Facebook og Twitter i jakten på inntekter

 

Arbeidet med å tjene penger på populære internettjenester blir en økende prioritet i de to selskapene, med Facebook-sjef Mark Zuckerberg og Twitter-grunnlegger Biz Bors Stone som legger ut flere initiativer på Reuters Global Technology Summit i New York denne uken.

Analytikere og investorer, som ser etter neste resultat på Google, er interessert i å fokusere på hastigheten Facebook og Twitter legger til nye brukere med.

Mens populariteten til de to sosiale medieselskapene ennå ikke har blitt omsatt til den typen inntektsgenererende enhet Google Inc utviklet med sin søkeannonseringsvirksomhet, sier noen at Facebook og Twitter har blitt så sentrale i nettopplevelsen at de er av iboende verdi. .

"De er begge nye måter å kommunisere på. "Når du har en ny måte å kommunisere på ... gagner du folk nok til at det er verdi," sa Tim Draper, administrerende direktør i venturekapitalfirmaet Draper Fisher Verfortson, og bemerket at han angret på at han ikke investerte i noen av dem. institusjon.

I april tiltrakk Twitter 17 millioner unike besøkende i USA, en kraftig oppgang fra 9.3 millioner måneden før. Facebook vokste til 200 millioner aktive brukere i april, mindre enn ett år etter at det nådde 100 millioner brukere.

Mangfoldsstrategier

Zuckerberg ser på Facebook som den primære strategien for kanalisering av penger, og bemerker at selskapet etter hvert kan vise annonser ikke bare på nettstedet sitt, men på andre nettsteder som samhandler med Facebook.

Stone sa at Twitter var mindre opptatt av å generere inntekter gjennom annonser enn å tilby premiumfunksjoner for kommersielle brukere på Twitter.

De divergerende strategiene understreker nyheten i sosiale nettverk og mangelen på en solid forretningsmodell.

Annonsering er sannsynligvis den raskeste måten for sosiale tjenester å tjene penger på på kort sikt, sa Steve Weinstein, analytiker ved Pacific Crest Securities, men den fullt støttede annonsemodellen utnytter ikke forretningsmulighetene som sosiale medier tilbyr fullt ut.

"Mengden sanntidsinformasjon som genereres av Twitter er uten sidestykke," sa han. Å finne en bedre måte å filtrere den informasjonen på har et stort kommersielt potensial, sa han.

Fordi verdien av sosiale nettverkssider blir bedre etter hvert som de blir større, sa Weinstein at det viktige nå er at Facebook og Twitter utvider nettverkene sine og er forsiktige med inntektsgenerering som kan hindre denne veksten.

"Det siste du vil gjøre er å gjøre rusen flytende og drepe gullgåsen," sa Weinstein.

Tilleggsfunksjoner

Noen analytikere tviler på at annonser vil være til nytte på en uttrykksfull måte på sosiale nettverk, og argumenterer for at selskaper er motvillige til å plassere merkevarene sine sammen med uforutsigbart, potensielt potensielt brukergenerert innhold.

De sier at søkeannonseringsavtalen mellom Google og det sosiale nettverket MySpace ikke levde opp til forventningene.

Men analytikerne Jim Cornell og Jim Friedland mener det er mange muligheter til å tjene penger på sosiale medier.

"Fordi det er noen store feiltrinn i rommet, er det en misforståelse om at sosiale nettverk ikke kan tjene penger," sa Friedland.

Han pekte på medieoppslag om at Facebook er på vei til å oppnå inntekter på rundt 500 millioner dollar i år, som vil utgjøre rundt en tredjedel av de 1.6 milliardene som Yahoo anslår i årets bud.

"Selv om Yahoo fortsatt er større, er Facebook en viktig ressurs for et selskap som nettopp ble grunnlagt i 2005," sa Friedland.

Brukere av sosiale medier har en tendens til å bruke mye tid på sidene, noe som gir en attraktiv plattform for annonsører å markedsføre merkevaren sin. Den gjennomsnittlige Facebook-brukeren besøker siden to ganger om dagen, og tilbringer tilsvarende nesten tre timer per måned på siden, ifølge comScore.

Den gjennomsnittlige Twitter-brukeren besøker nettstedet 1.4 ganger om dagen og bruker 18 minutter i måneden, selv om mange Twitter-brukere kan få tilgang til tjenesten via mobiltekstmeldinger og tredjepartssider.

Facebook og Twitter kan også tjene penger på funksjoner og tjenester. Facebook har allerede innført såkalte kreditter som brukere betaler for å kjøpe virtuelle varer i butikken sin, og selskapet eksperimenterer med andre typer betalingsprodukter.

Noen analytikere tror at Facebook til slutt kan lage et betalingssystem som lar brukere kjøpe nettbaserte applikasjoner fra programvareutviklere, og nyte et kutt i inntektene.

Denne typen virksomhet kan fortsatt være et stykke unna, men sosiale medieselskaper er fortsatt små.