O Facebook se prepara para competir com o Lasso, uma alternativa ao TikTok, na Índia em breve
Em um esforço para competir com a popularidade do TikTok na Índia, o Facebook planeja lançar seu aplicativo de compartilhamento de vídeo Lasso no primeiro trimestre do próximo ano fiscal e provavelmente em maio, de acordo com duas pessoas familiarizadas com o assunto.
A TikTok teve um grande aumento globalmente, incluindo a Índia, onde ofereceu uma competição acirrada para muitos aplicativos de mídia social - incluindo o Facebook.
Com o Lasso, que foi lançado nos Estados Unidos em 2018 e um ano após sua estreia no México, o Facebook quer reconquistar usuários que mudaram para o mundo dos vídeos curtos via TikTok. O Facebook também está analisando a entrada do Lasso em outros mercados emergentes, incluindo a Indonésia.
“O Facebook Cingapura vem trabalhando com uma equipe de dez pessoas para se preparar para seu lançamento desde outubro”, disse uma das pessoas mencionadas acima, sob condição de anonimato. “Eles identificaram vários aspectos que levaram ao crescimento da TikTok na Índia por meio de terceiros”, disse ele.
Semelhante ao TikTok, o Lasso permite aos usuários criar e compartilhar vídeos curtos com sobreposições de músicas. De acordo com a Google Play Store, o aplicativo foi baixado mais de um milhão de vezes. Não conseguimos encontrar o número de downloads na Apple App Store, mas diz que o aplicativo é compatível com hindi.
"O Facebook tem que lutar com unhas e dentes contra o TikTok na Índia e não quer deixar pedra sobre pedra para se opor ao aplicativo de propriedade do Bytedance", disse a segunda fonte.
De acordo com ele, o Facebook também desenvolveu uma estratégia robusta para atrair criadores e influenciadores para longe do TikTok. Ela lançou recentemente o Instagram Reels no Brasil, um recurso de remixagem de música que permite aos usuários produzir vídeos de 15 segundos e compartilhá-los como histórias em um movimento que visa conter a popularidade massiva do TikTok.
“Lasso está procurando atrair influenciadores e celebridades, prometendo garantir um mínimo de valor mais alto do que o que a TikTok está oferecendo no momento”, disse a fonte mencionada. Ele também pediu para não ser identificado porque não tem permissão para falar com a mídia.
Embora a TikTok tenha negado em várias ocasiões que paga os criadores de conteúdo, vários relatos da mídia confirmaram a associação paga do aplicativo com seus influenciadores.
Fontes também disseram que o Facebook Watch, o serviço de vídeo sob demanda, está lutando para reter editores e usuários. “Muitos editores de notícias, incluindo algumas casas de mídia de entretenimento, deixaram de ver devido à sua baixa monetização. A primeira fonte disse que o YouTube ainda oferece melhores oportunidades de investimento em comparação com assistir.
O Facebook, no entanto, nega qualquer plano de expansão. Um porta-voz do Facebook disse em uma resposta por e-mail a perguntas Entrackr “O Lasso está atualmente disponível nos EUA, México e Colômbia - não temos planos de expandir para a Índia ou Indonésia no momento.”
Nos últimos dois anos, a TikTok registrou um crescimento sem precedentes na Índia. Em apenas 27 meses, estima-se ter acumulado cerca de 250 milhões de usuários. Com essa base de usuários, o aplicativo está atrás dos estimados 3oo usuários no Facebook e WhatsApp de 400 milhões de usuários, respectivamente.
Muitos especialistas e analistas da indústria acreditam que o TikTok se tornou uma ameaça iminente ao Facebook e ao domínio do ecossistema na Índia. Com o Lasso, a empresa visa interromper a popularidade e a perversidade do TikTok na Índia.
Uma das pessoas mencionadas acima disse: “O TikTok está conquistando uma boa fatia de mercado do Facebook, a ponto de este último anunciar no TikTok para aquisição de clientes”.
O Facebook será capaz de impedir o crescimento da TikTok na Índia e no mundo com o Lasso? Embora tenhamos que esperar pela resposta, com certeza será uma batalha difícil para o Facebook.
No próximo período, veremos tudo de novo sobre este tópico
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