Μάθετε πέντε μύθους για την Apple

 

Ακόμη και μετά την άνοδο της Google και του Facebook, η Apple εξακολουθεί να είναι η πιο προσεκτική εταιρεία τεχνολογίας από όλες. Από το δεύτερο ντεμπούτο της Apple το 1977 με το iPhone - το gadget που καθόρισε τον XNUMXο αιώνα και που οδήγησε την Apple σε προσοδοφόρα νέα ύψη - σκεπτικιστές και πιστοί θαυμαστές ακολούθησαν κάθε βήμα. Δεν πρέπει να σοκάρει κανέναν, λοιπόν, ότι η Apple ανέκαθεν δημιουργούσε έναν ασυνήθιστα μεγάλο όγκο παρεξηγήσεων που μεταμφιέζονται σε δημόσια γνώση.

Μύθος #1: Η Apple είναι η πολυτιμότερη εταιρεία στην ιστορία. 
Η Apple έφτασε σε ένα ιστορικό ορόσημο όταν έφτασε το 1 τρισεκατομμύριο δολάρια (που ισοδυναμεί με περίπου 47 crore) τον Αύγουστο. Για πολλούς παρατηρητές, την έκανε «την πιο πολύτιμη εταιρεία όλων των εποχών».

Αλλά η εκδήλωση της Apple ήταν περιορισμένη σε κεφαλαιοποίηση στο χρηματιστήριο των ΗΠΑ. Πριν από έντεκα χρόνια, η PetroChina - η κρατική εταιρεία πετρελαίου και φυσικού αερίου της Κίνας - έφτασε τα 11 τρισεκατομμύρια δολάρια την ημέρα των εγκαινίων της στο Χρηματιστήριο της Σαγκάης. (Αργότερα κλιμακώθηκε σε αυτό που το Bloomberg News αποκάλεσε «τη μεγαλύτερη χρηματιστηριακή κατάρρευση στην παγκόσμια ιστορία».) Μια άλλη κρατική εταιρεία πετρελαίου, η Saudi Aramco (η οποία σχεδιάζει να εισαχθεί στο χρηματιστήριο πριν από το 1.2 με αποτίμηση έως και 2021 τρισεκατομμύρια δολάρια), έχει μειωθεί από 2 τρισεκατομμύριο δολάρια σε 1 τρισεκατομμύρια δολάρια σήμερα, σύμφωνα με εκτιμήσεις των περισσότερων αναλυτών.

Τέλος πάντων, ένα τρισεκατομμύριο δολάρια δεν είναι αυτό που ήταν. Αντιμετωπίζοντας τον πληθωρισμό, τόνισε ο Alex Blanches της Motley Fool, οι ναυτιλιακούς ομίλους αιώνων κάνουν την Apple να φαίνεται εντελώς όρθια. Η αξία της Ολλανδικής Εταιρείας Ανατολικών Ινδιών κορυφώθηκε σε περισσότερα από 7 τρισεκατομμύρια δολάρια σε σύγχρονα δολάρια κατά τη διάρκεια της φούσκας της «τουλιπομανίας» του XNUMXου αιώνα.

Μύθος #2: Η Apple δεν εκμεταλλεύεται τα προσωπικά στοιχεία των χρηστών της. 
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Tim Cook, λατρεύει να μας υπενθυμίζει ότι η εταιρεία δεν μοιάζει με μερικούς από τους άλλους γίγαντες - σκεφτείτε την Google και το Facebook - επειδή η κύρια δραστηριότητά της είναι η πώληση συσκευών και όχι η συντριβή των καταναλωτών με στοχευμένες διαφημίσεις με βάση τις πληροφορίες που συλλέγει για αυτές. «Μπορούμε να πάρουμε έναν τόνο χρημάτων αν διοχετεύουμε τα χρήματά μας σε έναν πελάτη — εάν ο πελάτης μας είναι το προϊόν μας», δήλωσαν σε συνέντευξη τον Μάρτιο η Kara Swisher του Cody Swisher και ο Chris Hayes του MSNBC. «Επιλέξαμε να μην το κάνουμε αυτό». Όπως είπε ο Stephen Milunovich, αναλυτής της UBS, «τα εργαλεία δημιουργίας εσόδων έχουν τα πλεονεκτήματά τους στη δημιουργία εμπιστοσύνης».

Είναι αλήθεια ότι η Apple αρνήθηκε να εμφανίσει διαφημίσεις και δεν παρεισφρύει στους χρήστες των προϊόντων της. Καθιστά ακόμη και δύσκολο για άλλες εταιρείες να το κάνουν (η Safari ήταν η πρώτη που απέκλεισε τα cookies τρίτων από προεπιλογή). Ωστόσο, μια πρόσφατη έκθεση της Goldman Sachs υπολόγισε ότι η Google θα πληρώσει στην Apple 12 δισεκατομμύρια δολάρια (περίπου 88 crore) το επόμενο έτος για να παραμείνει η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης σε συσκευές iPhone, iPad και Mac. Ας είμαστε ξεκάθαροι: ο μόνος λόγος που η Google θα ήθελε να ξοδέψει περισσότερα από οπουδήποτε σε αυτό το εύρος είναι επειδή η στόχευση των θαυμαστών της Apple με διαφημίσεις είναι τόσο επικερδής. Η Apple κερδίζει τεράστια χρηματικά ποσά παρακολουθώντας τα αποτελέσματα αναζήτησης των πελατών της. Μόλις εκμίσθωσε το δικαίωμα προβολής των χρηστών σε τρίτους.

Μύθος #3: Η Apple σχεδιάζει τα προϊόντα της έτσι ώστε να γίνονται γρήγορα απαρχαιωμένα. 
Από τη στιγμή που η Apple ανακοίνωσε το πρώτο της τηλέφωνο το 2007, οι επικριτές κατηγόρησαν την εταιρεία ότι σκόπιμα μείωσε τη διάρκεια ζωής του smartphone, είναι καλύτερο να μας εκτρέψουν στην αγορά νέων προϊόντων με κανονικό πρόγραμμα. Αυτό το προϊόν είναι "ένα κομμάτι προγραμματισμένης απαξίωσης", λέει ο παραγωγός Seth Borges της TechCrunch στην πρώτη του εμφάνιση μέσω τηλεφώνου. Τον Δεκέμβριο, όταν η Apple παραδέχτηκε ότι είχε τροποποιήσει το iOS για να επιβραδύνει τα παλαιότερα iPhone, οι απαισιόδοξοι νόμιζαν ότι είχαν βρει ένα προγραμματισμένο όπλο παρεμβολών. «Η επιβράδυνση των παλαιότερων συσκευών φαίνεται να είναι ο σκόπιμος στόχος της ώθησης των πελατών της Apple προς την αγορά του νέου μοντέλου», ανακοίνωσε η γαλλική ομάδα καταναλωτών της οποίας η καταγγελία οδήγησε σε κυβερνητική έρευνα.

Το μόνο που χάθηκε στη διαμάχη ήταν μια αληθοφανής (και σωστή) εξήγηση για την Apple: «Έπνιγε» αυτά τα ιόντα επειδή οι παλιές μπαταρίες τους έτειναν να προκαλούν ξαφνικές διακοπές — και αυτή η ανεξέλεγκτη δυσλειτουργία μπορεί όχι μόνο να ήταν ενοχλητική αλλά και να οδήγησε τους καταναλωτές στο αντικαταστήσουν τα τηλέφωνά τους πριν από την ώρα. Η εταιρεία ανταποκρίθηκε στην οργή των καταναλωτών προσφέροντας αντικαταστάσεις μπαταριών με έκπτωση και προσθέτοντας μια επιλογή στο iOS για την απενεργοποίηση μιας λειτουργίας παρακολούθησης της υγείας της μπαταρίας που αρχίζει να επιβραδύνεται – βήματα που, αν η Apple την είχε καταλάβει από την πρώτη θέση, θα της επέτρεπαν να αποφύγει τη διαμάχη .

Επιπλέον, ο αναλυτής της Asymco Horace Dedio εκτιμά ότι οι άνθρωποι διατηρούν τις συσκευές Apple τους (iPhones, iPad, Mac, iPod Touches και Apple Watches) για μεγάλο χρονικό διάστημα, λαμβάνοντας υπόψη πόσο προηγμένη είναι γενικά η τεχνολογία υπολογιστών: τέσσερα χρόνια, τρία χρόνια. μέση τιμή. Υπάρχουν ενδείξεις ότι η εταιρεία καταβάλλει καλή τη πίστη προσπάθεια για να διασφαλίσει ότι οι χρήστες συνεχίζουν να έχουν καλή αξία από τις αγορές τους. Το iOS 12, το πιο πρόσφατο λειτουργικό σύστημα για κινητά, έχει ρυθμιστεί ώστε να λαμβάνει τη μέγιστη απόδοση από παλαιότερες συσκευές, επεκτείνοντας τη διάρκεια ζωής των iPhone πέντε ετών.

Μύθος # 4: Ένας διαταράκτης υπό τον Steve Jobs, η Apple το παίζει τώρα με ασφάλεια. 
Μια συχνή κατηγορία είναι ότι η εταιρεία "έχασε το mojo της" υπό τον Cook, όπως το έθεσε ένας συγγραφέας του NPR το 2017, επειδή δεν γυρίζει πλέον ολόκληρους τομείς ανάποδα. «Αυτό δεν είναι πλέον Apple. που φαινομενικά κάθε δύο χρόνια συγκλονίζει τον κόσμο των ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης με ένα προϊόν τόσο καινοτόμο που άλλαξε τη βιομηχανία του για πάντα», επιβεβαίωσε ένας συγγραφέας του ABC News το 2013, αντιδρώντας στο iPhone 5S. 8 $και 5 γ.

Όμως αυτή η εκλογική ημερομηνία έχει κάποια προβλήματα. Πρώτον, τα κενά μεταξύ των καινοτομιών της Apple στη λειτουργικότητα ήταν περισσότερα από τις αναμνήσεις των ανθρώπων: για παράδειγμα, πέρασαν σχεδόν έξι χρόνια μεταξύ του iPod και του iPhone. (Ο Κουκ δεν ήταν Διευθύνων Σύμβουλος για πολύ περισσότερο.) Δεύτερον, ο Jobs δεχόταν συχνά κριτική για την εισαγωγή μη εκπληκτικών και σταδιακών βελτιώσεων. Μια εκπομπή εργασίας τον Αύγουστο του 2006 παρήγαγε «το ένα χασμουρητό μετά το άλλο», σημείωσε ένας συγγραφέας του Wired, δυσαρεστημένος με ένα νέο Mac και ένα νέο λειτουργικό σύστημα που ήταν «περισσότερο δημοφιλές στα mods παρά στις μεγάλες νέες δουλειές».

Στην πραγματικότητα, οι δεξιότητες ανάπτυξης προϊόντων του Jobs συνδέονταν πάντα με την εξέλιξη ως επανάσταση. Ναι, το iPhone του 2007 ήταν μια σημαντική ανακάλυψη. Αλλά το App Store, το οποίο ξεκλείδωσε το μεγαλύτερο μέρος της ισχύος του, δεν έχει φτάσει ακόμη ένα χρόνο αργότερα. Μετά από αυτό, χρειάστηκε ένας χρόνος για να αποκτήσει η κάμερα του τηλεφώνου λειτουργίες όπως η αυτόματη εστίαση και η δυνατότητα λήψης βίντεο. Σήμερα η Apple — βελτιώνοντας σταθερά το Apple Watch για το 2015, για παράδειγμα — ακολουθεί παρόμοια στρατηγική.

Μύθος #5: Τα Mac δεν είναι ευαίσθητα σε ιούς και άλλα κακόβουλα προγράμματα. 
Το 2006, η Apple έδειξε ένα Mac στην τηλεόραση με έναν εμπορικό πάροχο με τον κωμικό και συγγραφέα John Hodgman να παρουσιάζεται ως υπολογιστής, να φτερνίζεται ανεξέλεγκτα και μετά να πέφτει — για να δείξει το γεγονός ότι υπήρχαν «114 γνωστοί ιοί.» για προσωπικούς υπολογιστές. Ο ηθοποιός Τζάστιν Λονγκ, ο οποίος υποδύεται το The Mac, δεν ήταν ευαίσθητος σε κανένα από αυτά. «Δεν υπάρχουν, από όσο γνωρίζουμε, ιοί Mac OS X στη φύση», ανέφερε το Fortune το 2009. Το αν οι Mac κολλάνε ιούς εξακολουθεί να είναι μια συχνή ερώτηση στο Διαδίκτυο.

Είναι αλήθεια ότι οι Mac έχουν λιγότερο κακόβουλο λογισμικό από τους αντίστοιχους Windows. Αλλά αυτό οφείλεται εν μέρει στο ότι η Apple αποστέλλει μόνο το 7 τοις εκατό των υπολογιστών στον κόσμο, καθιστώντας την έναν πολύ λιγότερο ενοχλητικό στόχο για τους κακούς. Ωστόσο, η εταιρεία κακόβουλου λογισμικού Malwarebytes ανέφερε αύξηση 270 τοις εκατό στους ιούς Mac από το 2016 έως το 2017.

Και η εγκατάσταση ιών παραμελεί τις μεγαλύτερες απειλές της σύγχρονης εποχής. Οι επιθέσεις κοινωνικής μηχανικής — που προσπαθούν να σας εξαπατήσουν ώστε να κάνετε λάθη, όπως η παράδοση στοιχείων πιστωτικών καρτών, κωδικών πρόσβασης ή εταιρικών μυστικών — κλιμακώνονται. Η κατοχή μιας Apple δεν προσφέρει προστασία. Άλλες επιθέσεις δεν απαιτούν καθόλου πρόσβαση στον υπολογιστή σας: Περίπου 150 εκατομμύρια Αμερικανοί καταναλωτές διέρρευσαν προσωπικές πληροφορίες, συμπεριλαμβανομένων αριθμών Κοινωνικής Ασφάλισης, στην περσινή παραβίαση του Equifax, η οποία συνέβη όταν μια εταιρεία παροχής πιστωτικών αναφορών απέτυχε να επιδιορθώσει τους διακομιστές της . Όσον αφορά την ασφάλεια, βρισκόμαστε όλο και περισσότερο στο ίδιο σκάφος με διαρροές – χρήστες Mac και Windows εξίσου

Πηγή