Facebook in Twitter v iskanju prihodkov
Prizadevanja za monetizacijo priljubljenih internetnih storitev postajajo vse večja prednostna naloga obeh podjetij, pri čemer sta izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg in ustanovitelj Twitterja Biz Bors Stone ta teden na svetovnem vrhu Reuters v New Yorku podala več pobud.
Analitiki in vlagatelji, ki iščejo naslednji rezultat na Googlu, se želijo osredotočiti na hitrost, s katero Facebook in Twitter dodajata nove uporabnike.
Medtem ko se priljubljenost obeh podjetij za družbena omrežja še ni prenesla v vrsto naprave za ustvarjanje prihodkov, ki jo je Google Inc razvil s svojo dejavnostjo oglaševanja v iskalnem omrežju, nekateri pravijo, da sta Facebook in Twitter postala tako osrednja v internetni izkušnji, da imata svojo vrednost.
»Oba sta nova načina komuniciranja. "Ko imate nov način komuniciranja ... imate dovolj koristi za ljudi, da obstaja vrednost," je povedal Tim Draper, direktor podjetja za tvegani kapital Draper Fisher Verfortson in opozoril, da obžaluje, da ne vlaga niti v to. ustanovo.
Aprila je Twitter v ZDA privabil 17 milijonov edinstvenih obiskovalcev, kar je močno povečanje v primerjavi z 9.3 milijona v prejšnjem mesecu. Facebook je aprila narasel na 200 milijonov aktivnih uporabnikov, manj kot leto dni po tem, ko je dosegel 100 milijonov uporabnikov.
Strategije raznolikosti
Zuckerberg meni, da je Facebook primarna strategija za usmerjanje denarja, pri čemer ugotavlja, da bo podjetje sčasoma lahko prikazovalo oglase ne le na svojem spletnem mestu, ampak tudi na drugih spletnih mestih, ki sodelujejo s Facebookom.
Stone je dejal, da je Twitter manj zainteresiran za ustvarjanje prihodkov z oglasi, kot pa zagotavljanje vrhunskih funkcij za komercialne uporabnike na Twitterju.
Različne strategije poudarjajo novost družbenih omrežij in pomanjkanje uveljavljenega poslovnega modela.
Oglaševanje je verjetno najhitrejši način, da socialne storitve kratkoročno zaslužijo, je dejal Steve Weinstein, analitik pri Pacific Crest Securities, vendar popolnoma podprt model oglaševanja ne izkorišča v celoti prednosti poslovnih priložnosti, ki jih ponujajo družbeni mediji.
"Količina informacij v realnem času, ki jih ustvari Twitter, je neprimerljiva," je dejal. Iskanje boljšega načina za filtriranje teh informacij ima velik komercialni potencial, je dejal.
Ker se vrednost družabnih omrežij povečuje, ko postajajo vse večja, je Weinstein dejal, da je zdaj pomembno, da Facebook in Twitter razvijeta svoja omrežja in da sta previdna pri vseh prizadevanjih za monetizacijo, ki bi to rast lahko ovirala.
"Zadnja stvar, ki jo želite narediti, je utekočiniti hitenje in ubiti zlato gos," je dejal Weinstein.
Dodatne lastnosti
Nekateri analitiki dvomijo, da bodo oglasi na družbenih omrežjih izrazito koristili, saj trdijo, da podjetja neradi postavljajo svoje blagovne znamke ob nepredvidljivo, potencialno potencialno vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki.
Pravijo, da dogovor o iskalnem oglaševanju med Googlom in družabnim omrežjem MySpace ni izpolnil pričakovanj.
Analitiki Jim Cornell in Jim Friedland menita, da je na družbenih omrežjih veliko priložnosti za zaslužek.
"Ker je v prostoru nekaj velikih napak, obstaja napačno prepričanje, da družbenih omrežij ni mogoče monetizirati," je dejal Friedland.
Opozoril je na poročila medijev, da je Facebook na poti, da bo letos dosegel približno 500 milijonov dolarjev prihodkov, kar bo znašalo približno tretjino od 1.6 milijarde dolarjev, ki jih Yahoo ocenjuje v letošnji ponudbi.
"Čeprav je Yahoo še vedno večji, je Facebook pomembno sredstvo za podjetje, ki je bilo pravkar ustanovljeno leta 2005," je dejal Friedland.
Uporabniki družabnih medijev veliko časa preživijo na spletnih mestih, kar oglaševalcem ponuja privlačno platformo za promocijo njihove blagovne znamke. Povprečni uporabnik Facebooka obišče spletno mesto dvakrat na dan, kar po podatkih comScore porabi približno tri ure na mesec.
Povprečen uporabnik Twitterja obišče spletno mesto 1.4-krat na dan in porabi 18 minut na mesec, čeprav lahko mnogi uporabniki Twitterja dostopajo do storitve prek mobilnih besedilnih sporočil in spletnih mest tretjih oseb.
Facebook in Twitter lahko tudi monetizirata funkcije in storitve. Facebook je že uvedel tako imenovane kredite, ki jih uporabniki plačujejo za nakup virtualnih predmetov v svoji trgovini, podjetje pa eksperimentira z drugimi vrstami plačilnih izdelkov.
Nekateri analitiki menijo, da bi Facebook sčasoma lahko ustvaril plačilni sistem, ki uporabnikom omogoča nakup spletnih aplikacij pri razvijalcih programske opreme in zmanjšanje tega prihodka.
Do te vrste poslovanja je morda še daleč, vendar so družbe za družbena omrežja še vedno majhna.
