Uzziniet piecus mītus par Apple

 

Pat pēc Google un Facebook uzplaukuma Apple joprojām ir visvairāk uzraudzītais tehnoloģiju uzņēmums no tiem visiem. Kopš Apple otrās debijas 1977. gadā ar iPhone — sīkrīku, kas noteica XNUMX. gadsimtu un kas Apple ienesa ienesīgos jaunos augstumos — skeptiķi un lojāli fani sekoja katram solim. Tāpēc nevajadzētu nevienu šokēt, ka Apple vienmēr ir radījis neparasti daudz pārpratumu, kas tiek maskēts kā publiska informācija.

Mīts #1: Apple ir vērtīgākais uzņēmums vēsturē. 
Apple sasniedza vēsturisku pavērsienu, augustā sasniedzot USD 1 triljonu (atbilst aptuveni 47 miljardiem). Daudziem novērotājiem tas padarīja to par "visu laiku vērtīgāko uzņēmumu".

Taču Apple pasākums bija ierobežots tirgus kapitalizācijas ziņā ASV akciju tirgū. Pirms 11 gadiem PetroChina – Ķīnas valsts naftas un gāzes kompānija – Šanhajas biržas atklāšanas dienā sasniedza USD 1.2 triljonus. (Tas vēlāk izvērsās par to, ko Bloomberg News nosauca par "lielāko akciju avāriju pasaules vēsturē.") Saskaņā ar vairuma analītiķu aplēsēm cita valstij piederoša naftas kompānija Saudi Aramco (kas plāno iziet biržā pirms 2021. gada ar vērtību līdz 2 triljoniem USD) šodien ir palielinājusies no 1 triljona līdz 1.5 triljoniem USD.

Jebkurā gadījumā triljons dolāru nav tas, kas bija agrāk. Pielāgojoties inflācijai, Alekss Blanšs no Motley Fool ir norādījis, ka gadsimtiem veci kuģniecības konglomerāti liek Apple izskatīties pilnīgi taisni. Nīderlandes Austrumindijas uzņēmuma vērtība sasniedza vairāk nekā 7 triljonus dolāru mūsdienu dolāros XNUMX. gadsimta "tulpju mānijas" burbuļa laikā.

Mīts #2: Apple neizmanto savu lietotāju personisko informāciju. 
Apple izpilddirektors Tims Kuks labprāt atgādina mums, ka uzņēmums atšķiras no dažiem citiem milžiem — domājiet par Google un Facebook —, jo tā galvenais bizness ir ierīču pārdošana, nevis pārņemt patērētājus ar mērķtiecīgām reklāmām, pamatojoties uz informāciju, ko tas savāc par tiem. "Mēs varam iegūt daudz naudas, ja pārskaitām savu naudu klientam — ja mūsu klients ir mūsu produkts," intervijā martā sacīja Kodija Švīšera Kara Swisher un MSNBC pārstāvis Kriss Heiss. "Mēs esam izvēlējušies to nedarīt." Kā norāda UBS analītiķis Stīvens Milunovičs, “monetizācijas rīkiem ir savas priekšrocības uzticības radīšanā”.

Tiesa, Apple ir atteikusies rādīt reklāmas un neiejaucas savu produktu lietotājiem; Tas pat apgrūtina to citiem uzņēmumiem (Safari bija pirmais, kas pēc noklusējuma bloķēja trešo pušu sīkfailus). Taču nesenajā Goldman Sachs ziņojumā tika lēsts, ka Google nākamgad maksās Apple 12 miljardus dolāru (apmēram 88 000 miljardus), lai iPhone, iPad un Mac ierīcēs paliktu kā noklusējuma meklētājprogramma. Būsim skaidrs: vienīgais iemesls, kāpēc Google vēlētos tērēt vairāk nekā jebkur šajā diapazonā, ir tas, ka reklāmu mērķauditorijas atlase Apple faniem ir tik izdevīga. Apple nopelna milzīgas naudas summas, izsekojot savu klientu meklēšanas rezultātus; Tā tikko ir iznomājusi tiesības pārbaudīt lietotājus trešajai pusei.

Mīts Nr. 3: Apple izstrādā savus produktus tā, lai tie ātri kļūtu novecojuši. 
Kopš brīža, kad Apple 2007. gadā paziņoja par savu pirmo tālruni, kritiķi apsūdzēja uzņēmumu par apzinātu viedtālruņu darbības laika samazināšanu, tāpēc vislabāk ir atturēt mūs no jaunu produktu iegādes regulāri. Šis produkts ir "plānota novecošanās gabals", savā pirmajā tālruņa izlasē saka ražotājs Seth Borges no TechCrunch. Decembrī, kad Apple atzina, ka ir pielāgojis iOS, lai palēninātu vecākus iPhone tālruņus, pesimisti domāja, ka ir atraduši plānoto traucējumu pistoli. "Šķiet, ka vecāku ierīču palēnināšana ir tīšs mērķis, mudinot Apple klientus iegādāties jauno modeli," paziņoja Francijas patērētāju grupa, kuras sūdzības rezultātā tika uzsākta valdības izmeklēšana.

Viss, kas strīdā tika zaudēts, bija ticams (un pareizs) Apple skaidrojums: tas "noslāpēja" šos jonus, jo to vecie akumulatori mēdza izraisīt pēkšņus apstāšanās gadījumus — un šī nepārbaudītā nepareizā darbība, iespējams, ne tikai bija kaitinoša, bet arī lika patērētājiem. pirms laika nomainiet savus tālruņus. Uzņēmums ir reaģējis uz patērētāju dusmām, piedāvājot akumulatoru nomaiņu ar atlaidi un pievienojot iOS opciju, lai izslēgtu akumulatora stāvokļa uzraudzības funkciju, kas sāk palēnināties — darbības, kas, ja Apple to būtu uztvēris, būtu ļāvušas izvairīties no strīdiem. .

Turklāt analītiķis Horace Didio no Asymco lēš, ka cilvēki glabā savas Apple ierīces (iPhone, iPad, Mac, iPod Touch un Apple Watches) ilgu laiku, ņemot vērā to, cik progresīva skaitļošanas tehnoloģija parasti ir bijusi: četri gadi, trīs gadi. mēneši vidēji. Ir pierādījumi, ka uzņēmums godprātīgi cenšas nodrošināt, lai lietotāji arī turpmāk gūtu labumu no pirkumiem. iOS 12, jaunākā mobilā operētājsistēma, ir noregulēta tā, lai iegūtu maksimālu veiktspēju no vecākām ierīcēm, pagarinot piecus gadus veco iPhone tālruņu lietošanas laiku.

4. mīts: traucētājs Stīva Džobsa vadībā Apple tagad rīkojas droši. 
Bieža apsūdzība ir tāda, ka uzņēmums "pazaudēja savu mojo" Kuka vadībā, kā 2017. gadā izteicās kāds NPR rakstnieks, jo tas vairs neapgriež veselas nozares kājām gaisā. "Tas vairs nav Apple. kas šķietami ik pēc diviem gadiem ir satricinājis plaša patēriņa elektronikas pasauli ar tik inovatīvu produktu, ka tas uz visiem laikiem mainījis tās nozares,” 2013. gadā apstiprināja ABC News rakstnieks, reaģējot uz iPhone 5S. 8 ASV dolāriun 5. c.

Taču šajā vēlēšanu datumā ir dažas problēmas. Pirmkārt, atšķirības starp Apple jauninājumiem funkcionalitātes jomā bija vairāk nekā cilvēku atmiņas: piemēram, starp iPod un iPhone pagāja gandrīz seši gadi. (Kuks nav bijis izpilddirektors daudz ilgāk.) Otrkārt, Džobss īpaši bieži tika kritizēts par nepārsteidzošu un pakāpenisku uzlabojumu ieviešanu. "Darba piedāvājums 2006. gada augustā radīja "vienu žāvas pēc otras"," atzīmēja Wired rakstnieks, kurš nebija apmierināts ar jaunu Mac un jaunu operētājsistēmu, kas bija "vairāk populāra ar uzlabojumiem nekā lieliem jauniem darbiem".

Patiesībā Džobsa produktu izstrādes prasmes vienmēr ir bijušas saistītas ar evolūciju kā revolūciju. Jā, 2007. gada iPhone bija izrāviens. Bet App Store, kas atbloķēja lielāko daļu savas jaudas, vēl nav ieradies gadu vēlāk. Pēc tam bija vajadzīgs gads, līdz tālruņa kamera ieguva tādas funkcijas kā autofokuss un iespēja uzņemt video. Šodien Apple — piemēram, nepārtraukti uzlabojot Apple Watch 2015. gadam — ievēro līdzīgu stratēģiju.

5. mīts: Mac datori nav uzņēmīgi pret vīrusiem un citu ļaunprātīgu programmatūru. 
2006. gadā Apple televizorā demonstrēja Mac datoru ar reklāmas piedāvājumu, kurā komiķis un rakstnieks Džons Hodžmens sevi attēloja kā datoru, nevaldāmi šķaudīja un pēc tam nokrita, lai ilustrētu faktu, ka personālajiem datoriem ir “114 2009 zināmu vīrusu”. Aktieris Džastins Longs, kurš atveido The Mac, nebija uzņēmīgs pret nevienu no tiem. "Cik mēs zinām, savvaļā nav Mac OS X vīrusu," Fortune ziņoja XNUMX. gadā. Vai Mac datori saņem vīrusus, joprojām ir bieži uzdots jautājums internetā.

Tā ir taisnība, ka Mac datoriem ir mazāk ļaunprātīgas programmatūras nekā to Windows kolēģiem. Bet daļēji tāpēc, ka Apple piegādā tikai 7 procentus no pasaules datoriem, kas padara to par daudz mazāk kairinošu ļaundaru mērķi. Tomēr ļaunprātīgas programmatūras uzņēmums Malwarebytes ziņoja par Mac vīrusu skaita pieaugumu par 270 procentiem no 2016. līdz 2017. gadam.

Un vīrusu instalēšana ignorē mūsdienu lielākos draudus. Sociālās inženierijas uzbrukumi, kas mēģina jūs pievilt kļūdīties, piemēram, kredītkaršu datu, paroļu vai korporatīvo noslēpumu nodošana, pieaug. Apple īpašums nesniedz nekādu aizsardzību. Citiem uzbrukumiem vispār nav nepieciešama piekļuve jūsu datoram: aptuveni 150 miljoniem amerikāņu patērētāju personas informācija, tostarp sociālās apdrošināšanas numuri, tika nopludināta pagājušā gada Equifax pārkāpuma rezultātā, kas notika, kad kredītreitingu aģentūrai neizdevās labot savus serverus. Runājot par drošību, mēs arvien biežāk atrodamies vienā un tajā pašā noplūdē — gan Mac, gan Windows lietotāji

Avots