Facebook a Twitter i geisio refeniw

 

Mae ymdrechion i monetize gwasanaethau rhyngrwyd poblogaidd yn dod yn flaenoriaeth gynyddol o fewn y ddau gwmni, gyda Phrif Swyddog Gweithredol Facebook Mark Zuckerberg a sylfaenydd Twitter Biz Bors Stone yn nodi sawl menter yn Uwchgynhadledd Technoleg Byd-eang Reuters yn Efrog Newydd yr wythnos hon.

Mae gan ddadansoddwyr a buddsoddwyr, sy'n edrych am y canlyniad nesaf ar Google, ddiddordeb mewn canolbwyntio ar ba mor gyflym y mae Facebook a Twitter yn ychwanegu defnyddwyr newydd.

Er nad yw poblogrwydd y ddau gwmni cyfryngau cymdeithasol wedi cyfieithu eto i'r math o ddyfais cynhyrchu refeniw a ddatblygodd Google Inc gyda'i fusnes hysbysebu chwilio, dywed rhai bod Facebook a Twitter wedi dod mor ganolog i'r profiad Rhyngrwyd fel eu bod o werth cynhenid.

“Mae'r ddau ohonyn nhw'n ffyrdd newydd o gyfathrebu. “Pan fydd gennych chi ffordd newydd o gyfathrebu ... rydych chi o fudd digonol i bobl fel bod gwerth,” meddai Tim Draper, rheolwr gyfarwyddwr y cwmni cyfalaf menter Draper Fisher Verfortson, gan nodi ei fod yn difaru peidio â buddsoddi yn y naill na'r llall. sefydliad.

Ym mis Ebrill, denodd Twitter 17 miliwn o ymwelwyr unigryw yn yr UD, i fyny yn sydyn o 9.3 miliwn y mis blaenorol. Tyfodd Facebook i 200 miliwn o ddefnyddwyr gweithredol ym mis Ebrill, lai na blwyddyn ar ôl iddo gyrraedd 100 miliwn o ddefnyddwyr.

Strategaethau Amrywiaeth

Mae Zuckerberg yn gweld hysbysebu fel y brif strategaeth ar gyfer sianelu arian, gan nodi y gall y cwmni gyflwyno hysbysebion yn y pen draw nid yn unig ar ei wefan, ond ar wefannau eraill sy'n rhyngweithio â Facebook.

Dywedodd Stone fod gan Twitter lai o ddiddordeb mewn cynhyrchu refeniw trwy hysbysebion na darparu nodweddion premiwm i ddefnyddwyr masnachol ar Twitter.

Mae'r strategaethau dargyfeiriol yn pwysleisio newydd-deb rhwydweithiau cymdeithasol a diffyg model busnes cadarn.

Mae'n debyg mai hysbysebu yw'r ffordd gyflymaf i wasanaethau cymdeithasol wneud arian yn y tymor byr, meddai Steve Weinstein, dadansoddwr yn Pacific Crest Securities, ond nid yw'r model hysbysebu â chefnogaeth lawn yn manteisio i'r eithaf ar y cyfleoedd busnes y mae cyfryngau cymdeithasol yn eu cynnig.

“Mae faint o wybodaeth amser real sy’n cael ei chynhyrchu gan Twitter yn ddigyffelyb,” meddai. Mae gan ddod o hyd i ffordd well o hidlo'r wybodaeth honno botensial masnachol mawr, meddai.

Oherwydd bod gwerth gwefannau rhwydweithio cymdeithasol yn gwella wrth iddynt gynyddu, dywedodd Weinstein mai'r peth pwysig nawr yw i Facebook a Twitter dyfu eu rhwydweithiau a bod yn ofalus gydag unrhyw ymdrechion monetization a allai rwystro'r twf hwnnw.

"Y peth olaf rydych chi am ei wneud yw hylifo'r frwyn a lladd yr wydd euraidd," meddai Weinstein.

Nodweddion Ychwanegol

Mae rhai dadansoddwyr yn amau ​​y bydd hysbysebion yn elwa mewn ffordd fynegiadol ar rwydweithiau cymdeithasol, gan ddadlau bod cwmnïau'n amharod i leoli eu brandiau ochr yn ochr â chynnwys anrhagweladwy, a allai fod yn bosibl, a gynhyrchir gan ddefnyddwyr.

Maen nhw'n dweud nad oedd y fargen hysbysebu chwilio rhwng Google a'r rhwydwaith cymdeithasol MySpace yn cwrdd â'r disgwyliadau.

Ond mae'r dadansoddwyr Jim Cornell a Jim Friedland o'r farn bod digon o gyfleoedd i wneud arian yn y cyfryngau cymdeithasol.

"Oherwydd bod rhai camgymeriadau mawr yn y gofod, mae yna gamsyniad na ellir monetized rhwydweithiau cymdeithasol," meddai Friedland.

Tynnodd sylw at adroddiadau yn y cyfryngau bod Facebook ar y trywydd iawn i gynhyrchu refeniw o tua $ 500 miliwn eleni, a fydd yn cyfateb i oddeutu traean o’r $ 1.6 biliwn y mae Yahoo yn ei amcangyfrif yng nghais eleni.

"Er bod Yahoo yn dal i fod yn fwy, mae Facebook yn ased pwysig i gwmni a gafodd ei sefydlu yn 2005 yn unig," meddai Friedland.

Mae defnyddwyr cyfryngau cymdeithasol yn tueddu i dreulio llawer o amser ar wefannau, sy'n darparu llwyfan deniadol i hysbysebwyr hyrwyddo eu brand. Mae'r defnyddiwr Facebook ar gyfartaledd yn ymweld â'r safle ddwywaith y dydd, gan dreulio'r hyn sy'n cyfateb i bron i dair awr y mis ar y wefan, yn ôl comScore.

Mae'r defnyddiwr Twitter ar gyfartaledd yn ymweld â'r wefan 1.4 gwaith y dydd ac yn treulio 18 munud y mis, er y gall llawer o ddefnyddwyr Twitter gael mynediad i'r gwasanaeth trwy negeseuon testun symudol a gwefannau trydydd parti.

Gall Facebook a Twitter hefyd monetize nodweddion a gwasanaethau. Mae Facebook eisoes wedi cyflwyno credydau bondigrybwyll y mae defnyddwyr yn eu talu am brynu eitemau rhithwir yn ei siop, ac mae'r cwmni'n arbrofi gyda mathau eraill o gynhyrchion talu.

Mae rhai dadansoddwyr yn credu y gallai Facebook greu system dalu yn y pen draw sy'n caniatáu i ddefnyddwyr brynu cymwysiadau ar-lein gan ddatblygwyr meddalwedd, a mwynhau toriad yn y refeniw hwnnw.

Efallai bod y math hwn o fusnes yn dal i fod yn bell i ffwrdd, ond mae cwmnïau cyfryngau cymdeithasol yn dal i fod yn fach.