Facebook dan Twitter dalam mengejar pendapatan
Upaya untuk memonetisasi layanan internet populer menjadi prioritas yang meningkat di kedua perusahaan, karena CEO Facebook Mark Zuckerberg dan pendiri Twitter Biz Bors Stone menyiapkan beberapa inisiatif di Reuters Global Technology Summit di New York minggu ini.
Analis dan investor, mencari hasil berikutnya di Google, tertarik untuk fokus pada kecepatan Facebook dan Twitter menambah pengguna baru.
Sementara popularitas kedua perusahaan media sosial belum diterjemahkan ke dalam jenis perangkat penghasil pendapatan yang dikembangkan Google Inc dengan bisnis iklan pencariannya, beberapa orang mengatakan Facebook dan Twitter telah menjadi begitu sentral bagi pengalaman online sehingga mereka memiliki nilai yang melekat. .
“Keduanya adalah cara baru untuk berkomunikasi. "Ketika Anda memiliki cara baru untuk berkomunikasi ... Anda cukup menguntungkan orang sehingga ada nilai," kata Tim Draper, direktur pelaksana perusahaan modal ventura Draper Fisher Verfortson, mencatat bahwa dia menyesal tidak berinvestasi di keduanya. lembaga.
Pada bulan April, Twitter menarik 17 juta pengunjung unik di AS, naik tajam dari 9.3 juta bulan sebelumnya. Facebook tumbuh menjadi 200 juta pengguna aktif pada bulan April, kurang dari setahun setelah mencapai 100 juta pengguna.
Strategi Keanekaragaman
Zuckerberg melihat Facebook sebagai strategi utama untuk menyalurkan uang, mencatat bahwa perusahaan pada akhirnya dapat menayangkan iklan tidak hanya di situs webnya, tetapi di situs lain yang berinteraksi dengan Facebook.
Stone mengatakan Twitter kurang tertarik untuk menghasilkan pendapatan melalui iklan daripada menyediakan fitur premium untuk pengguna komersial di Twitter.
Strategi yang berbeda menekankan kebaruan jaringan sosial dan kurangnya model bisnis yang mapan.
Periklanan mungkin merupakan cara tercepat bagi layanan sosial untuk menghasilkan uang dalam jangka pendek, kata Steve Weinstein, analis di Pacific Crest Securities, tetapi model periklanan yang didukung penuh tidak memanfaatkan sepenuhnya peluang bisnis yang ditawarkan media sosial.
“Jumlah informasi real-time yang dihasilkan oleh Twitter tidak ada bandingannya,” katanya. Menemukan cara yang lebih baik untuk menyaring informasi yang memiliki potensi komersial yang besar, katanya.
Karena nilai situs jejaring sosial menjadi lebih baik saat mereka semakin besar, Weinstein mengatakan yang penting sekarang adalah Facebook dan Twitter mengembangkan jaringan mereka dan berhati-hati dengan upaya monetisasi apa pun yang mungkin menghalangi pertumbuhan itu.
"Hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah mencairkan terburu-buru dan membunuh angsa emas," kata Weinstein.
Fitur tambahan
Beberapa analis meragukan bahwa iklan akan mendapat manfaat secara ekspresif di jejaring sosial, dengan alasan bahwa perusahaan enggan memposisikan merek mereka di samping konten buatan pengguna yang tidak terduga dan berpotensi potensial.
Mereka mengatakan kesepakatan iklan pencarian antara Google dan jaringan sosial MySpace tidak memenuhi harapan.
Tetapi analis Jim Cornell dan Jim Friedland berpikir ada banyak peluang untuk menghasilkan uang di media sosial.
"Karena ada beberapa kesalahan langkah besar di ruang angkasa, ada kesalahpahaman bahwa jejaring sosial tidak dapat dimonetisasi," kata Friedland.
Dia menunjuk laporan media bahwa Facebook berada di jalur untuk mencapai pendapatan sekitar $500 juta tahun ini, yang akan berjumlah sekitar sepertiga dari $1.6 miliar yang diperkirakan Yahoo dalam penawaran tahun ini.
"Meskipun Yahoo masih lebih besar, Facebook merupakan aset penting bagi perusahaan yang baru didirikan pada 2005," kata Friedland.
Pengguna jejaring sosial cenderung menghabiskan banyak waktu di situs, yang menyediakan platform menarik bagi pengiklan untuk mempromosikan merek mereka. Rata-rata pengguna Facebook mengunjungi situs tersebut dua kali sehari, menghabiskan waktu yang setara dengan hampir tiga jam per bulan di situs tersebut, menurut comScore.
Rata-rata pengguna Twitter mengunjungi situs tersebut 1.4 kali sehari dan menghabiskan 18 menit sebulan, meskipun banyak pengguna Twitter dapat mengakses layanan tersebut melalui pesan teks seluler dan situs pihak ketiga.
Facebook dan Twitter juga dapat memonetisasi fitur dan layanan. Facebook telah memperkenalkan apa yang disebut kredit yang dibayar pengguna untuk membeli barang virtual di tokonya, dan perusahaan sedang bereksperimen dengan jenis produk pembayaran lainnya.
Beberapa analis percaya bahwa Facebook pada akhirnya dapat membuat sistem pembayaran yang memungkinkan pengguna untuk membeli aplikasi online dari pengembang perangkat lunak, dan menikmati potongan pendapatan itu.
Jenis bisnis ini mungkin masih jauh, tetapi perusahaan media sosial masih kecil.
