Naučite pet mitova o Appleu
Čak i nakon uspona Googlea i Facebooka, Apple je i dalje najgledanija tehnološka kompanija od svih njih. Od Appleovog drugog debija 1977. godine sa iPhone-om — gadgetom koji je definisao XNUMX. vek i koji je doveo Apple do novih unosnih visina — skeptici i verni fanovi su pratili svaki korak. Ne bi trebalo nikoga šokirati da je Apple uvijek stvarao neuobičajeno veliku količinu nesporazuma maskiranih u javno znanje.
Mit #1: Apple je najvrednija kompanija u istoriji.
Apple je dostigao istorijsku prekretnicu kada je u avgustu dostigao 1 bilion dolara (što odgovara oko 47 miliona rupija). Za mnoge posmatrače, to ga je učinilo "najvrednijom kompanijom svih vremena".
Ali Appleov događaj bio je ograničen u tržišnoj kapitalizaciji na američkom tržištu dionica. Prije jedanaest godina, PetroChina - kineska državna kompanija za naftu i gas - na dan otvaranja na Šangajskoj berzi dostigla je 11 biliona dolara. (Kasnije je eskalirao u ono što je Bloomberg News nazvao "najvećim krahom dionica u svjetskoj istoriji.") Druga državna naftna kompanija, Saudi Aramco (koja planira da izađe na berzu prije 1.2. s procjenom do 2021 biliona dolara), danas je, prema procjenama većine analitičara, porasla sa 2 bilion na 1 biliona dolara.
U svakom slučaju, trilion dolara više nije ono što je bio. Prilagođavajući se inflaciji, istakao je Alex Blanches iz Motley Fool, stoljetni brodski konglomerati čine da Apple izgleda potpuno uspravno. Vrijednost holandske istočnoindijske kompanije dostigla je vrhunac na više od 7 biliona dolara u modernim dolarima tokom balona "lale manije" u XNUMX. vijeku.
Mit #2: Apple ne iskorištava prednosti ličnih podataka svojih korisnika.
Izvršni direktor Applea Tim Cook rado nas podsjeća da je kompanija za razliku od nekih drugih giganata – recimo Gugla i Facebooka – jer je njen glavni posao prodaja uređaja, a ne zatrpavanje potrošača ciljanim oglasima na osnovu informacija koje prikuplja o njima. „Možemo dobiti gomilu novca ako prebacimo svoj novac kupcu – ako je naš kupac naš proizvod“, rekli su Kara Swisher iz Codyja Swishera i Chris Hayes iz MSNBC-a u intervjuu u martu. "Odlučili smo da to ne radimo." Kako kaže Stephen Milunovich, analitičar u UBS-u, “alati za monetizaciju imaju svoje prednosti u stvaranju povjerenja”.
Istina je da je Apple odbio da prikazuje oglase i da ne zadire u korisnike svojih proizvoda; To čak otežava drugim kompanijama da to učine (Safari je bio prvi koji je po defaultu blokirao kolačiće trećih strana). Ali nedavni izvještaj Goldman Sachsa procjenjuje da će Google platiti Appleu 12 milijardi dolara (oko 88 kruna) sljedeće godine kako bi ostao zadani pretraživač na iPhone, iPad i Mac uređajima. Da budemo jasni: Jedini razlog zašto bi Google želio potrošiti više nego bilo gdje u ovom rasponu je taj što je ciljanje Appleovih obožavatelja reklamama tako isplativo. Apple zarađuje ogromne količine novca prateći rezultate pretraživanja svojih kupaca; Upravo je dao u zakup pravo da provjerava korisnike trećoj strani.
Mit #3: Apple dizajnira svoje proizvode tako da brzo zastare.
Od trenutka kada je Apple najavio svoj prvi telefon 2007. godine, kritičari su optužili kompaniju da namjerno smanjuje život pametnih telefona, najbolje je da nas odvrate da kupujemo nove proizvode po redovnom rasporedu. Ovaj proizvod je "komad planirane zastarjelosti", kaže producent Seth Borges iz TechCrunch-a u svom prvom pojavljivanju na telefonu. Još u decembru, kada je Apple priznao da je podesio iOS kako bi usporio starije iPhone, pesimisti su mislili da su pronašli planirani pištolj za smetnje. “Čini se da je usporavanje starijih uređaja namjerni cilj tjeranja Appleovih kupaca na kupovinu novog modela”, objavila je francuska potrošačka grupa čija je žalba dovela do vladine istrage.
Sve što je izgubljeno u kontroverzi bilo je uvjerljivo (i ispravno) objašnjenje za Apple: "gušio" je te ione jer su njihove stare baterije imale tendenciju da uzrokuju iznenadna zaustavljanja - a ovaj neprovjereni kvar ne samo da je bio dosadan, već je i naveo potrošače da zamijenite svoje telefone prije vremena. Kompanija je odgovorila na bijes potrošača tako što je ponudila zamjenu baterija po sniženoj ceni i dodala opciju u iOS-u za isključivanje funkcije praćenja zdravlja baterije koja počinje usporavati – koraci koji bi mu, da ga je Apple uhvatio, omogućili da izbjegne svađu. .
Štaviše, analitičar Horace Didio iz Asymca procjenjuje da ljudi čuvaju svoje Apple uređaje (iPhone, iPad, Mac, iPod Touches i Apple satove) dugo vremena, s obzirom na to koliko je općenito bila napredna računarska tehnologija: četiri godine, tri godine. u prosjeku. Postoje dokazi da kompanija ulaže napore u dobroj namjeri kako bi osigurala da korisnici i dalje dobijaju dobru vrijednost od svojih kupovina. iOS 12, najnoviji mobilni operativni sistem, podešen je da iskoristi maksimalne performanse starijih uređaja, produžavajući životni vijek iPhonea koji su stari pet godina.
Mit #4: Disruptor Pod Steveom Jobsom, Apple sada igra na sigurno.
Česta optužba je da je kompanija "izgubila modu" pod Cookom, kako je to rekao pisac NPR-a 2017. godine, jer više ne okreće čitave sektore naglavačke. “Ovo više nije Apple. koji je naizgled svake dvije godine potresao svijet potrošačke elektronike s proizvodom toliko inovativnim da je zauvijek promijenio njegovu industriju”, potvrdio je pisac ABC Newsa 2013., reagirajući na iPhone 5S $8i 5 c.
Ali ovaj izborni datum ima nekih problema. Prvo, jaz između Appleovih inovacija u pogledu funkcionalnosti bio je više od ljudskih sjećanja: na primjer, između iPod-a i iPhone-a prošlo je skoro šest godina. (Cook nije dugo bio izvršni direktor.) Drugo, Jobs je bio često kritiziran zbog uvođenja nečudnih i postepenih poboljšanja. "Ponuda za posao u avgustu 2006. iznjedrila je 'jedan zevanje za drugim'", primetio je pisac Wired-a, nezadovoljan novim Mac-om i novim operativnim sistemom koji je bio "popularniji sa promenama nego velikim novim poslovima".
Istina, Jobsove vještine razvoja proizvoda uvijek su bile povezane s evolucijom kao revolucijom. Da, iPhone iz 2007. je bio proboj. Ali App Store, koji je otključao većinu svoje moći, tek treba da stigne godinu dana kasnije. Trebalo je godinu dana nakon toga da kamera telefona dobije funkcije kao što su autofokus i mogućnost snimanja videa.Danas Apple — na primjer stalno poboljšavajući Apple Watch za 2015. — slijedi sličnu strategiju.
Mit #5: Macovi nisu podložni virusima i drugim zlonamjernim softverima.
Apple je 2006. godine prikazao Mac na TV-u s komercijalnom ponudom u kojoj se komičar i pisac John Hodgman predstavljao kao kompjuter, kijao je nekontrolisano, a zatim pao - da bi ilustrovao činjenicu da postoji "114 poznatih virusa" za osobne računare. Glumac Justin Long, koji glumi Meka, nije bio podložan nijednom od njih. „Koliko znamo, nema Mac OS X virusa u divljini“, izvijestio je Fortune 2009. Da li Macovi dobivaju viruse i dalje je često pitanje na internetu.
Istina je da Macovi imaju manje zlonamjernog softvera od svojih Windows kolega. Ali dijelom zato što Apple isporučuje samo 7 posto svjetskih kompjutera, što ga čini mnogo manje iritantnom metom za loše momke. Međutim, kompanija za zlonamjerni softver Malwarebytes prijavila je porast broja Mac virusa za 270 posto od 2016. do 2017. godine.
A instaliranje virusa zanemaruje najveće prijetnje moderne ere. Napadi socijalnog inženjeringa – koji pokušavaju da vas navedu da napravite greške kao što je predaja podataka o kreditnoj kartici, lozinke ili korporativne tajne – eskaliraju. Posjedovanje Apple-a ne nudi nikakvu zaštitu. Drugi napadi uopšte ne zahtevaju pristup vašem računaru: oko 150 miliona američkih potrošača imalo je lične podatke, uključujući brojeve socijalnog osiguranja, koji su procurili u prošlogodišnjem proboju Equifaxa, koji se dogodio kada agencija za kreditno izveštavanje nije uspela da zakrpi svoje servere. Kada je u pitanju sigurnost, sve smo više u istom čamcu koji curi – podjednako korisnici Mac-a i Windows-a
Izvor
