Facebook пен Twitter табысқа ұмтылуда
Осы аптада Нью-Йоркте өткен Reuters жаһандық технологиялық саммитінде Facebook-тің бас директоры Марк Цукерберг пен Twitter-дің негізін қалаушы Biz Bors Stone бірнеше бастама көтерген кезде танымал интернет қызметтерін монетизациялау әрекеттері екі компанияның басымдылығына айналуда.
Google-дан келесі нәтижені іздейтін сарапшылар мен инвесторлар Facebook пен Twitter-дің жаңа пайдаланушыларды қосу жылдамдығына назар аударуға мүдделі.
Екі әлеуметтік медиа компаниясының танымалдылығы Google Inc өзінің іздеу жарнамалық бизнесімен әзірлеген кіріс әкелетін құрылғы түріне айналмаса да, кейбіреулер Facebook пен Twitter желілік тәжірибеде орталыққа айналғаны соншалық, олардың өзіндік құндылығы бар дейді. .
«Екеуі де қарым-қатынастың жаңа тәсілі. «Сізде қарым-қатынас жасаудың жаңа әдісі болған кезде ... сіз адамдарға жеткілікті пайда келтіресіз, осылайша құндылық бар», - деді Тим Дрейпер, венчурлық капиталды Draper фирмасының басқарушы директоры Фишер Верфортсон және ол екеуіне де инвестиция салмағанына өкінетінін атап өтті. мекеме.
Сәуір айында Twitter АҚШ-та 17 миллион бірегей келушілерді тартты, бұл алдыңғы айдағы 9.3 миллионнан күрт өсті. Facebook 200 миллион қолданушыға жеткеннен кейін бір жылдан азырақ сәуір айында 100 миллион белсенді пайдаланушыға дейін өсті.
Әртүрлілік стратегиялары
Цукерберг Facebook-ті ақшаны бағыттаудың негізгі стратегиясы ретінде қарастырып, компания ақыр соңында тек өзінің веб-сайтында ғана емес, сонымен қатар Facebook-пен өзара әрекеттесетін басқа сайттарда да жарнамалар көрсете алатынын атап өтті.
Стоун Twitter-де коммерциялық пайдаланушылар үшін премиум мүмкіндіктерді қамтамасыз етуден гөрі, Twitter-дің жарнамалар арқылы табыс табуға мүдделі емес екенін айтты.
Дивергентті стратегиялар әлеуметтік желілердің жаңалығын және берік бизнес үлгісінің жоқтығын көрсетеді.
Жарнама әлеуметтік қызметтердің қысқа мерзімде ақша табудың ең жылдам жолы болуы мүмкін, деді Стив Вайнштейн, Pacific Crest Securities сарапшысы, бірақ толық қолдау көрсетілетін жарнамалық модель әлеуметтік медиа ұсынатын бизнес мүмкіндіктерін толық пайдаланбайды.
«Твиттер нақты уақыттағы ақпараттың көлемі теңдесі жоқ», - деді ол. Бұл ақпаратты сүзудің жақсы әдісін табу үлкен коммерциялық әлеуетке ие, деді ол.
Әлеуметтік желі сайттарының құндылығы олар үлкейген сайын арта түсетіндіктен, Вайнштейннің айтуынша, қазір маңыздысы Facebook пен Twitter үшін өз желілерін кеңейту және осы өсуді тежейтін кез келген монетизация әрекеттерінен сақ болу керек.
Вайнштейн: «Сіздің ең соңғы нәрсе - асықты сұйылту және алтын қазды өлтіру», - деді.
Қосымша мүмкіндіктер
Кейбір сарапшылар жарнамалардың әлеуметтік желілерде мәнерлі түрде пайда әкелетініне күмәнданады, бұл компаниялар өз брендтерін болжау мүмкін емес, әлеуетті, пайдаланушы жасаған мазмұнмен қатар орналастыруға құлықсыз деп санайды.
Олар Google мен MySpace әлеуметтік желісі арасындағы іздеу жарнамалық келісімі үмітті ақтамағанын айтады.
Бірақ сарапшылар Джим Корнелл мен Джим Фридланд әлеуметтік желілерде ақша табудың көптеген мүмкіндіктері бар деп санайды.
«Ғарышта үлкен қателіктер болғандықтан, әлеуметтік желілерді монетизациялауға болмайды деген қате түсінік бар», - деді Фридланд.
Ол Facebook-тің биылғы жылы шамамен 500 миллион доллар кіріске жету жолында екенін, бұл Yahoo-ның биылғы ұсынысындағы 1.6 миллиард доллардың үштен бір бөлігін құрайтыны туралы бұқаралық ақпарат құралдарына назар аударды.
«Yahoo әлі де үлкен болса да, Facebook 2005 жылы құрылған компания үшін маңызды актив болып табылады», - деді Фридланд.
Әлеуметтік желілерді пайдаланушылар веб-сайттарда көп уақыт жұмсайды, бұл жарнама берушілерге өз брендін жылжыту үшін тартымды платформаны ұсынады. Орташа Facebook қолданушысы сайтқа күніне екі рет кіреді, бұл сайтта айына үш сағатқа жуық уақыт жұмсайды, деп хабарлайды comScore.
Орташа Twitter пайдаланушысы сайтқа күніне 1.4 рет кіреді және айына 18 минут жұмсайды, дегенмен көптеген Twitter пайдаланушылары қызметке ұялы мәтіндік хабарламалар мен үшінші тарап сайттары арқылы қол жеткізе алады.
Facebook және Twitter сонымен қатар мүмкіндіктер мен қызметтерді монетизациялай алады. Facebook қазірдің өзінде пайдаланушылар өз дүкенінен виртуалды заттарды сатып алу үшін төлейтін несиелерді енгізді, ал компания төлем өнімдерінің басқа түрлерімен тәжірибе жасауда.
Кейбір сарапшылар Facebook ақырында пайдаланушыларға бағдарламалық жасақтама әзірлеушілерінен онлайн қосымшаларды сатып алуға және сол кірісті қысқартуға мүмкіндік беретін төлем жүйесін жасай алады деп санайды.
Бұл бизнес түрі әлі де алыс болуы мүмкін, бірақ әлеуметтік медиа компаниялары әлі де шағын.
