Facebook та Twitter у пошуках доходу
Зусилля щодо монетизації популярних Інтернет -послуг стають все більш пріоритетним напрямком діяльності двох компаній, оскільки цього тижня на глобальному технологічному саміті Reuters у Нью -Йорку генеральний директор Facebook Марк Цукерберг та засновник Twitter Біз Борс Стоун висунули кілька ініціатив.
Аналітики та інвестори, які шукають наступний результат у Google, зацікавлені зосередитися на швидкості, з якою Facebook та Twitter додають нових користувачів.
Хоча популярність двох компаній із соціальних медіа ще не перетворилася на такий пристрій, що приносить прибуток, Google, розроблений за допомогою свого рекламного бізнесу в пошуковій мережі, деякі кажуть, що Facebook та Twitter стали настільки важливими для онлайн-досвіду, що вони мають невід'ємну цінність .
«Вони обидва нові способи спілкування. "Коли у вас є новий спосіб спілкування ... ви приносите людям достатньо користі, щоб мати цінність", - сказав Тім Дрейпер, керуючий директор компанії венчурного капіталу "Дрейпер Фішер Верфортсон", зазначивши, що він шкодує, що не інвестував ні в те, ні в інше. установа.
У квітні Twitter залучив 17 мільйонів унікальних відвідувачів у США, різко порівняно з 9.3 мільйонами попереднього місяця. У квітні Facebook збільшився до 200 мільйонів активних користувачів, менш ніж через рік після того, як він досяг 100 мільйонів користувачів.
Стратегії різноманітності
Цукерберг розглядає Facebook як основну стратегію спрямування грошей, зауваживши, що з часом компанія може розміщувати рекламу не тільки на своєму веб -сайті, а й на інших сайтах, які взаємодіють із Facebook.
Стоун сказав, що Twitter менш зацікавлений у отриманні доходу від реклами, ніж у наданні преміальних функцій для комерційних користувачів у Twitter.
Різні стратегії підкреслюють новизну соціальних мереж та відсутність надійної бізнес -моделі.
Реклама - це, мабуть, найшвидший спосіб заробітку соціальних служб у короткостроковій перспективі, сказав Стів Вайнштейн, аналітик Pacific Crest Securities, але повністю підтримувана модель реклами не в повній мірі використовує можливості бізнесу, які пропонують соціальні медіа.
"Кількість інформації в режимі реального часу, яку генерує Twitter, не має аналогів",-сказав він. За його словами, пошук кращого способу фільтрації цієї інформації має великий комерційний потенціал.
Оскільки цінність сайтів соціальних мереж стає все краще, коли вони стають все більшими, Вайнштейн сказав, що зараз важливо, щоб Facebook та Twitter розвивали свої мережі та були обережними з усіма зусиллями щодо монетизації, які можуть стримати це зростання.
"Останнє, що ви хочете зробити, це розріджити порив і вбити золотого гусака", - сказав Вайнштейн.
Додаткові характеристики
Деякі аналітики сумніваються, що реклама принесе виразну користь у соціальних мережах, стверджуючи, що компанії неохоче позиціонують свої бренди поряд з непередбачуваним, потенційно потенційним вмістом, створеним користувачами.
Кажуть, угода про пошукову рекламу між Google та соціальною мережею MySpace не виправдала очікувань.
Але аналітики Джим Корнелл та Джим Фрідленд вважають, що є багато можливостей заробляти гроші в соціальних мережах.
"Оскільки в космосі є деякі великі помилки, існує помилкова думка, що соціальні мережі не можна монетизувати", - сказав Фрідланд.
Він вказав на повідомлення ЗМІ про те, що Facebook цього року збирається отримати прибуток у розмірі близько 500 мільйонів доларів, що складе приблизно третину з 1.6 мільярда доларів, які Yahoo оцінює у ціні цього року.
"Хоча Yahoo все ще більший, Facebook є важливим активом для компанії, яка була щойно заснована в 2005 році", - сказав Фрідланд.
Користувачі соціальних мереж, як правило, проводять багато часу на веб -сайтах, що забезпечує привабливу платформу для рекламодавців для просування свого бренду. За даними comScore, середній користувач Facebook відвідує сайт двічі на день, витрачаючи на нього еквівалент майже трьох годин на місяць.
Середній користувач Twitter відвідує сайт 1.4 рази на день і проводить 18 хвилин на місяць, хоча багато користувачів Twitter можуть отримати доступ до послуги за допомогою мобільних текстових повідомлень та сторонніх сайтів.
Facebook та Twitter також можуть монетизувати функції та послуги. Facebook уже запровадив так звані кредити, які користувачі платять за покупку віртуальних товарів у своєму магазині, і компанія експериментує з іншими видами платіжних продуктів.
Деякі аналітики вважають, що в кінцевому підсумку Facebook може створити платіжну систему, яка дозволить користувачам купувати онлайн -програми у розробників програмного забезпечення та зменшити цей дохід.
Цей вид бізнесу може бути ще далеко, але компанії в соціальних мережах все ще невеликі.
