Facebook a Twitter pri sledovaní výnosov

 

Snahy o speňaženie obľúbených internetových služieb sa v týchto dvoch spoločnostiach stávajú čoraz dôležitejšou. Generálny riaditeľ Facebooku Mark Zuckerberg a zakladateľ Twitteru Biz Bors Stone založili tento týždeň niekoľko iniciatív na globálnom technologickom summite Reuters v New Yorku.

Analytici a investori, ktorí hľadajú ďalší výsledok na Googli, sa zaujímajú o to, aby sa zamerali na rýchlosť, ktorou Facebook a Twitter pridávajú nových používateľov.

Napriek tomu, že popularita týchto dvoch spoločností v oblasti sociálnych médií sa ešte musí premietnuť do druhu zariadenia generujúceho príjmy, ktoré spoločnosť Google Inc vyvinula v rámci svojej reklamy vo vyhľadávaní, niektorí tvrdia, že Facebook a Twitter sa stali tak ústredným prvkom online zážitku, že majú neodmysliteľnú hodnotu. .

"Oba sú to nové spôsoby komunikácie." „Keď máte nový spôsob komunikácie ... prinášate ľuďom dostatočný úžitok, takže existuje hodnota,“ povedal Tim Draper, generálny riaditeľ spoločnosti zameranej na rozvoj rizikového kapitálu Draper Fisher Verfortson, a poznamenal, že ľutuje, že neinvestoval ani do jedného z nich. inštitúcia.

V apríli Twitter pritiahol 17 miliónov unikátnych návštevníkov v USA, čo je prudký nárast z 9.3 milióna v predchádzajúcom mesiaci. Facebook sa v apríli rozrástol na 200 miliónov aktívnych používateľov, necelý rok potom, čo dosiahol 100 miliónov používateľov.

Stratégie rozmanitosti

Zuckerberg považuje Facebook za primárnu stratégiu smerovania peňazí, pričom poznamenáva, že spoločnosť môže nakoniec zobrazovať reklamy nielen na svojich webových stránkach, ale aj na iných stránkach, ktoré s Facebookom interagujú.

Stone uviedol, že Twitter nemal menší záujem generovať príjmy prostredníctvom reklám, ako poskytovať prémiové funkcie pre komerčných používateľov na Twitteri.

Rozdielne stratégie zdôrazňujú novosť sociálnych sietí a nedostatok solídneho obchodného modelu.

Reklama je pravdepodobne najrýchlejší spôsob, ako môžu sociálne služby v krátkodobom horizonte zarobiť peniaze, povedal Steve Weinstein, analytik spoločnosti Pacific Crest Securities, ale plne podporovaný model reklamy nevyužíva naplno výhody podnikateľských príležitostí, ktoré sociálne médiá ponúkajú.

"Množstvo informácií generovaných službou Twitter v reálnom čase nemá obdobu," povedal. Nájdenie lepšieho spôsobu filtrovania týchto informácií má podľa neho veľký komerčný potenciál.

Pretože sa hodnota stránok sociálnych sietí zlepšuje, pretože sú stále väčšie, Weinstein uviedol, že teraz je dôležité, aby Facebook a Twitter rozvíjali svoje siete a dávali si pozor na akékoľvek snahy o speňaženie, ktoré by mohli tento rast zastaviť.

„Posledná vec, ktorú chceš urobiť, je skvapalniť zhon a zabiť zlatú husu,“ povedal Weinstein.

Pridané vlastnosti

Niektorí analytici pochybujú, že reklamy budú mať na sociálnych sieťach expresívny prospech, a tvrdia, že spoločnosti sa zdráhajú umiestniť svoje značky vedľa nepredvídateľného, ​​potenciálne potenciálneho obsahu generovaného používateľmi.

Hovorí sa, že dohoda o inzercii vo vyhľadávaní medzi spoločnosťou Google a sociálnou sieťou MySpace nesplnila očakávania.

Analytici Jim Cornell a Jim Friedland si však myslia, že existuje veľa príležitostí, ako zarobiť peniaze v sociálnych médiách.

„Pretože v priestore dochádza k veľkým prešľapom, existuje mylná predstava, že sociálne siete nemožno speňažovať,“ povedal Friedland.

Poukázal na správy z médií, že Facebook je na dobrej ceste generovať v tomto roku príjmy vo výške zhruba 500 miliónov dolárov, čo bude predstavovať zhruba tretinu zo 1.6 miliardy dolárov, ktoré spoločnosť Yahoo odhaduje v tohtoročnej ponuke.

„Napriek tomu, že Yahoo je stále väčšie, Facebook je dôležitým prínosom pre spoločnosť, ktorá bola založená v roku 2005,“ povedal Friedland.

Používatelia sociálnych médií zvyčajne trávia veľa času na webových stránkach, ktoré poskytujú inzerentom atraktívnu platformu na propagáciu ich značky. Podľa comScore priemerný užívateľ Facebooku navštevuje stránku dvakrát denne, čo znamená, že na stránke strávi takmer tri hodiny mesačne.

Priemerný používateľ Twitteru navštívi stránku 1.4-krát denne a strávi 18 minút mesačne, aj keď mnoho používateľov Twitteru má k službe prístup prostredníctvom textových správ pre mobilné zariadenia a stránok tretích strán.

Facebook a Twitter môžu tiež speňažovať funkcie a služby. Facebook už zaviedol takzvané kredity, ktoré užívatelia platia za nákup virtuálnych predmetov v jeho obchode, a spoločnosť experimentuje s inými druhmi platobných produktov.

Niektorí analytici sa domnievajú, že Facebook by mohol prípadne vytvoriť platobný systém, ktorý by používateľom umožňoval nakupovať online aplikácie od vývojárov softvéru a znížiť tak príjmy.

Tento typ podnikania môže byť ešte veľmi vzdialený, ale spoločnosti sociálnych médií sú stále malé.