ਫੇਸਬੁੱਕ ਅਤੇ ਟਵਿੱਟਰ ਮਾਲੀਆ ਦੀ ਭਾਲ ਵਿੱਚ
ਫੇਸਬੁੱਕ ਦੇ ਸੀਈਓ ਮਾਰਕ ਜ਼ੁਕਰਬਰਗ ਅਤੇ ਟਵਿੱਟਰ ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ ਬਿਜ਼ ਬੋਰਸ ਸਟੋਨ ਦੁਆਰਾ ਇਸ ਹਫਤੇ ਨਿਊਯਾਰਕ ਵਿੱਚ ਰਾਇਟਰਜ਼ ਗਲੋਬਲ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਸੰਮੇਲਨ ਵਿੱਚ ਕਈ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਦੇ ਨਾਲ, ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਇੰਟਰਨੈਟ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦਾ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਕਰਨ ਦੇ ਯਤਨ ਦੋ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਇੱਕ ਵਧਦੀ ਤਰਜੀਹ ਬਣ ਰਹੇ ਹਨ।
ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕ, ਗੂਗਲ 'ਤੇ ਅਗਲੇ ਨਤੀਜੇ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਫੇਸਬੁੱਕ ਅਤੇ ਟਵਿੱਟਰ ਦੁਆਰਾ ਨਵੇਂ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਨ ਦੀ ਗਤੀ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਦੇ ਹਨ.
ਹਾਲਾਂਕਿ ਦੋ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਲੋਕਪ੍ਰਿਅਤਾ ਦਾ ਅਜੇ ਤੱਕ ਮਾਲੀਆ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਯੰਤਰ ਵਿੱਚ ਅਨੁਵਾਦ ਕਰਨਾ ਬਾਕੀ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਗੂਗਲ ਇੰਕ ਨੇ ਆਪਣੇ ਖੋਜ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨਾਲ ਵਿਕਸਤ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਕੁਝ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਫੇਸਬੁੱਕ ਅਤੇ ਟਵਿੱਟਰ ਇੰਟਰਨੈਟ ਅਨੁਭਵ ਲਈ ਇੰਨੇ ਕੇਂਦਰੀ ਬਣ ਗਏ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਅੰਦਰੂਨੀ ਮੁੱਲ ਦੇ ਹਨ।
“ਉਹ ਦੋਵੇਂ ਸੰਚਾਰ ਦੇ ਨਵੇਂ ਤਰੀਕੇ ਹਨ। "ਜਦੋਂ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਸੰਚਾਰ ਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਤਰੀਕਾ ਹੈ ... ਤੁਸੀਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਕਾਫ਼ੀ ਲਾਭ ਪਹੁੰਚਾਉਂਦੇ ਹੋ ਤਾਂ ਕਿ ਉੱਥੇ ਮੁੱਲ ਹੋਵੇ," ਟਿਮ ਡਰਾਪਰ, ਉੱਦਮ ਪੂੰਜੀ ਫਰਮ ਡਰੈਪਰ ਫਿਸ਼ਰ ਵਰਫੋਰਟਸਨ ਦੇ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਨੇ ਕਿਹਾ, ਇਹ ਨੋਟ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਉਸਨੂੰ ਕਿਸੇ ਵਿੱਚ ਵੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਨਾ ਕਰਨ 'ਤੇ ਅਫਸੋਸ ਹੈ। ਸੰਸਥਾ।
ਅਪ੍ਰੈਲ ਵਿੱਚ, ਟਵਿੱਟਰ ਨੇ ਯੂਐਸ ਵਿੱਚ 17 ਮਿਲੀਅਨ ਵਿਲੱਖਣ ਵਿਜ਼ਟਰਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕੀਤਾ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਮਹੀਨੇ ਦੇ 9.3 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵੱਧ ਹੈ। ਫੇਸਬੁੱਕ ਅਪ੍ਰੈਲ ਵਿੱਚ 200 ਮਿਲੀਅਨ ਸਰਗਰਮ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ, ਜਦੋਂ ਇਸਦੇ 100 ਮਿਲੀਅਨ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੇ ਇੱਕ ਸਾਲ ਤੋਂ ਵੀ ਘੱਟ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ.
ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਰਣਨੀਤੀਆਂ
ਜ਼ੁਕਰਬਰਗ ਫੇਸਬੁੱਕ ਨੂੰ ਪੈਸੇ ਦੇ ਸੰਚਾਰ ਲਈ ਮੁੱਖ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦੇਖਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਨੋਟ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਆਖਰਕਾਰ ਨਾ ਸਿਰਫ ਆਪਣੀ ਵੈਬਸਾਈਟ 'ਤੇ, ਬਲਕਿ ਫੇਸਬੁੱਕ ਨਾਲ ਇੰਟਰੈਕਟ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਹੋਰ ਸਾਈਟਾਂ' ਤੇ ਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਸਟੋਨ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਟਵਿੱਟਰ ਟਵਿੱਟਰ 'ਤੇ ਵਪਾਰਕ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਰਾਹੀਂ ਆਮਦਨੀ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਘੱਟ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਦਾ ਹੈ।
ਵੱਖੋ-ਵੱਖਰੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਸੋਸ਼ਲ ਨੈਟਵਰਕਸ ਦੀ ਨਵੀਨਤਾ ਅਤੇ ਇੱਕ ਠੋਸ ਵਪਾਰਕ ਮਾਡਲ ਦੀ ਘਾਟ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਪੈਸੀਫਿਕ ਕ੍ਰੈਸਟ ਸਿਕਿਓਰਿਟੀਜ਼ ਦੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ, ਸਟੀਵ ਵੇਨਸਟਾਈਨ ਨੇ ਕਿਹਾ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਸ਼ਾਇਦ ਸਮਾਜਿਕ ਸੇਵਾਵਾਂ ਲਈ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਪੈਸਾ ਕਮਾਉਣ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਤੇਜ਼ ਤਰੀਕਾ ਹੈ, ਪਰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸਮਰਥਿਤ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮਾਡਲ ਉਹਨਾਂ ਵਪਾਰਕ ਮੌਕਿਆਂ ਦਾ ਪੂਰਾ ਲਾਭ ਨਹੀਂ ਲੈਂਦਾ ਜੋ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।
“ਟਵਿੱਟਰ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਅਸਲ-ਸਮੇਂ ਦੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਬੇਮਿਸਾਲ ਹੈ,” ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ। ਉਸ ਜਾਣਕਾਰੀ ਨੂੰ ਫਿਲਟਰ ਕਰਨ ਦਾ ਵਧੀਆ ਤਰੀਕਾ ਲੱਭਣਾ ਬਹੁਤ ਵੱਡੀ ਵਪਾਰਕ ਸਮਰੱਥਾ ਹੈ, ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ.
ਕਿਉਂਕਿ ਸੋਸ਼ਲ ਨੈਟਵਰਕਿੰਗ ਸਾਈਟਾਂ ਦਾ ਮੁੱਲ ਵਧਣ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਉਹ ਵਧਦੀਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਵੇਨਸਟਾਈਨ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਹੁਣ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਫੇਸਬੁੱਕ ਅਤੇ ਟਵਿੱਟਰ ਆਪਣੇ ਨੈਟਵਰਕ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਦੇ ਯਤਨਾਂ ਨਾਲ ਸਾਵਧਾਨ ਰਹਿਣ ਜੋ ਉਸ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਰੋਕ ਸਕਦੇ ਹਨ।
"ਆਖਰੀ ਚੀਜ਼ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ ਉਹ ਹੈ ਕਾਹਲੀ ਨੂੰ ਤਰਲ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਸੋਨੇ ਦੇ ਹੰਸ ਨੂੰ ਮਾਰਨਾ," ਵੈਨਸਟਾਈਨ ਨੇ ਕਿਹਾ।
ਅਤਿਰਿਕਤ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ
ਕੁਝ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਸ਼ੱਕ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸੋਸ਼ਲ ਨੈਟਵਰਕਸ 'ਤੇ ਇੱਕ ਭਾਵਪੂਰਤ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਲਾਭ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਗੇ, ਇਹ ਦਲੀਲ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਅਣਪਛਾਤੀ, ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੰਭਾਵੀ, ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਨਾਲ ਰੱਖਣ ਤੋਂ ਝਿਜਕਦੀਆਂ ਹਨ।
ਉਹ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਗੂਗਲ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਨੈਟਵਰਕ ਮਾਈਸਪੇਸ ਵਿਚਕਾਰ ਖੋਜ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸੌਦਾ ਉਮੀਦਾਂ 'ਤੇ ਖਰਾ ਨਹੀਂ ਉਤਰਿਆ।
ਪਰ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਜਿਮ ਕਾਰਨੇਲ ਅਤੇ ਜਿਮ ਫ੍ਰੀਡਲੈਂਡ ਸੋਚਦੇ ਹਨ ਕਿ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਪੈਸਾ ਕਮਾਉਣ ਦੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਮੌਕੇ ਹਨ।
"ਕਿਉਂਕਿ ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਵੱਡੀਆਂ ਗਲਤੀਆਂ ਹਨ, ਇੱਕ ਗਲਤ ਧਾਰਨਾ ਹੈ ਕਿ ਸੋਸ਼ਲ ਨੈਟਵਰਕ ਦਾ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ," ਫ੍ਰੀਡਲੈਂਡ ਨੇ ਕਿਹਾ।
ਉਸਨੇ ਮੀਡੀਆ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕੀਤਾ ਕਿ ਫੇਸਬੁੱਕ ਇਸ ਸਾਲ ਲਗਭਗ $500 ਮਿਲੀਅਨ ਦੀ ਆਮਦਨੀ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਦੇ ਰਾਹ 'ਤੇ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਇਸ ਸਾਲ ਦੀ ਬੋਲੀ ਵਿੱਚ ਯਾਹੂ ਦੁਆਰਾ ਅਨੁਮਾਨਿਤ $1.6 ਬਿਲੀਅਨ ਦਾ ਲਗਭਗ ਤੀਜਾ ਹਿੱਸਾ ਹੋਵੇਗਾ।
"ਹਾਲਾਂਕਿ ਯਾਹੂ ਅਜੇ ਵੀ ਵੱਡਾ ਹੈ, ਫੇਸਬੁੱਕ ਇੱਕ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸੰਪੱਤੀ ਹੈ ਜੋ ਹੁਣੇ ਹੀ 2005 ਵਿੱਚ ਸਥਾਪਿਤ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ," ਫਰੀਡਲੈਂਡ ਨੇ ਕਿਹਾ।
ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਉਪਭੋਗਤਾ ਵੈਬਸਾਈਟਾਂ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰਾ ਸਮਾਂ ਬਿਤਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਆਕਰਸ਼ਕ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ। comScore ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਔਸਤ ਫੇਸਬੁੱਕ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦਿਨ ਵਿੱਚ ਦੋ ਵਾਰ ਸਾਈਟ 'ਤੇ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਸਾਈਟ 'ਤੇ ਪ੍ਰਤੀ ਮਹੀਨਾ ਲਗਭਗ ਤਿੰਨ ਘੰਟੇ ਖਰਚ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਔਸਤ ਟਵਿੱਟਰ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦਿਨ ਵਿੱਚ 1.4 ਵਾਰ ਸਾਈਟ 'ਤੇ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਮਹੀਨੇ ਵਿੱਚ 18 ਮਿੰਟ ਬਿਤਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਟਵਿੱਟਰ ਉਪਭੋਗਤਾ ਮੋਬਾਈਲ ਟੈਕਸਟ ਸੁਨੇਹਿਆਂ ਅਤੇ ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਦੀਆਂ ਸਾਈਟਾਂ ਦੁਆਰਾ ਸੇਵਾ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਫੇਸਬੁੱਕ ਅਤੇ ਟਵਿੱਟਰ ਵੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦਾ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਫੇਸਬੁੱਕ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਅਖੌਤੀ ਕ੍ਰੈਡਿਟ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਹਨ ਜੋ ਉਪਭੋਗਤਾ ਇਸਦੇ ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ ਵਰਚੁਅਲ ਆਈਟਮਾਂ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਹੋਰ ਕਿਸਮ ਦੇ ਭੁਗਤਾਨ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
ਕੁਝ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਫੇਸਬੁੱਕ ਆਖਰਕਾਰ ਇੱਕ ਭੁਗਤਾਨ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਬਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਤੋਂ ਔਨਲਾਈਨ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨ ਖਰੀਦਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਸ ਮਾਲੀਏ ਵਿੱਚ ਕਟੌਤੀ ਦਾ ਆਨੰਦ ਲੈਂਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਕਿਸਮ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਅਜੇ ਵੀ ਬਹੁਤ ਦੂਰ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਜੇ ਵੀ ਛੋਟੀਆਂ ਹਨ.
