en een verlaging van die inkomsten kunnen genieten.

Dit soort bedrijven is misschien nog ver weg, maar socialemediabedrijven zijn nog klein.