Facebook и Twitter в погоне за прибылью
Усилия по монетизации популярных интернет-сервисов становятся все более приоритетными в обеих компаниях, поскольку генеральный директор Facebook Марк Цукерберг и основатель Twitter Биз Борс Стоун выдвинули несколько инициатив на Глобальном технологическом саммите Reuters в Нью-Йорке на этой неделе.
Аналитики и инвесторы, ожидающие следующего результата от Google, заинтересованы в том, чтобы сосредоточить внимание на скорости, с которой Facebook и Twitter добавляют новых пользователей.
Несмотря на то, что популярность двух социальных сетей еще не превратилась в устройство, приносящее доход, которое Google Inc разработала вместе со своим бизнесом по поисковой рекламе, некоторые говорят, что Facebook и Twitter стали настолько важными для онлайн-опыта, что они имеют неотъемлемую ценность. .
«Это оба новые способы общения. «Когда у вас есть новый способ общения ... вы приносите достаточно пользы людям, поэтому есть ценность», - сказал Тим Дрейпер, управляющий директор венчурной компании Draper Fisher Verfortson, отметив, что сожалеет о том, что не инвестировал ни в один из них. учреждение.
В апреле Twitter привлек 17 миллионов уникальных посетителей в США, что резко превышает 9.3 миллиона в предыдущем месяце. Facebook вырос до 200 миллионов активных пользователей в апреле, менее чем через год после того, как он достиг 100 миллионов пользователей.
Стратегии разнообразия
Цукерберг рассматривает Facebook как основную стратегию для направления денег, отмечая, что в конечном итоге компания может размещать рекламу не только на своем веб-сайте, но и на других сайтах, которые взаимодействуют с Facebook.
Стоун сказал, что Twitter был менее заинтересован в получении дохода за счет рекламы, чем в предоставлении дополнительных функций для коммерческих пользователей Twitter.
Противоречивые стратегии подчеркивают новизну социальных сетей и отсутствие прочной бизнес-модели.
По словам Стива Вайнштейна, аналитика Pacific Crest Securities, реклама, вероятно, является самым быстрым способом для социальных служб заработать деньги в краткосрочной перспективе, но полностью поддерживаемая рекламная модель не позволяет в полной мере использовать бизнес-возможности, которые предлагают социальные сети.
«Объем информации в реальном времени, генерируемой Twitter, не имеет себе равных», - сказал он. По его словам, поиск лучшего способа фильтрации этой информации имеет большой коммерческий потенциал.
По словам Вайнштейна, поскольку ценность сайтов социальных сетей возрастает по мере их увеличения, важно, чтобы Facebook и Twitter расширили свои сети и были осторожны с любыми усилиями по монетизации, которые могут помешать этому росту.
«Последнее, что вы хотите сделать, - это разжижить порыв и убить золотого гуся», - сказал Вайнштейн.
Дополнительные возможности
Некоторые аналитики сомневаются, что реклама принесет пользу в социальных сетях выразительным образом, утверждая, что компании неохотно позиционируют свои бренды рядом с непредсказуемым, потенциально потенциальным пользовательским контентом.
Они говорят, что сделка по поисковой рекламе между Google и социальной сетью MySpace не оправдала ожиданий.
Но аналитики Джим Корнелл и Джим Фридланд считают, что в социальных сетях есть много возможностей для заработка.
«Поскольку в этой сфере есть несколько серьезных ошибок, существует неправильное представление о том, что социальные сети нельзя монетизировать», - сказал Фридланд.
Он указал на сообщения СМИ о том, что Facebook собирается в этом году выручить около 500 миллионов долларов, что составит около трети от 1.6 миллиарда долларов, которые Yahoo оценивает в заявке этого года.
«Хотя Yahoo по-прежнему крупнее, Facebook является важным активом для компании, которая была основана в 2005 году», - сказал Фридланд.
Пользователи социальных сетей, как правило, проводят много времени на веб-сайтах, что обеспечивает рекламодателям привлекательную платформу для продвижения своего бренда. По данным comScore, средний пользователь Facebook посещает сайт дважды в день, проводя на нем почти три часа в месяц.
В среднем пользователь Twitter посещает сайт 1.4 раза в день и проводит 18 минут в месяц, хотя многие пользователи Twitter могут получить доступ к сервису через мобильные текстовые сообщения и сторонние сайты.
Facebook и Twitter также могут монетизировать функции и услуги. Facebook уже ввел так называемые кредиты, которые пользователи платят за покупку виртуальных товаров в его магазине, и компания экспериментирует с другими типами платежных продуктов.
Некоторые аналитики считают, что Facebook может в конечном итоге создать платежную систему, которая позволит пользователям покупать онлайн-приложения у разработчиков программного обеспечения и получать сокращение этого дохода.
Возможно, до этого вида бизнеса еще далеко, но компании, занимающиеся социальными сетями, по-прежнему малы.
