Facebook un Twitter, lai gūtu ieņēmumus
Centieni monetizēt populāros interneta pakalpojumus kļūst par arvien lielāku prioritāti abos uzņēmumos, jo Facebook izpilddirektors Marks Cukerbergs un Twitter dibinātājs Bizs Bors Stouns šonedēļ Ņujorkā Reuters globālajā tehnoloģiju samitā ieviesa vairākas iniciatīvas.
Analītiķi un investori, kuri meklē nākamo rezultātu Google tīklā, ir ieinteresēti koncentrēties uz ātrumu, ar kādu Facebook un Twitter pievieno jaunus lietotājus.
Lai gan abu sociālo mediju uzņēmumu popularitāte vēl nav izpaudusies kā ieņēmumus ģenerējoša ierīce Google Inc, kas izstrādāta kopā ar savu meklēšanas reklāmu biznesu, daži saka, ka Facebook un Twitter ir kļuvuši tik svarīgi interneta pieredzei, ka tiem ir raksturīga vērtība. .
"Tie abi ir jauni saziņas veidi. "Kad jums ir jauns saziņas veids... jūs sniedzat pietiekamu labumu cilvēkiem, lai būtu vērtība," sacīja Tims Drapers, riska kapitāla uzņēmuma Draper Fisher Verfortson rīkotājdirektors, norādot, ka viņš nožēlo, ka nav ieguldījis nevienā. iestāde.
Aprīlī Twitter piesaistīja 17 miljonus unikālu apmeklētāju Amerikas Savienotajās Valstīs, kas ir krasi vairāk nekā 9.3 miljoni iepriekšējā mēnesī. Aprīlī Facebook pieauga līdz 200 miljoniem aktīvo lietotāju, mazāk nekā gadu pēc tam, kad tas sasniedza 100 miljonus lietotāju.
Daudzveidības stratēģijas
Cukerbergs uzskata reklāmu par primāro stratēģiju naudas novirzīšanai, norādot, ka uzņēmums galu galā var rādīt reklāmas ne tikai savā tīmekļa vietnē, bet arī citās vietnēs, kas mijiedarbojas ar Facebook.
Stouns sacīja, ka Twitter nav tik ieinteresēts gūt ieņēmumus no reklāmām, nevis nodrošināt augstākās kvalitātes funkcijas komerciālajiem lietotājiem Twitter.
Atšķirīgās stratēģijas uzsver sociālo tīklu novitāti un stabila biznesa modeļa trūkumu.
Reklāma, iespējams, ir ātrākais veids, kā sociālie pakalpojumi īstermiņā pelna naudu, sacīja Stīvs Vainšteins, Pacific Crest Securities analītiķis, taču pilnībā atbalstītais reklāmas modelis pilnībā neizmanto sociālo mediju piedāvātās uzņēmējdarbības iespējas.
"Twitter ģenerētās reāllaika informācijas apjoms ir nepārspējams," viņš teica. Viņš teica, ka labāka veida informācijas filtrēšanai ir liels komerciālais potenciāls.
Un tā kā sociālo tīklu vietņu vērtība kļūst arvien lielāka, tām kļūstot lielākai, Vainšteins teica, ka tagad ir svarīgi, lai Facebook un Twitter paplašinātu savus tīklus un būtu piesardzīgi no jebkādiem monetizācijas centieniem, kas varētu kavēt šo izaugsmi.
"Pēdējais, ko vēlaties darīt, ir sašķidrināt steigu un nogalināt zelta zosi," sacīja Vainšteins.
Papildus iespējas
Daži analītiķi apšauba, vai reklāmas gūs izteiksmīgu labumu sociālajos tīklos, apgalvojot, ka uzņēmumi nelabprāt pozicionē savus zīmolus līdzās neparedzamam, potenciāli potenciālam lietotāju radītam saturam.
Viņi saka, ka meklēšanas reklāmas darījums starp Google un sociālo tīklu MySpace neattaisnoja cerības.
Taču analītiķi Džims Kornels un Džims Frīdlends uzskata, ka sociālajos medijos ir daudz iespēju pelnīt naudu.
"Tā kā šajā telpā ir dažas lielas kļūdas, pastāv maldīgs priekšstats, ka sociālos tīklus nevar monetizēt," sacīja Frīdlends.
Viņš norādīja uz plašsaziņas līdzekļu ziņojumiem, ka Facebook šogad plāno gūt ieņēmumus aptuveni 500 miljonu ASV dolāru apmērā, kas veidos aptuveni trešo daļu no 1.6 miljardiem ASV dolāru, ko Yahoo lēš šī gada piedāvājumā.
"Lai gan Yahoo joprojām ir lielāks, Facebook ir svarīgs īpašums uzņēmumam, kas tikko tika dibināts 2005. gadā," sacīja Frīdlends.
Sociālo tīklu lietotāji vietnēs mēdz pavadīt daudz laika, kas nodrošina pievilcīgu platformu reklāmdevējiem sava zīmola reklamēšanai. Vidējais Facebook lietotājs apmeklē vietni divas reizes dienā, pavadot vietnē gandrīz trīs stundas mēnesī, liecina comScore.
Vidējais Twitter lietotājs vietni apmeklē 1.4 reizes dienā un pavada 18 minūtes mēnesī, lai gan daudzi Twitter lietotāji pakalpojumam var piekļūt, izmantojot mobilās īsziņas un trešo pušu vietnes.
Facebook un Twitter var arī gūt peļņu no funkcijām un pakalpojumiem. Facebook jau ir ieviesis tā sauktos kredītus, ko lietotāji maksā par virtuālo preču iegādi savā veikalā, un uzņēmums eksperimentē ar cita veida maksājumu produktiem.
Daži analītiķi uzskata, ka Facebook galu galā varētu izveidot maksājumu sistēmu, kas ļauj lietotājiem iegādāties tiešsaistes lietojumprogrammas no programmatūras izstrādātājiem un baudīt šo ieņēmumu samazinājumu.
Šāda veida bizness vēl var būt tālu, taču sociālo mediju uzņēmumi joprojām ir mazi.
