Facebook et Twitter en quête de revenus

 

Les efforts pour monétiser les services Internet populaires deviennent une priorité croissante au sein des deux sociétés, avec le PDG de Facebook Mark Zuckerberg et le fondateur de Twitter Biz Bors Stone exposant plusieurs initiatives lors du Reuters Global Technology Summit à New York cette semaine.

Les analystes et les investisseurs, à la recherche du prochain résultat sur Google, souhaitent se concentrer sur la vitesse à laquelle Facebook et Twitter ajoutent de nouveaux utilisateurs.

Alors que la popularité des deux sociétés de médias sociaux ne s'est pas encore traduite par le type d'appareil générant des revenus que Google Inc a développé avec son activité de publicité par recherche, certains disent que Facebook et Twitter sont devenus si essentiels à l'expérience en ligne qu'ils ont une valeur intrinsèque. .

« Ce sont deux nouvelles façons de communiquer. "Lorsque vous avez une nouvelle façon de communiquer … vous bénéficiez suffisamment aux gens pour qu'il y ait de la valeur", a déclaré Tim Draper, directeur général de la société de capital-risque Draper Fisher Verfortson, notant qu'il regrettait de ne pas avoir investi dans l'un ou l'autre. institution.

En avril, Twitter a attiré 17 millions de visiteurs uniques aux États-Unis, contre 9.3 millions le mois précédent. Facebook est passé à 200 millions d'utilisateurs actifs en avril, moins d'un an après avoir atteint 100 millions d'utilisateurs.

Stratégies de diversité

Zuckerberg considère Facebook comme la principale stratégie pour canaliser l'argent, notant que la société pourrait éventuellement diffuser des publicités non seulement sur son site Web, mais sur d'autres sites qui interagissent avec Facebook.

Stone a déclaré que Twitter était moins intéressé par la génération de revenus grâce aux publicités que par la fourniture de fonctionnalités premium aux utilisateurs commerciaux sur Twitter.

Les stratégies divergentes mettent l'accent sur la nouveauté des réseaux sociaux et l'absence d'un modèle économique solide.

La publicité est probablement le moyen le plus rapide pour les services sociaux de gagner de l'argent à court terme, a déclaré Steve Weinstein, analyste chez Pacific Crest Securities, mais le modèle publicitaire entièrement pris en charge ne tire pas pleinement parti des opportunités commerciales offertes par les médias sociaux.

"La quantité d'informations en temps réel générées par Twitter est sans précédent", a-t-il déclaré. Trouver un meilleur moyen de filtrer ces informations a un grand potentiel commercial, a-t-il déclaré.

Parce que la valeur des sites de réseaux sociaux s'améliore à mesure qu'ils grandissent, Weinstein a déclaré que l'important maintenant est que Facebook et Twitter développent leurs réseaux et fassent attention à tous les efforts de monétisation qui pourraient entraver cette croissance.

"La dernière chose que vous voulez faire est de liquéfier la ruée et de tuer la poule aux œufs d'or", a déclaré Weinstein.

Caractéristiques additionnelles

Certains analystes doutent que les publicités bénéficient de manière expressive sur les réseaux sociaux, arguant que les entreprises hésitent à positionner leurs marques aux côtés de contenus générés par les utilisateurs, imprévisibles et potentiellement potentiels.

Ils disent que l'accord de publicité de recherche entre Google et le réseau social MySpace n'a pas été à la hauteur des attentes.

Mais les analystes Jim Cornell et Jim Friedland pensent qu'il existe de nombreuses opportunités de gagner de l'argent sur les réseaux sociaux.

"Parce qu'il y a de gros faux pas dans l'espace, il y a une idée fausse que les réseaux sociaux ne peuvent pas être monétisés", a déclaré Friedland.

Il a souligné les rapports des médias selon lesquels Facebook est en passe de générer des revenus d'environ 500 millions de dollars cette année, ce qui représentera environ un tiers des 1.6 milliard de dollars estimés par Yahoo dans l'offre de cette année.

"Bien que Yahoo soit encore plus gros, Facebook est un atout important pour une entreprise qui vient d'être fondée en 2005", a déclaré Friedland.

Les utilisateurs des réseaux sociaux ont tendance à passer beaucoup de temps sur les sites, ce qui offre une plate-forme attrayante aux annonceurs pour promouvoir leur marque. L'utilisateur moyen de Facebook visite le site deux fois par jour, passant l'équivalent de près de trois heures par mois sur le site, selon comScore.

L'utilisateur moyen de Twitter visite le site 1.4 fois par jour et y passe 18 minutes par mois, bien que de nombreux utilisateurs de Twitter puissent accéder au service via des messages texte mobiles et des sites tiers.

Facebook et Twitter peuvent également monétiser des fonctionnalités et des services. Facebook a déjà introduit des soi-disant crédits que les utilisateurs paient pour acheter des articles virtuels dans son magasin, et la société expérimente d'autres types de produits de paiement.

Certains analystes pensent que Facebook pourrait éventuellement créer un système de paiement permettant aux utilisateurs d'acheter des applications en ligne auprès de développeurs de logiciels et de profiter d'une réduction de ces revenus.

Ce type d'entreprise est peut-être encore loin, mais les entreprises de médias sociaux sont encore petites.