Facebook e Twitter alla ricerca di entrate
Gli sforzi per monetizzare i servizi Internet più diffusi stanno diventando una priorità crescente all'interno delle due società, con il CEO di Facebook Mark Zuckerberg e il fondatore di Twitter Biz Bors Stone che hanno avviato diverse iniziative al Reuters Global Technology Summit a New York questa settimana.
Analisti e investitori, alla ricerca del prossimo risultato su Google, sono interessati a concentrarsi sulla velocità con cui Facebook e Twitter stanno aggiungendo nuovi utenti.
Mentre la popolarità delle due società di social media deve ancora tradursi nel tipo di dispositivo generatore di entrate sviluppato da Google Inc con la sua attività di pubblicità di ricerca, alcuni affermano che Facebook e Twitter sono diventati così centrali per l'esperienza online da avere un valore intrinseco .
“Sono entrambi nuovi modi di comunicare. "Quando hai un nuovo modo di comunicare... avvantaggia le persone abbastanza da creare valore", ha affermato Tim Draper, amministratore delegato della società di capitali di rischio Draper Fisher Verfortson, osservando che si è pentito di non aver investito in nessuno dei due. istituzione.
Ad aprile, Twitter ha attirato 17 milioni di visitatori unici negli Stati Uniti, in netto aumento rispetto ai 9.3 milioni del mese precedente. Facebook è cresciuto fino a 200 milioni di utenti attivi ad aprile, meno di un anno dopo aver raggiunto i 100 milioni di utenti.
Strategie di diversità
Zuckerberg vede Facebook come la strategia principale per incanalare denaro, osservando che la società potrebbe eventualmente pubblicare annunci non solo sul suo sito Web, ma su altri siti che interagiscono con Facebook.
Stone ha affermato che Twitter era meno interessato a generare entrate attraverso gli annunci rispetto a fornire funzionalità premium per gli utenti commerciali su Twitter.
Le strategie divergenti sottolineano la novità dei social network e la mancanza di un solido modello di business.
La pubblicità è probabilmente il modo più rapido per i servizi sociali di fare soldi a breve termine, ha affermato Steve Weinstein, analista di Pacific Crest Securities, ma il modello pubblicitario pienamente supportato non sfrutta appieno le opportunità di business offerte dai social media.
"La quantità di informazioni in tempo reale generate da Twitter non ha eguali", ha affermato. Trovare un modo migliore per filtrare tali informazioni ha un grande potenziale commerciale, ha affermato.
Poiché il valore dei siti di social network aumenta man mano che diventano più grandi, Weinstein ha affermato che l'importante ora è che Facebook e Twitter facciano crescere le loro reti e stiano attenti a qualsiasi sforzo di monetizzazione che potrebbe ostacolare tale crescita.
"L'ultima cosa che vuoi fare è liquefare la corsa e uccidere l'oca d'oro", ha detto Weinstein.
Caratteristiche aggiuntive
Alcuni analisti dubitano che gli annunci trarranno vantaggio in modo espressivo sui social network, sostenendo che le aziende sono riluttanti a posizionare i propri marchi accanto a contenuti imprevedibili, potenzialmente potenziali, generati dagli utenti.
Dicono che l'accordo sulla pubblicità di ricerca tra Google e il social network MySpace non è stato all'altezza delle aspettative.
Ma gli analisti Jim Cornell e Jim Friedland pensano che ci siano molte opportunità per fare soldi sui social media.
"Poiché ci sono alcuni grandi passi falsi nello spazio, c'è un equivoco sul fatto che i social network non possano essere monetizzati", ha detto Friedland.
Ha indicato i resoconti dei media secondo cui Facebook è sulla buona strada per generare entrate di circa $ 500 milioni quest'anno, che ammonteranno a circa un terzo degli $ 1.6 miliardi che Yahoo stima nell'offerta di quest'anno.
"Sebbene Yahoo sia ancora più grande, Facebook è una risorsa importante per un'azienda appena fondata nel 2005", ha affermato Friedland.
Gli utenti dei social media tendono a trascorrere molto tempo sui siti Web, che forniscono agli inserzionisti una piattaforma interessante per promuovere il proprio marchio. Secondo comScore, l'utente medio di Facebook visita il sito due volte al giorno, trascorrendo l'equivalente di quasi tre ore al mese sul sito.
L'utente medio di Twitter visita il sito 1.4 volte al giorno e trascorre 18 minuti al mese, sebbene molti utenti di Twitter possano accedere al servizio tramite messaggi di testo mobili e siti di terze parti.
Facebook e Twitter possono anche monetizzare funzionalità e servizi. Facebook ha già introdotto i cosiddetti crediti che gli utenti pagano per l'acquisto di oggetti virtuali nel suo negozio e l'azienda sta sperimentando altri tipi di prodotti di pagamento.
Alcuni analisti ritengono che Facebook potrebbe eventualmente creare un sistema di pagamento che consenta agli utenti di acquistare applicazioni online da sviluppatori di software e godere di una riduzione di tali entrate.
Questo tipo di attività potrebbe essere ancora molto lontano, ma le società di social media sono ancora piccole.
