রাজস্ব আদায়ে ফেসবুক এবং টুইটার

 

এই সপ্তাহে নিউইয়র্কে রয়টার্স গ্লোবাল টেকনোলজি সামিটে ফেসবুকের সিইও মার্ক জুকারবার্গ এবং টুইটারের প্রতিষ্ঠাতা বিজ বোর্স স্টোন বেশ কয়েকটি উদ্যোগের সাথে জনপ্রিয় ইন্টারনেট পরিষেবাগুলিকে নগদীকরণের প্রচেষ্টা দুটি কোম্পানির মধ্যে একটি ক্রমবর্ধমান অগ্রাধিকার হয়ে উঠছে।

বিশ্লেষক এবং বিনিয়োগকারীরা, গুগলে পরবর্তী ফলাফল খুঁজছেন, ফেসবুক এবং টুইটার যে গতিতে নতুন ব্যবহারকারী যোগ করছে তার উপর ফোকাস করতে আগ্রহী।

যদিও দুটি সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানির জনপ্রিয়তা এখনও Google Inc-এর সার্চ বিজ্ঞাপন ব্যবসার সাথে তৈরি করা আয়-উৎপাদনকারী ডিভাইসে অনুবাদ করতে পারেনি, কেউ কেউ বলে যে ফেসবুক এবং টুইটার ইন্টারনেট অভিজ্ঞতার জন্য এতটাই কেন্দ্রীভূত হয়েছে যে সেগুলি অন্তর্নিহিত মূল্যের।

“তারা উভয়ই যোগাযোগের নতুন উপায়। "যখন আপনার যোগাযোগের একটি নতুন উপায় থাকে ... আপনি লোকেদের যথেষ্ট উপকৃত করেন যাতে মূল্য থাকে," ভেঞ্চার ক্যাপিটাল ফার্ম ড্রেপার ফিশার ভারফোর্টসনের ব্যবস্থাপনা পরিচালক টিম ড্রেপার বলেছেন, তিনি কোনোটিতেই বিনিয়োগ না করার জন্য দুঃখ প্রকাশ করেছেন। প্রতিষ্ঠান

এপ্রিল মাসে, টুইটার মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 17 মিলিয়ন অনন্য দর্শকদের আকর্ষণ করেছে, যা আগের মাসের 9.3 মিলিয়ন থেকে তীব্রভাবে বেড়েছে। ফেসবুক এপ্রিল মাসে 200 মিলিয়ন সক্রিয় ব্যবহারকারী বৃদ্ধি পেয়েছে, এটি 100 মিলিয়ন ব্যবহারকারীতে পৌঁছানোর এক বছরেরও কম সময়ের মধ্যে।

বৈচিত্র্য কৌশল

জুকারবার্গ বিজ্ঞাপনকে অর্থ চ্যানেলের প্রাথমিক কৌশল হিসাবে দেখেন, উল্লেখ্য যে কোম্পানিটি শেষ পর্যন্ত শুধুমাত্র তার ওয়েবসাইটে নয়, ফেসবুকের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে এমন অন্যান্য সাইটেও বিজ্ঞাপন পরিবেশন করতে পারে।

স্টোন বলেছিলেন যে টুইটারে বাণিজ্যিক ব্যবহারকারীদের জন্য প্রিমিয়াম বৈশিষ্ট্য সরবরাহ করার চেয়ে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আয় তৈরিতে টুইটার কম আগ্রহী।

ভিন্নমুখী কৌশলগুলি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির নতুনত্ব এবং একটি কঠিন ব্যবসায়িক মডেলের অভাবকে জোর দেয়।

প্যাসিফিক ক্রেস্ট সিকিউরিটিজের বিশ্লেষক স্টিভ ওয়েইনস্টেইন বলেছেন, বিজ্ঞাপন সম্ভবত সামাজিক পরিষেবাগুলির জন্য স্বল্পমেয়াদে অর্থোপার্জনের দ্রুততম উপায়, তবে সম্পূর্ণরূপে সমর্থিত বিজ্ঞাপন মডেলটি সামাজিক মিডিয়া যে ব্যবসার সুযোগগুলি অফার করে তার সম্পূর্ণ সুবিধা গ্রহণ করে না৷

"টুইটার দ্বারা উত্পন্ন রিয়েল-টাইম তথ্যের পরিমাণ অতুলনীয়," তিনি বলেছিলেন। সেই তথ্যটি ফিল্টার করার একটি ভাল উপায় খুঁজে বের করার জন্য দুর্দান্ত বাণিজ্যিক সম্ভাবনা রয়েছে, তিনি বলেছিলেন।

যেহেতু সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং সাইটগুলি বড় হওয়ার সাথে সাথে তাদের মান আরও ভাল হয়, ওয়েইনস্টেইন বলেছিলেন যে ফেসবুক এবং টুইটারের জন্য এখন গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল তাদের নেটওয়ার্ক বৃদ্ধি করা এবং যে কোনও নগদীকরণ প্রচেষ্টার সাথে সতর্কতা অবলম্বন করা যা এই বৃদ্ধিকে বাধা দিতে পারে।

"আপনি শেষ জিনিসটি করতে চান তা হল রাশ তরল করা এবং সোনালি হংসকে হত্যা করা," ওয়েইনস্টেইন বলেছিলেন।

অতিরিক্ত বৈশিষ্ট্য

কিছু বিশ্লেষক সন্দেহ করেন যে বিজ্ঞাপনগুলি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে একটি অভিব্যক্তিপূর্ণ উপায়ে উপকৃত হবে, এই যুক্তিতে যে কোম্পানিগুলি তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে অপ্রত্যাশিত, সম্ভাব্য সম্ভাব্য, ব্যবহারকারী-উত্পাদিত সামগ্রীর পাশাপাশি অবস্থান করতে অনিচ্ছুক।

তারা বলে যে গুগল এবং সোশ্যাল নেটওয়ার্ক মাইস্পেসের মধ্যে সার্চ বিজ্ঞাপনের চুক্তি প্রত্যাশা পূরণ করেনি।

কিন্তু বিশ্লেষক জিম কর্নেল এবং জিম ফ্রিডল্যান্ড মনে করেন সোশ্যাল মিডিয়ায় অর্থ উপার্জনের প্রচুর সুযোগ রয়েছে।

"কারণ মহাকাশে কিছু বড় ভুল ভ্রান্তি রয়েছে, একটি ভুল ধারণা রয়েছে যে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি নগদীকরণ করা যায় না," ফ্রিডল্যান্ড বলেছিলেন।

তিনি মিডিয়া রিপোর্টের দিকে ইঙ্গিত করেছেন যে ফেসবুক এই বছর প্রায় $500 মিলিয়ন আয়ের পথে রয়েছে, যা এই বছরের দরপত্রে ইয়াহু অনুমান করা $1.6 বিলিয়নের প্রায় এক তৃতীয়াংশ হবে।

"যদিও ইয়াহু এখনও বড়, ফেসবুক একটি কোম্পানির জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ সম্পদ যেটি 2005 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল," ফ্রিডল্যান্ড বলেন।

সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারীরা ওয়েবসাইটগুলিতে অনেক সময় ব্যয় করে, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য একটি আকর্ষণীয় প্ল্যাটফর্ম প্রদান করে। comScore অনুসারে, গড় ফেসবুক ব্যবহারকারী দিনে দুবার সাইটটি ভিজিট করে, প্রতি মাসে প্রায় তিন ঘন্টার সমান ব্যয় করে।

গড় টুইটার ব্যবহারকারী দিনে 1.4 বার সাইটটি পরিদর্শন করে এবং মাসে 18 মিনিট ব্যয় করে, যদিও অনেক টুইটার ব্যবহারকারী মোবাইল টেক্সট বার্তা এবং তৃতীয় পক্ষের সাইটের মাধ্যমে পরিষেবাটি অ্যাক্সেস করতে পারেন।

Facebook এবং Twitter এছাড়াও বৈশিষ্ট্য এবং পরিষেবাগুলি নগদীকরণ করতে পারে৷ Facebook ইতিমধ্যেই তথাকথিত ক্রেডিট চালু করেছে যা ব্যবহারকারীরা তার দোকানে ভার্চুয়াল আইটেম কেনার জন্য অর্থ প্রদান করে এবং কোম্পানি অন্যান্য ধরনের অর্থপ্রদানের পণ্যগুলির সাথে পরীক্ষা করছে।

কিছু বিশ্লেষক বিশ্বাস করেন যে ফেসবুক অবশেষে একটি পেমেন্ট সিস্টেম তৈরি করতে পারে যা ব্যবহারকারীদের সফ্টওয়্যার ডেভেলপারদের কাছ থেকে অনলাইন অ্যাপ্লিকেশন ক্রয় করতে এবং সেই রাজস্ব হ্রাস উপভোগ করতে দেয়।

এই ধরনের ব্যবসা এখনও অনেক দূরে হতে পারে, কিন্তু সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলি এখনও ছোট।