Apple haqidagi beshta afsonani bilib oling
Google va Facebook paydo bo'lganidan keyin ham, Apple hamon eng ko'p kuzatiladigan texnologiya kompaniyasi. Apple -ning 1977 yilda ikkinchi debyutidan - XNUMX -asrni aniqlaydigan va Apple -ni daromadli yangi cho'qqilarga olib chiqqan gadjet - skeptiklar va sodiq muxlislar har qadamni kuzatib borishdi. Hech kimni hayratga solmasligi kerakki, Apple har doim g'ayrioddiy darajada katta miqdordagi tushunmovchilikni ommaga ma'lum qilib qo'ygan.
1 -afsona: Apple - tarixdagi eng qimmat kompaniya.
Apple avgust oyida 1 trillion dollarga (taxminan 47 milliard rupiyaga teng) etib, tarixiy bosqichga chiqdi. Ko'plab kuzatuvchilarga ko'ra, u "barcha davrlarning eng qimmat kompaniyasi" ga aylandi.
Ammo Apple tadbiri AQSh fond bozorida bozor kapitallashuvi bilan cheklangan edi. 11 yil oldin, PetroChina - Xitoy davlat neft va gaz kompaniyasi Shanxay fond birjasida ochilish kunida 1.2 trln. (Keyinchalik u Bloomberg News tomonidan "jahon tarixidagi eng yirik aktsiya halokati" ga aylandi). Yana bir davlat neft kompaniyasi Saudi Aramco (2021 yilgacha 2 trillion dollargacha qimmatli qog'ozlar bilan sotuvga chiqarishni rejalashtirgan), ko'pchilik tahlilchilar hisob-kitoblariga ko'ra, bugungi kunda 1 trillion dollardan 1.5 trillion dollargacha ko'tarildi.
Qanday bo'lmasin, trillion dollar avvalgidek emas. Infleyga moslashgan holda, Motley Fool kompaniyasining Aleks Blanches ta'kidlashicha, ko'p asrlik yuk tashish konglomeratlari Apple-ni butunlay tik ko'rinishga olib keladi. Gollandiyaning Sharqiy Hindiston kompaniyasining qiymati 7 -asrning "lolalar mani" pufagi paytida zamonaviy dollarda XNUMX trillion dollardan oshdi.
2 -afsona: Apple o'z foydalanuvchilarining shaxsiy ma'lumotlaridan foydalanmaydi.
Apple bosh direktori Tim Kuk bizga kompaniyaning boshqa gigantlardan farq qilmasligini eslatib qo'yishni yaxshi ko'radi - Google va Facebook deb o'ylang - chunki uning asosiy ishi qurilmalarni sotishdir, ular iste'molchilarni ular haqidagi ma'lumotlarga asoslangan maqsadli reklama bilan to'ldirmaydi. "Agar biz o'z pulimizni xaridorga aylantirsak, biz bir tonna pul olishimiz mumkin - agar mijozimiz - bizning mahsulotimiz bo'lsa", - dedi Cody Swisher -dan Kara Swisher va MSNBC -dan Kris Xeys mart oyida bergan intervyusida. "Biz bunday qilmaslikni tanladik." UBS tahlilchisi Stiven Milonovich aytganidek, "ishonch hosil qilishda monetizatsiya vositalarining afzalliklari bor".
To'g'ri, Apple reklama ko'rsatishdan bosh tortdi va o'z mahsulotlaridan foydalanuvchilarga aralashmaydi; Bu hatto boshqa kompaniyalar uchun ham qiyin bo'ladi (Safari uchinchi tomon cookie fayllarini sukut bo'yicha birinchi bo'lib bloklagan). Biroq Goldman Sachsning so'nggi hisobotida aytilishicha, Google iPhone, iPad va Mac qurilmalarida standart qidiruv tizimi bo'lib qolishi uchun kelgusi yilda Apple kompaniyasiga 12 milliard dollar to'laydi. Ochig'ini aytaylik: Google bu diapazonning istalgan joyidan ko'proq pul sarflashni xohlashining yagona sababi shundaki, Apple muxlislarini reklama bilan reklama qilish juda foydali. Apple o'z mijozlarining qidiruv natijalarini kuzatib, katta miqdorda pul ishlab topadi; U foydalanuvchilarni ekranga chiqarish huquqini uchinchi tomonga ijaraga berdi.
3 -afsona: Apple o'z mahsulotlarini tezda eskirishi uchun yaratadi.
2007 yilda Apple o'zining birinchi telefonini e'lon qilgan paytdan boshlab, tanqidchilar kompaniyani smartfon hayotini ataylab qisqartirishda ayblashdi, bizni yangi mahsulotlarni muntazam ravishda sotib olishdan bosh tortish yaxshidir. Bu mahsulot "rejalashtirilgan eskirishning bir qismi", deydi TechCrunch ishlab chiqaruvchisi Set Borxes telefonda birinchi marta. Dekabr oyida, Apple iOS -ni eski iPhone -larning ishlashini sekinlashtirganini tan olganida, pessimistlar rejalashtirilgan interferentsiya qurolini topdik deb o'yladilar. "Eski qurilmalarning sekinlashuvi Apple xaridorlarini yangi modelni sotib olishga undashning maqsadidir", deb e'lon qildi frantsuz iste'molchilar guruhi, uning shikoyati hukumat tomonidan tergov o'tkazishga sabab bo'lgan.
Bahs -munozarada yo'qolgan hamma narsa Apple uchun ishonchli (to'g'ri) tushuntirish edi: bu ionlarni "bo'g'ib qo'ydi", chunki ularning eski batareyalari to'satdan to'xtab qolishga moyil edi - va bu tekshirilmagan nosozlik nafaqat odamlarni bezovta qilgan, balki iste'molchilarni telefonlarini muddatidan oldin almashtiring. Kompaniya iste'molchilarning g'azabiga javob berib, chegirmali batareyalarni almashtirishni taklif qildi va sekinlasha boshlagan batareyaning sog'lig'ini kuzatish funktsiyasini o'chirish uchun iOS -ga variant qo'shdi - agar buni Apple birinchi navbatda tushungan bo'lsa, bu tortishuvlarning oldini olishga imkon beradi. .
Bundan tashqari, tahlilchi Horace Didio, Asymco kompaniyasining hisob -kitoblariga ko'ra, odamlar Apple qurilmalarini (iPhone, iPad, Mac, iPod Touch va Apple soatlari) uzoq vaqt saqlaydilar, bunda hisoblash texnologiyasi qanchalik rivojlanganligini hisobga olsak: to'rt yil, uch yil. o'rtacha. Kompaniya foydalanuvchilarning xaridlaridan yaxshi baho olishni davom ettirishini ta'minlash uchun yaxshi niyat bilan harakat qilayotganiga dalillar bor. Eng so'nggi mobil operatsion tizim iOS 12, eski qurilmalardan maksimal darajada ishlashga moslashtirilib, besh yoshli iPhone-larning xizmat muddatini uzaytiradi.
4 -afsona: Stiv Djobs davridagi buzg'unchi, Apple hozir uni xavfsiz o'ynayapti.
2017 yilda NPR yozuvchisi aytganidek, Kuk davrida kompaniya "mojosini yo'qotdi", degan ayblov tez -tez uchraydi, chunki u endi butun tarmoqlarni teskari aylantirmaydi. "Bu endi Apple emas. Aftidan, har ikki yilda iste'molchi elektronikasi dunyosini shunday innovatsion mahsulot bilan hayratda qoldirdiki, u o'z sohasini abadiy o'zgartirib yubordi ", - deb tasdiqlagan 2013 yilda iPhone 5S -ga ABC News yozuvchisi. $ 8 799va 5 c.
Ammo bu saylov sanasida ba'zi muammolar bor. Birinchidan, Apple -ning funksionallikdagi yangiliklari orasidagi bo'shliqlar odamlarning xotiralaridan ko'ra ko'proq edi: masalan, iPod va iPhone o'rtasida deyarli olti yil o'tdi. (Kuk uzoq vaqtdan beri bosh direktor emas.) Ikkinchidan, Jobs, ayniqsa, ajoyib bo'lmagan va bosqichma-bosqich yaxshilanishlarni kiritgani uchun tanqidga uchragan. "2006 yil avgust oyida ish taklifi" birin -ketin esnadi ", - deb yozadi simli yozuvchi, yangi Mac va yangi operatsion tizimdan norozi," yangi ishlardan ko'ra modlar bilan mashhur ".
Darhaqiqat, Jobsning mahsulot ishlab chiqish ko'nikmalari har doim inqilob evolyutsiyasi bilan bog'liq bo'lgan. Ha, 2007 yildagi iPhone katta yutuq bo'ldi. Ammo o'z kuchining katta qismini ochgan App Store hali bir yildan keyin kelmagan. Bir yil o'tgach, telefon kamerasi avtofokus va video suratga olish kabi xususiyatlarga ega bo'ldi. Bugun Apple, masalan, 2015 yil uchun Apple Watch -ni doimiy ravishda takomillashtirib, xuddi shunday strategiyaga amal qilmoqda.
Afsona #5: Mac kompyuterlar viruslarga va boshqa zararli dasturlarga sezgir emas.
2006 yilda Apple televizorda Mac -ni tijorat taklifi bilan ko'rsatdi, unda komediyachi va yozuvchi Jon Xodgman o'zini kompyuter sifatida ko'rsatdi, o'zini tutolmay hapşırdı va keyin tashlab yubordi - bu shaxsiy kompyuterlar uchun "114 ma'lum viruslar" mavjudligini ko'rsatish uchun. Mac -ni tasvirlaydigan aktyor Jastin Long ularning hech biriga sezgir emas edi. "Biz bilganimizdek, yovvoyi tabiatda Mac OS X viruslari yo'q", - deb xabar beradi Fortune 2009 yilda. Mac -larda viruslar bo'ladimi -yo'qmi Internetda tez -tez so'raladigan savol.
To'g'ri, Mac -da Windows -ga qaraganda zararli dasturlar kamroq. Ammo qisman Apple dunyodagi kompyuterlarning atigi 7 foizini etkazib beradi, bu esa yomon odamlarni bezovta qiladi. Biroq, zararli dasturlar ishlab chiqaruvchi Malwarebytes kompaniyasi 270 yildan 2016 yilgacha Mac viruslari 2017 foizga oshgani haqida xabar berdi.
Va viruslarni o'rnatish zamonaviy davrning eng katta tahdidlarini e'tiborsiz qoldiradi. Sizni aldashga urinayotgan ijtimoiy muhandislik hujumlari - kredit karta ma'lumotlari, parollar yoki korporativ sirlarni topshirish kabi xatolarga yo'l qo'yadi. Apple -ga ega bo'lish hech qanday himoyani ta'minlamaydi. Boshqa hujumlar sizning kompyuteringizga kirishni umuman talab qilmaydi: qariyb 150 million amerikalik iste'molchi shaxsiy ma'lumotlarga ega edi, jumladan, ijtimoiy hisob raqamlari, o'tgan yili Equifax buzilishida, kredit hisobot agentligi o'z serverlarini tuzatolmaganida. Xavfsizlik haqida gap ketganda, biz borgan sari oqayotgan qayiqda bo'lamiz - Mac va Windows foydalanuvchilari
Lmصdr
