Орлогын хойноос Facebook, Twitter
Энэ долоо хоногт Нью-Йоркт болсон Ройтерс дэлхийн технологийн дээд хэмжээний уулзалтын үеэр Facebook-ийн гүйцэтгэх захирал Марк Зукерберг, Твиттерийн үүсгэн байгуулагч Биз Борс Стоун нар хэд хэдэн санаачилга дэвшүүлснээр алдартай интернет үйлчилгээг мөнгөжүүлэх хүчин чармайлт нь хоёр компанийн тэргүүлэх чиглэл болж байна.
Google-ээс дараагийн үр дүнг хайж буй шинжээчид болон хөрөнгө оруулагчид Facebook, Twitter-ийн шинэ хэрэглэгчдийг нэмэгдүүлэх хурдад анхаарлаа хандуулахыг сонирхож байна.
Хоёр сошиал медиа компанийн алдар нэр нь Google Inc-ийн хайлтын зар сурталчилгааны бизнесээрээ хөгжүүлсэн орлоготой төхөөрөмж болж хувирч амжаагүй байгаа ч Facebook, Twitter нь онлайн туршлагад маш чухал болсон тул угаасаа үнэ цэнэтэй гэж зарим хүмүүс хэлж байна. .
"Тэд хоёулаа харилцах шинэ арга зам юм. "Харилцааны шинэ арга барилтай бол ... та хүмүүст хангалттай ашиг тусаа өгч, үнэ цэнийг бий болгодог" гэж венчур капиталын фирмийн захирал Тим Дрэйпер Фишер Верфортсон аль алинд нь хөрөнгө оруулаагүйдээ харамсаж байгаагаа хэлэв. байгууллага.
Дөрөвдүгээр сард Твиттер АНУ-д 17 сая өвөрмөц зочин татсан нь өмнөх сард 9.3 саяас огцом өссөн байна. Facebook 200 сая хэрэглэгчтэй болсны дараа жил хүрэхгүй хугацааны дараа дөрөвдүгээр сард 100 сая идэвхтэй хэрэглэгчтэй болтлоо өсчээ.
Олон янз байдлын стратеги
Зукерберг Facebook-ийг мөнгө дамжуулах гол стратеги гэж үзэж байгаа бөгөөд компани нь зөвхөн өөрийн вэб сайтад төдийгүй Facebook-тэй харилцдаг бусад сайтуудад зар сурталчилгаа үзүүлэх боломжтой гэж тэмдэглэжээ.
Стоун хэлэхдээ, Твиттер нь арилжааны хэрэглэгчдэд зориулсан дээд зэргийн онцлог шинж чанаруудыг өгөхөөс илүү зар сурталчилгаагаар орлого олох сонирхол багатай байдаг.
Янз бүрийн стратегиуд нь нийгмийн сүлжээний шинэлэг байдал, бизнесийн хатуу загвар байхгүй байгааг онцолдог.
Зар сурталчилгаа нь нийгмийн үйлчилгээний богино хугацаанд мөнгө олох хамгийн хурдан арга байж магадгүй гэж Pacific Crest Securities-ийн шинжээч Стив Вайнштейн хэлсэн боловч бүрэн дэмжигдсэн зар сурталчилгааны загвар нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр санал болгож буй бизнесийн боломжийг бүрэн ашигладаггүй.
"Твиттерээс гаргаж буй бодит цагийн мэдээллийн хэмжээ юутай ч зүйрлэшгүй" гэж тэр хэлэв. Энэ мэдээллийг шүүх илүү сайн арга замыг олох нь арилжааны асар их боломжтой гэж тэр хэлэв.
Нийгмийн сүлжээний сайтуудын үнэ цэнэ томрох тусам улам сайжирч байгаа тул Facebook, Twitter-ийн хувьд одоо хамгийн чухал зүйл бол сүлжээгээ өргөжүүлж, энэ өсөлтийг саатуулж болох мөнгө олох оролдлогод болгоомжтой хандах хэрэгтэй гэж Вайнштейн хэлэв.
Вайнштейн "Таны хамгийн сүүлд хийхийг хүсч буй зүйл бол яаравчлах, алтан галууг устгах явдал юм."
Нэмэлт онцлогууд
Зарим шинжээчид зар сурталчилгаа нь нийгмийн сүлжээнд илэрхий ашиг тустай байх болно гэдэгт эргэлзэж байгаа бөгөөд компаниуд өөрсдийн брэндийг урьдчилан таамаглах боломжгүй, боломжит, хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентын хажууд байрлуулах дургүй байдаг гэж маргадаг.
Google болон MySpace нийгмийн сүлжээ хоорондын хайлтын зар сурталчилгааны хэлэлцээр хүлээлтийг хангаагүй гэж тэд хэлж байна.
Гэвч шинжээч Жим Корнелл, Жим Фрийдланд нар олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр мөнгө олох олон боломж бий гэж үзэж байна.
Фрийдланд “Орон зайд зарим нэг том алдаанууд байгаа учраас нийгмийн сүлжээг мөнгө олох боломжгүй гэсэн буруу ойлголт бий.
Фэйсбүүк энэ жил ойролцоогоор 500 сая долларын орлого олох замдаа орж байгаа бөгөөд энэ нь Yahoo-ийн энэ жилийн тендерт санал болгож буй 1.6 тэрбум долларын гуравны нэгтэй тэнцэх болно гэж хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр мэдээлсэн.
"Хэдийгээр Yahoo илүү том хэвээр байгаа ч Facebook бол 2005 онд дөнгөж байгуулагдсан компанийн хувьд чухал хөрөнгө" гэж Фрийдланд хэлэв.
Нийгмийн сүлжээний хэрэглэгчид сайтууд дээр маш их цаг зарцуулах хандлагатай байдаг бөгөөд энэ нь сурталчлагчдад өөрсдийн брэндийг сурталчлах сонирхолтой платформ болж өгдөг. comScore-ийн мэдээлснээр Facebook-ийн дундаж хэрэглэгч тус сайтад өдөрт хоёр удаа зочилдог бөгөөд сард бараг гурван цагийг тус сайтад зарцуулдаг.
Жирийн Твиттер хэрэглэгч өдөрт 1.4 удаа тус сайтад зочилж, сард 18 минут зарцуулдаг ч олон Twitter хэрэглэгчид гар утасны мессеж болон гуравдагч этгээдийн сайтуудаар дамжуулан үйлчилгээнд нэвтрэх боломжтой байдаг.
Facebook болон Twitter мөн онцлог, үйлчилгээгээр мөнгө олох боломжтой. Фэйсбүүк нь хэрэглэгчид өөрийн дэлгүүрээс виртуал бараа худалдан авахад төлдөг кредит гэгдэх системийг аль хэдийн нэвтрүүлсэн бөгөөд тус компани бусад төрлийн төлбөрийн бүтээгдэхүүнүүдийг туршиж байна.
Зарим шинжээчдийн үзэж байгаагаар Facebook эцэст нь хэрэглэгчид програм хангамж хөгжүүлэгчдээс онлайн програм худалдаж авах боломжтой төлбөрийн системийг бий болгож, орлогоо бууруулж чадна гэж үзэж байна.
Энэ төрлийн бизнес хол байж болох ч сошиал медиа компаниуд жижиг хэвээр байна.
