Facebook und Twitter auf der Jagd nach Einnahmen
Die Bemühungen, beliebte Internetdienste zu monetarisieren, werden in den beiden Unternehmen immer wichtiger. Facebook-CEO Mark Zuckerberg und Twitter-Gründer Biz Bors Stone stellen diese Woche auf dem Reuters Global Technology Summit in New York mehrere Initiativen vor.
Analysten und Investoren, die nach dem nächsten Ergebnis bei Google suchen, interessieren sich für die Geschwindigkeit, mit der Facebook und Twitter neue Nutzer hinzufügen.
Während sich die Popularität der beiden Social-Media-Unternehmen noch nicht in die Art von umsatzgenerierendem Gerät niederschlagen muss, das Google Inc. mit seinem Suchmaschinen-Werbegeschäft entwickelt hat, sagen einige, dass Facebook und Twitter für das Online-Erlebnis so wichtig geworden sind, dass sie von inhärentem Wert sind .
„Beide sind neue Wege der Kommunikation. „Wenn Sie eine neue Art der Kommunikation haben, … profitieren die Menschen genug, sodass ein Wert entsteht“, sagte Tim Draper, Geschäftsführer der Risikokapitalgesellschaft Draper Fisher Verfortson, und bemerkte, dass er bedauerte, nicht in beides investiert zu haben. Institution.
Im April zog Twitter 17 Millionen einzelne Besucher in den USA an, ein starker Anstieg gegenüber 9.3 Millionen im Vormonat. Facebook wuchs im April auf 200 Millionen aktive Nutzer an, weniger als ein Jahr, nachdem es 100 Millionen Nutzer erreicht hatte.
Diversity-Strategien
Zuckerberg sieht Facebook als die primäre Strategie zur Kanalisierung von Geld an und stellt fest, dass das Unternehmen möglicherweise Anzeigen nicht nur auf seiner Website, sondern auch auf anderen Websites, die mit Facebook interagieren, schalten kann.
Stone sagte, Twitter sei weniger daran interessiert, Einnahmen durch Anzeigen zu erzielen, als Premium-Funktionen für kommerzielle Nutzer auf Twitter bereitzustellen.
Die unterschiedlichen Strategien betonen die Neuheit sozialer Netzwerke und das Fehlen eines soliden Geschäftsmodells.
Werbung ist wahrscheinlich der schnellste Weg für soziale Dienste, kurzfristig Geld zu verdienen, sagte Steve Weinstein, Analyst bei Pacific Crest Securities, aber das vollständig unterstützte Werbemodell schöpfe die Geschäftsmöglichkeiten, die soziale Medien bieten, nicht voll aus.
„Die Menge an Echtzeitinformationen, die Twitter generiert, ist beispiellos“, sagte er. Einen besseren Weg zu finden, diese Informationen zu filtern, birgt ein großes kommerzielles Potenzial, sagte er.
Da der Wert von Social-Networking-Sites mit zunehmender Größe steigt, ist es laut Weinstein jetzt wichtig, dass Facebook und Twitter ihre Netzwerke vergrößern und bei Monetarisierungsbemühungen, die dieses Wachstum behindern könnten, vorsichtig sein.
"Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, den Ansturm zu verflüssigen und die goldene Gans zu töten", sagte Weinstein.
Zusatzfunktionen
Einige Analysten bezweifeln, dass Anzeigen in sozialen Netzwerken ausdrucksstark profitieren werden, und argumentieren, dass Unternehmen ihre Marken nur ungern neben unvorhersehbaren, potenziell potenziellen, nutzergenerierten Inhalten positionieren.
Der Deal für Suchmaschinenwerbung zwischen Google und dem sozialen Netzwerk MySpace habe die Erwartungen nicht erfüllt.
Die Analysten Jim Cornell und Jim Friedland glauben jedoch, dass es in den sozialen Medien viele Möglichkeiten gibt, Geld zu verdienen.
"Weil es einige große Fehltritte im Raum gibt, gibt es ein Missverständnis, dass soziale Netzwerke nicht monetarisiert werden können", sagte Friedland.
Er verwies auf Medienberichte, dass Facebook in diesem Jahr auf einem guten Weg sei, Einnahmen von etwa 500 Millionen US-Dollar zu erzielen, was etwa einem Drittel der 1.6 Milliarden US-Dollar entsprechen wird, die Yahoo im diesjährigen Angebot veranschlagt.
"Obwohl Yahoo noch größer ist, ist Facebook eine wichtige Bereicherung für ein erst 2005 gegründetes Unternehmen", sagte Friedland.
Nutzer sozialer Netzwerke verbringen in der Regel viel Zeit auf den Websites, was Werbetreibenden eine attraktive Plattform bietet, um ihre Marke zu bewerben. Der durchschnittliche Facebook-Nutzer besucht die Website zweimal täglich und verbringt laut comScore fast drei Stunden pro Monat auf der Website.
Der durchschnittliche Twitter-Nutzer besucht die Website 1.4 Mal am Tag und verbringt 18 Minuten im Monat, obwohl viele Twitter-Nutzer über mobile Textnachrichten und Websites von Drittanbietern auf den Dienst zugreifen können.
Facebook und Twitter können auch Funktionen und Dienste monetarisieren. Facebook hat bereits sogenannte Credits eingeführt, die Nutzer für den Kauf virtueller Artikel in seinem Store bezahlen, und das Unternehmen experimentiert mit anderen Arten von Zahlungsprodukten.
Einige Analysten glauben, dass Facebook schließlich ein Zahlungssystem entwickeln könnte, das es Benutzern ermöglicht, Online-Anwendungen von Softwareentwicklern zu kaufen und diese Einnahmen zu reduzieren.
Diese Art von Geschäft mag noch in weiter Ferne liegen, aber Social-Media-Unternehmen sind noch klein.
