Facebook och Twitter i jakten på intäkter

 

Ansträngningar att tjäna pengar på populära internettjänster blir en allt större prioritet inom de två företagen, där Facebooks vd Mark Zuckerberg och Twitter-grundaren Biz Bors Stone presenterade flera initiativ vid Reuters Global Technology Summit i New York denna vecka.

Analytiker och investerare, som letar efter nästa resultat på Google, är intresserade av att fokusera på den hastighet med vilken Facebook och Twitter lägger till nya användare.

Även om populariteten för de två sociala medieföretagen ännu inte har översatts till den typ av intäktsgenererande enhet som Google Inc utvecklade med sin sökannonseringsverksamhet, säger vissa att Facebook och Twitter har blivit så centrala för internetupplevelsen att de är av inneboende värde.

”De är båda nya sätt att kommunicera. "När du har ett nytt sätt att kommunicera ... gynnar du människor tillräckligt så att det finns värde", säger Tim Draper, vd för riskkapitalföretaget Draper Fisher Verfortson, och noterar att han ångrade att han inte investerade i någondera. institution.

I april lockade Twitter 17 miljoner unika besökare i USA, en kraftig ökning från 9.3 miljoner föregående månad. Facebook växte till 200 miljoner aktiva användare i april, mindre än ett år efter att det nådde 100 miljoner användare.

Mångfaldsstrategier

Zuckerberg ser Facebook som den primära strategin för att kanalisera pengar, och noterar att företaget så småningom kan visa annonser inte bara på sin webbplats, utan på andra webbplatser som interagerar med Facebook.

Stone sa att Twitter var mindre angelägen om att generera intäkter genom annonser än att tillhandahålla premiumfunktioner för kommersiella användare på Twitter.

De divergerande strategierna betonar det nya med sociala nätverk och avsaknaden av en solid affärsmodell.

Reklam är förmodligen det snabbaste sättet för sociala tjänster att tjäna pengar på kort sikt, sa Steve Weinstein, analytiker på Pacific Crest Securities, men den fullt stödda annonsmodellen drar inte full nytta av de affärsmöjligheter som sociala medier erbjuder.

"Mängden realtidsinformation som genereras av Twitter är oöverträffad," sa han. Att hitta ett bättre sätt att filtrera den informationen har stor kommersiell potential, sa han.

Eftersom värdet av sociala nätverkssajter blir bättre när de blir större, sa Weinstein att det viktiga nu är för Facebook och Twitter att växa sina nätverk och att vara försiktiga med alla intäktsgenererande ansträngningar som kan hindra den tillväxten.

"Det sista du vill göra är att göra brådskan flytande och döda guldgåsen," sa Weinstein.

Ytterligare egenskaper

Vissa analytiker tvivlar på att annonser kommer att gynnas på ett uttrycksfullt sätt på sociala nätverk, och hävdar att företag är ovilliga att placera sina varumärken vid sidan av oförutsägbart, potentiellt potentiellt användargenererat innehåll.

De säger att sökannonseringsavtalet mellan Google och det sociala nätverket MySpace inte levde upp till förväntningarna.

Men analytikerna Jim Cornell och Jim Friedland tycker att det finns gott om möjligheter att tjäna pengar på sociala medier.

"Eftersom det finns några stora felsteg i utrymmet, finns det en missuppfattning att sociala nätverk inte kan tjäna pengar på", sa Friedland.

Han pekade på mediarapporter om att Facebook är på väg att nå intäkter på cirka 500 miljoner dollar i år, vilket kommer att uppgå till cirka en tredjedel av de 1.6 miljarder dollar som Yahoo uppskattar i årets bud.

"Även om Yahoo fortfarande är större, är Facebook en viktig tillgång för ett företag som precis grundades 2005," sa Friedland.

Användare av sociala medier tenderar att spendera mycket tid på sajterna, vilket ger en attraktiv plattform för annonsörer att marknadsföra sitt varumärke. Den genomsnittliga Facebook-användaren besöker sajten två gånger om dagen, tillbringar motsvarande nästan tre timmar per månad på sajten, enligt comScore.

Den genomsnittliga Twitter-användaren besöker sajten 1.4 gånger om dagen och spenderar 18 minuter i månaden, även om många Twitter-användare kan komma åt tjänsten via mobila textmeddelanden och tredjepartswebbplatser.

Facebook och Twitter kan också tjäna pengar på funktioner och tjänster. Facebook har redan infört så kallade krediter som användare betalar för att köpa virtuella varor i sin butik och företaget experimenterar med andra typer av betalningsprodukter.

Vissa analytiker tror att Facebook så småningom skulle kunna skapa ett betalningssystem som gör det möjligt för användare att köpa onlineapplikationer från mjukvaruutvecklare och få en nedskärning av dessa intäkter.

Den här typen av verksamhet kan fortfarande vara långt borta, men sociala medieföretag är fortfarande små.