Научете пет мита за Apple
Дори след възхода на Google и Facebook, Apple все още е най-внимателно наблюдаваната технологична компания от всички тях. От втория дебют на Apple през 1977 г. с iPhone – приспособлението, което определи XNUMX-ви век и което изведе Apple до доходоносни нови висоти – скептиците и лоялните фенове следваха всяка стъпка. Следователно не трябва да шокира никого, че Apple винаги е генерирала необичайно голям обем неразбиране, маскиран като обществено знание.
Мит №1: Apple е най-ценната компания в историята.
Apple достигна исторически крайъгълен камък, когато достигна 1 трилион долара (еквивалентно на около 47 рупии) през август. За много наблюдатели това я превърна в „най-ценната компания на всички времена“.
Но събитието на Apple беше ограничено по пазарна капитализация на фондовия пазар в САЩ. Преди единадесет години PetroChina - китайската държавна нефтена и газова компания - достигна 11 трилиона долара в деня на откриването си на Шанхайската фондова борса. (По-късно това ескалира в това, което Bloomberg News нарече „най-големият срив на акциите в световната история.“) Друга държавна петролна компания, Saudi Aramco (която планира да стане публична преди 1.2 г. с оценка от до 2021 трилиона долара), днес е нараснала от 2 трилион до 1 трилиона долара, според оценките на повечето анализатори.
Както и да е, трилион долара не е това, което беше преди. Коригирайки се към инфлацията, посочи Алекс Бланш от Motley Fool, вековните корабни конгломерати карат Apple да изглежда напълно изправена. Стойността на холандската източноиндийска компания достигна своя връх над 7 трилиона долара в съвременни долари по време на балона на "лалетата" от XNUMX-ти век.
Мит № 2: Apple не се възползва от личната информация на своите потребители.
Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук обича да ни напомня, че компанията е за разлика от някои от другите гиганти – например Google и Facebook – защото основният й бизнес е продажба на устройства, а не затрупване на потребителите с насочени реклами въз основа на информацията, която събира за тях. „Можем да получим много пари, ако насочим парите си към клиент – ако нашият клиент е нашият продукт“, казаха Кара Суишър от Коди Суишър и Крис Хейс от MSNBC в интервю през март. "Избрахме да не правим това." Както казва Стивън Милунович, анализатор в UBS, „инструментите за монетизация имат своите предимства при създаването на доверие“.
Вярно е, че Apple отказа да показва реклами и не се натрапва на потребителите на своите продукти; Това дори затруднява други компании да го направят (Safari беше първият, който блокира бисквитките на трети страни по подразбиране). Но неотдавнашен доклад на Goldman Sachs изчислява, че Google ще плати на Apple 12 милиарда долара (около Rs 88 000 крора) следващата година, за да остане търсачката по подразбиране на устройствата iPhone, iPad и Mac. Нека бъдем ясни: Единствената причина, поради която Google би искал да похарчи повече от където и да е в този диапазон, е, че насочването към феновете на Apple с реклами е толкова печелившо. Apple прави огромни суми пари, проследявайки резултатите от търсенето на своите клиенти; Току-що даде под наем правото да проверява потребителите на трета страна.
Мит № 3: Apple проектира своите продукти така, че бързо да остаряват.
От момента, в който Apple обяви първия си телефон през 2007 г., критиците обвиниха компанията, че умишлено съкращава живота на смартфоните, най-добре е да ни накарат да купуваме нови продукти по редовен график. Този продукт е „част от планирано остаряване“, казва продуцентът Сет Борхес от TechCrunch при първото си появяване на телефона. Още през декември, когато Apple призна, че е настроила iOS, за да забави по-старите iPhone, песимистите помислиха, че са намерили планиран пистолет за смущения. „Забавянето на по-старите устройства изглежда е умишлена цел за подтикване на клиентите на Apple към закупуването на новия модел“, обяви френската потребителска група, чиято жалба доведе до правителствено разследване.
Всичко, което беше изгубено в спора, беше правдоподобно (и правилно) обяснение за Apple: „задушаваше“ тези йони, защото старите им батерии бяха склонни да причиняват внезапни спирания – и тази непроверена неизправност може не само да е била досадна, но и да е накарала потребителите да сменят телефоните си преди време. Компанията отговори на гнева на потребителите, като предложи смяна на батерии с отстъпка и добави опция в iOS за изключване на функцията за наблюдение на здравето на батерията, която започва да се забавя - стъпки, които, ако Apple го хвана на първо място, биха й позволили да избегне спорове .
Нещо повече, анализаторът Хорас Дидио от Asymco изчислява, че хората запазват своите устройства на Apple (iPhone, iPad, Mac, iPod Touches и Apple Watches) за дълго време, като се има предвид колко напреднала е компютърната технология като цяло: четири години, три години. месеца. средно. Има доказателства, че компанията полага добросъвестни усилия, за да гарантира, че потребителите продължават да получават добра стойност от своите покупки. iOS 12, най-новата мобилна операционна система, е настроена да вземе максимална производителност от по-старите устройства, удължавайки полезния живот на iPhone, които са на пет години.
Мит № 4: Разрушител При Стив Джобс Apple сега играе на сигурно.
Често обвинение е, че компанията е „загубила своята мода“ при Кук, както се изрази автор на NPR през 2017 г., защото вече не обръща цели сектори с главата надолу. „Това вече не е Apple. който привидно на всеки две години разтърси света на потребителската електроника с толкова иновативен продукт, че промени индустриите си завинаги“, потвърди автор на ABC News през 2013 г., реагирайки на iPhone 5S. $8и 5 c.
Но тази изборна дата има някои проблеми. Първо, пропуските между иновациите на Apple по отношение на функционалността бяха повече от спомените на хората: например, между iPod и iPhone изминаха почти шест години. (Кук не е бил главен изпълнителен директор много по-дълго.) Второ, специално Джобс често е бил критикуван за въвеждането на неудивителни и постепенни подобрения. „Оферта за работа през август 2006 г. доведе до „една прозявка след друга““, отбеляза писател от Wired, недоволен от новия Mac и новата операционна система, която беше „по-популярна сред модификациите, отколкото големите нови работни места“.
Всъщност уменията на Джобс за разработване на продукти винаги са били свързвани с еволюцията като революция. Да, iPhone от 2007 г. беше пробив. Но App Store, който отключи по-голямата част от мощността си, все още не е пристигнал година по-късно. Отне година след това камерата на телефона да получи функции като автофокус и възможност за заснемане на видео. Днес Apple – постоянно подобрявайки Apple Watch за 2015 г., например – следва подобна стратегия.
Мит № 5: Macs не са податливи на вируси и друг зловреден софтуер.
През 2006 г. Apple показа Mac по телевизията с комерсиален доставчик, включващ комика и писателя Джон Ходжман, докато той се представяше като компютър, кихна неконтролируемо и след това изпусна - за да илюстрира факта, че има „114 2009 известни вируса“ за персонални компютри. Актьорът Джъстин Лонг, който играе The Mac, не беше податлив на нито един от тях. „Доколкото знаем, няма Mac OS X вируси в дивата природа“, съобщава Fortune през XNUMX г. Дали Mac получават вируси все още е често задаван въпрос в Интернет.
Вярно е, че Macs имат по-малко зловреден софтуер от техните колеги с Windows. Но отчасти защото Apple доставя само 7 процента от компютрите в света, което го прави много по-малко дразнеща цел за лошите. Въпреки това, компанията за зловреден софтуер Malwarebytes отчете 270% увеличение на Mac вирусите от 2016 до 2017 г.
А инсталирането на вируси пренебрегва най-големите заплахи на съвременната ера. Атаките на социалното инженерство – които се опитват да ви подмамят да направите грешки като предаване на данни за кредитна карта, пароли или корпоративни тайни – ескалират. Притежаването на Apple не предлага никаква защита. Други атаки изобщо не изискват достъп до компютъра ви: Около 150 милиона американски потребители са имали лична информация, включително номера на социалното осигуряване, изтекла при миналогодишното нарушение на Equifax, което се случи, когато агенция за кредитно отчитане не успя да поправи своите сървъри. Що се отнася до сигурността, ние все повече сме в една и съща пропусклива лодка – както потребителите на Mac, така и на Windows
Източник
