Facebook ve Twitter gelir peşinde

 

Facebook CEO'su Mark Zuckerberg ve Twitter'ın kurucusu Biz Bors Stone'un bu hafta New York'taki Reuters Küresel Teknoloji Zirvesi'nde çeşitli girişimler başlatmasıyla, popüler internet hizmetlerinden para kazanma çabaları iki şirket içinde artan bir öncelik haline geliyor.

Google'da bir sonraki sonucu arayan analistler ve yatırımcılar, Facebook ve Twitter'ın yeni kullanıcılar ekleme hızına odaklanmakla ilgileniyorlar.

İki sosyal medya şirketinin popülaritesi henüz Google Inc'in arama reklamcılığı işiyle geliştirdiği gelir getirici cihaza dönüşmemiş olsa da, bazıları Facebook ve Twitter'ın çevrimiçi deneyim için çok merkezi hale geldiğini ve doğal bir değere sahip olduklarını söylüyor. .

“İkisi de iletişim kurmanın yeni yolları. Risk sermayesi şirketi Draper Fisher Verfortson'un genel müdürü Tim Draper, ikisine de yatırım yapmadığı için pişman olduğunu belirterek, "Yeni bir iletişim yönteminiz olduğunda... insanlara değer sağlayacak kadar fayda sağlarsınız" dedi. kurum.

Nisan ayında Twitter, bir önceki aya göre 17 milyondan keskin bir artışla ABD'de 9.3 milyon tekil ziyaretçi çekti. Facebook, 200 milyon kullanıcıya ulaşmasının üzerinden bir yıldan kısa bir süre sonra, Nisan ayında 100 milyon aktif kullanıcıya ulaştı.

Çeşitlilik Stratejileri

Zuckerberg, reklamcılığı parayı kanalize etmek için birincil strateji olarak görüyor ve şirketin nihayetinde yalnızca web sitesinde değil, Facebook ile etkileşime giren diğer sitelerde de reklam sunabileceğini belirtiyor.

Stone, Twitter'ın ticari kullanıcılar için premium özellikler sağlamaktan ziyade reklamlar yoluyla gelir elde etmekle daha az ilgilendiğini söyledi.

Farklı stratejiler, sosyal ağların yeniliğini ve sağlam bir iş modelinin eksikliğini vurgular.

Pacific Crest Securities analisti Steve Weinstein, sosyal hizmetlerin kısa vadede para kazanmasının muhtemelen en hızlı yolunun reklamcılık olduğunu, ancak tam olarak desteklenen reklamcılık modelinin sosyal medyanın sunduğu iş fırsatlarından tam olarak yararlanmadığını söyledi.

“Twitter tarafından üretilen gerçek zamanlı bilgi miktarı benzersizdir” dedi. Bu bilgiyi filtrelemenin daha iyi bir yolunu bulmanın büyük ticari potansiyeli olduğunu söyledi.

Weinstein, sosyal ağ sitelerinin değeri büyüdükçe daha iyi hale geldiğinden, şimdi önemli olanın Facebook ve Twitter'ın ağlarını büyütmesi ve bu büyümeyi engelleyebilecek herhangi bir para kazanma çabasına karşı dikkatli olması olduğunu söyledi.

Weinstein, "Yapmak isteyeceğiniz son şey aceleyi sıvılaştırmak ve altın kazı öldürmek" dedi.

Ek özellikler

Bazı analistler, şirketlerin markalarını öngörülemeyen, potansiyel olarak potansiyel, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin yanına yerleştirme konusunda isteksiz olduklarını öne sürerek, reklamların sosyal ağlarda anlamlı bir şekilde fayda sağlayacağından şüphe duyuyorlar.

Google ile sosyal ağ MySpace arasındaki arama reklamcılığı anlaşmasının beklentileri karşılamadığını söylüyorlar.

Ancak analistler Jim Cornell ve Jim Friedland, sosyal medyada para kazanmak için birçok fırsat olduğunu düşünüyor.

Friedland, "Alanda bazı büyük yanlış adımlar olduğu için, sosyal ağlardan para kazanılamayacağına dair bir yanlış anlama var" dedi.

Medyada çıkan haberlere göre, Facebook'un bu yıl yaklaşık 500 milyon dolarlık gelir elde etme yolunda ilerlediğini ve bunun da Yahoo'nun bu yılki teklifte tahmin ettiği 1.6 milyar dolarlık gelirin yaklaşık üçte birini oluşturacağını belirtti.

Friedland, "Yahoo hala daha büyük olsa da, Facebook 2005'te kurulmuş bir şirket için önemli bir varlıktır" dedi.

Sosyal medya kullanıcıları, reklamverenlerin markalarını tanıtmaları için çekici bir platform sağlayan web sitelerinde çok zaman harcama eğilimindedir. Ortalama bir Facebook kullanıcısı siteyi günde iki kez ziyaret ediyor ve comScore'a göre sitede ayda yaklaşık üç saate eşdeğer bir zaman harcıyor.

Ortalama bir Twitter kullanıcısı siteyi günde 1.4 kez ziyaret ediyor ve ayda 18 dakika harcıyor, ancak birçok Twitter kullanıcısı hizmete mobil metin mesajları ve üçüncü taraf siteler aracılığıyla erişebiliyor.

Facebook ve Twitter ayrıca özelliklerden ve hizmetlerden para kazanabilir. Facebook, kullanıcıların mağazasında sanal ürünler satın almak için ödediği sözde kredileri zaten uygulamaya koydu ve şirket, diğer ödeme ürünleri türlerini deniyor.

Bazı analistler, Facebook'un sonunda kullanıcıların yazılım geliştiricilerden çevrimiçi uygulamalar satın almalarına ve bu gelirde bir kesintinin keyfini çıkarmasına olanak tanıyan bir ödeme sistemi oluşturabileceğine inanıyor.

Bu tür bir iş hala çok uzakta olabilir, ancak sosyal medya şirketleri hala küçük.