Facebook û Twitter li pey dahatê ne

 

Hewldanên ji bo dravkirina karûbarên înternetê yên populer di nav her du pargîdaniyan de bûye pêşengiyek zêde, digel ku CEOyê Facebook Mark Zuckerberg û damezrînerê Twitterê Biz Bors Stone vê hefteyê di Civîna Teknolojiya Global a Reutersê de li New Yorkê gelek însiyatîfa danî.

Analyst û veberhêner, ku li ser lêdana paşîn a Google-ê digerin, balê dikişînin ser leza şikestî ya ku Facebook û Twitter bikarhênerên nû lê zêde dikin.

Digel ku populerbûna her du pargîdaniyên medyaya civakî hîna li celebê amûra hilberîna dahatiyê ya ku Google Inc bi karsaziya xweya reklama lêgerînê pêşxistiye nehatiye wergerandin, hin kes dibêjin Facebook û Twitter ji ezmûna serhêl ew qas navendî bûne ku ew bi xwezayî hêja ne. .

"Herdu jî awayên nû yên ragihandinê ne. Tim Draper, rêvebirê fîrmaya sermayeya sermayeyê Draper Fisher Vervortson, got: "Gava ku we rêyek nû ya ragihandinê hebe... hûn bi têra xwe sûdê ji mirovan re werdigirin da ku nirxek hebe," got Tim Draper, rêvebirê fîrmaya sermayeya veberhênanê Draper Fisher Vervortson, û destnîşan kir ku ew poşman e ku veberhênan li van herduyan jî nekir. dayre.

Di meha Nîsanê de, Twitter li Dewletên Yekbûyî 17 mîlyon mêvanên bêhempa kişand, ku ji 9.3 mîlyon meha berê pir zêde bû. Facebook di meha Nîsanê de gihîşt 200 mîlyon bikarhênerên çalak, kêmî salek piştî ku ew gihîşt 100 mîlyon bikarhêneran.

Stratejiyên cihêrengiyê

Zuckerberg Facebook wekî reklamê wekî stratejiya bingehîn a kanalkirina drav dibîne, û destnîşan kir ku dibe ku pargîdanî di dawiyê de ne tenê li ser malpera xwe, lê li ser malperên din ên ku bi Facebook re têkilî daynin reklaman bike.

Stone got ku Twitter ji peydakirina taybetmendiyên premium ji bikarhênerên karsaziyê yên li ser Twitter-ê re kêmtir eleqedar bû ku bi reklamê dahatê çêbike.

Stratejiyên cihêreng nûbûna torên civakî û nebûna modelek karsaziyek sazkirî tekez dikin.

Digel ku reklam ji bo karûbarên civakî rêça herî bilez e ku di demek kurt de drav bide qezenc kirin, modela reklamê ya bi tenê sponsorgerî bi tevahî ji derfetên karsaziyê yên ku medyaya civakî peyda dike sûd wernagire, got Steve Weinstein, analîstek li Pacific Crest Securities.

"Hejmara agahdariya rast-dema ku ji hêla Twitter ve têne hilberandin bêhempa ye," wî got. Dîtina rêyek çêtir a parzûna wê agahiyê xwedan potansiyela karsaziyek mezin e, wî got.

Ji ber ku nirxa malperên medyaya civakî her ku mezin dibin baştir dibe, Weinstein got ya girîng naha ew e ku Facebook û Twitter torên xwe mezin bikin û bi baldarî bi her hewildanên diravîkirinê re ku dibe ku wê mezinbûnê asteng bike bimeşînin.

Weinstein got, "Tişta dawîn a ku hûn dixwazin bikin ev e ku ji lezê drav bikin û gozê zêrîn bikujin."

Taybetmendiyên din

Hin analîst guman dikin ku reklam dê bi rengek eşkere li ser torên civakî sûd werbigire, ji ber ku pargîdan dudil in ku marqeyên xwe li kêleka naverokek nepêşbar, û potansiyel ne muhtemel, ku ji hêla bikarhêner ve hatî çêkirin bi cih bikin.

Ew dibêjin ku peymana reklama lêgerînê ya di navbera Google û tora civakî ya MySpace de li gorî hêviyên xwe nebû.

Lê analîst Jim Cornell û Jim Friedland bawer dikin ku gelek fersend hene ku meriv di medyaya civakî de drav qezenc bike.

Friedland got, "Ji ber ku di fezayê de hin gemarên mezin hene, têgihîştinek xelet heye ku torên civakî nayên drav kirin."

Wî bal kişand ser raporên medyayî ku Facebook di rê de ye ku îsal bigihîje dahata nêzîkî 500 mîlyon dolarî, ku dê bibe sêyek ji 1.6 milyar dolarî ku Yahoo di pêşkêşkirina îsal de texmîn kiribû.

"Her çend Yahoo hîn mezintir e jî, Facebook ji bo pargîdaniyek ku nû di sala 2005-an de hatî damezrandin sermayek girîng e," Friedland got.

Bikarhênerên medya civakî mêl dikin ku gelek wext li ser malperan derbas dikin, ku ji reklamkaran re platformek balkêş peyda dike ku marqeya xwe pêşve bibin. Bikarhênerê navînî yê Facebookê rojê du caran serdana malperê dike, li gorî comScore mehê hema hema sê demjimêran li ser malperê derbas dike.

Bikarhênerê navînî yê Twitterê rojê 1.4 caran seredana malperê dike û mehê 18 hûrdeman derbas dike, her çend gelek bikarhênerên Twitter-ê bi riya peyamên nivîsê yên mobîl û malperên sêyemîn ve digihîjin karûbarê.

Facebook û Twitter jî dikarin ji taybetmendî û karûbaran pere qezenc bikin. Facebook berê bi navê krediyên ku bikarhêner didin ji bo kirîna tiştên virtual li dikana xwe didin, û pargîdanî bi celebên din ên hilberên dravdanê diceribîne.

Hin analîst bawer dikin ku Facebook di dawiyê de dikare pergalek dravdanê biafirîne ku destûrê dide bikarhêneran ku serhêl ji pêşdebirên nermalavê sepanan bikirin, û ji qutkirina wê dahatê kêfê bistînin.

Dibe ku ev celeb karsaziyê hîn jî pir dûr be, lê pargîdaniyên medyaya civakî hîn jî piçûk in.