Spoznajte pet mitov o Appleu

 

Tudi po vzponu Googla in Facebooka je Apple še vedno najbolj pozorno tehnološko podjetje med vsemi. Od drugega Applovega prvenca leta 1977 z iPhoneom - pripomočkom, ki je opredelil XNUMX. stoletje in ki je Apple popeljal do novih donosnih višin - so skeptiki in zvesti oboževalci sledili vsakemu koraku. Nikogar torej ne bi smelo šokirati, da je Apple vedno ustvarjal nenavadno veliko nesporazumov, ki so bili prikrito v vednost javnosti.

Mit #1: Apple je najdragocenejše podjetje v zgodovini. 
Apple je dosegel zgodovinski mejnik, ko je avgusta dosegel 1 bilijon dolarjev (kar je približno 47 milijonov rubljev). Mnogim opazovalcem je to postalo "najdragocenejše podjetje vseh časov".

Toda Applov dogodek je bil omejen pri tržni kapitalizaciji na ameriškem borznem trgu. Pred enajstimi leti je kitajsko državno naftno -plinsko podjetje PetroChina na dan otvoritve na šanghajski borzi doseglo 11 bilijona dolarjev. (Kasneje je to preraslo v tisto, kar je Bloomberg News imenoval "največji padec delnic v svetovni zgodovini.") Drugo naftno podjetje v državni lasti, Saudi Aramco (ki načrtuje, da bo javno objavljeno pred letom 1.2 z vrednotenjem do 2021 bilijona dolarjev), je po ocenah večine analitikov danes zraslo z 2 bilijona na 1 bilijona dolarjev.

Kakorkoli, bilijon dolarjev ni več tisto, kar je bil. Alex Blanches iz skupine Motley Fool se je spopadal z inflacijo, zaradi večstoletnih ladijskih konglomeratov pa Apple izgleda popolnoma pokončno. Vrednost nizozemske vzhodnoindijske družbe je v balonu "tulipanijske manije" iz 7. stoletja dosegla najvišjo vrednost več kot XNUMX bilijonov dolarjev v sodobnih dolarjih.

Mit #2: Apple ne izkorišča osebnih podatkov svojih uporabnikov. 
Izvršni direktor Applea Tim Cook nas rad spominja, da je podjetje v nasprotju z nekaterimi drugimi velikani - recimo Googlom in Facebookom - ker je njegova glavna dejavnost prodaja naprav in ne preobremenitev potrošnikov s ciljanimi oglasi na podlagi podatkov, ki jih zbira o njih. "Če dobimo denar stranki, lahko dobimo veliko denarja, če je naša stranka naš izdelek," sta v intervjuju marca povedala Kara Swisher iz Cody Swisher in Chris Hayes iz MSNBC. "Odločili smo se, da tega ne storimo." Kot pravi analitik UBS Stephen Milonovich, "imajo orodja za monetizacijo prednosti pri ustvarjanju zaupanja."

Res je, da Apple ni hotel prikazovati oglasov in ne posega v uporabnike svojih izdelkov; Tudi drugim podjetjem to otežuje (Safari je privzeto prvi blokiral piškotke tretjih oseb). Toda nedavno poročilo Goldman Sachsa ocenjuje, da bo Google prihodnje leto Appleu plačal 12 milijard USD (približno 88 Rs), da ostane privzeti iskalnik za iPhone, iPad in Mac. Naj bomo jasni: edini razlog, zakaj bi Google želel porabiti več kot kjer koli v tem obsegu, je, ker je ciljanje na oboževalce Apple z oglasi tako donosno. Apple zasluži ogromno denarja za sledenje rezultatom iskanja svojih strank; Pravkar je zakupil pravico do pregleda uporabnikov tretji osebi.

Mit 3: Apple oblikuje svoje izdelke, da hitro zastarajo. 
Od trenutka, ko je Apple leta 2007 predstavil svoj prvi telefon, so kritiki družbi očitali, da namerno zmanjšuje življenjsko dobo pametnih telefonov, zato je najbolje, da nas odvrnejo od nakupa novih izdelkov po rednem urniku. Ta izdelek je "del načrtovane zastarelosti", pravi producent Seth Borges iz podjetja TechCrunch v svojem prvem nastopu na telefonu. Decembra, ko je Apple priznal, da je spremenil iOS, da bi upočasnil starejše telefone iPhone, so pesimisti mislili, da so našli načrtovano pištolo za motnje. "Zdi se, da je upočasnitev starejših naprav namerni cilj, da bi kupci Apple kupili nov model," je sporočila francoska skupina potrošnikov, katere pritožba je privedla do vladne preiskave.

Vse, kar se je v tej polemiki izgubilo, je bila verjetna (in pravilna) razlaga za Apple: "zadušilo" je te ione, ker so njihove stare baterije povzročile nenadne zaustavitve - in ta nepreverjena okvara je bila morda ne le nadležna, ampak je tudi pripeljala potrošnike do zamenjati svoje telefone pred časom. Družba se je na bes potrošnikov odzvala tako, da je ponudila znižane cene baterij in dodala možnost v sistemu iOS, da izklopi funkcijo spremljanja stanja baterije, ki se začenja upočasnjevati - koraki, ki bi jih, če bi jih Apple ujel, bi mu omogočili, da se izogne ​​sporom .

Še več, analitik Horace Didio iz podjetja Asymco ocenjuje, da ljudje dolgo časa hranijo svoje naprave Apple (iPhone, iPad, Mac, iPod Touch in Apple ure) glede na to, kako napredna je računalniška tehnologija na splošno: štiri leta, tri leta, meseci. v povprečju. Obstajajo dokazi, da si podjetje v dobri veri prizadeva zagotoviti, da bodo uporabniki pri nakupih še naprej pridobivali dobro vrednost. iOS 12, najnovejši mobilni operacijski sistem, je nastavljen tako, da iz starejših naprav izkoristi največjo zmogljivost in podaljša življenjsko dobo petletnih iPhonov.

Mit #4: Moteč pod Steveom Jobsom, Apple zdaj igra na varno. 
Pogosta obtožba je, da je podjetje pod Cookom "izgubilo svoj mojo", kot je zapisal avtor NPR leta 2017, ker ne obrača več celotnih sektorjev na glavo. "To ni več Apple. ki je navidezno vsaki dve leti pretresal svet potrošniške elektronike s tako inovativnim izdelkom, da je za vedno spremenil svojo industrijo, «je leta 2013 potrdil avtor ABC News, ki se je odzval na iPhone 5S 8 USDin 5 c.

Toda ta volilni datum ima nekaj težav. Prvič, vrzeli med Applovimi inovacijami glede funkcionalnosti so bile več kot le spomini ljudi: na primer, med iPodom in iPhoneom je minilo skoraj šest let. (Cook že dolgo ni bil izvršni direktor.) Drugič, Jobsa so pogosto kritizirali zaradi uvajanja neverjetnih in postopnih izboljšav. "Ponudba za zaposlitev avgusta 2006 je ustvarila" eno zehanje za drugim "," je zapisal pisatelj Wired, nezadovoljen z novim Macom in novim operacijskim sistemom, ki je bil "bolj priljubljen pri popravljanju kot pri velikih novih delovnih mestih".

V resnici so bile Jobsove veščine razvoja izdelkov vedno povezane z evolucijo kot revolucijo. Da, iPhone 2007 je bil preboj. Toda App Store, ki je odklenil večino svoje moči, še ni prispel leto kasneje. Po tem je minilo leto dni, da je kamera telefona dobila funkcije, kot sta samodejno ostrenje in možnost snemanja videa. Danes Apple - ki na primer nenehno izboljšuje Apple Watch za leto 2015 - sledi podobni strategiji.

Mit #5: Mac računalniki niso dovzetni za viruse in drugo zlonamerno programsko opremo. 
Leta 2006 je Apple na televiziji prikazal Mac s komercialnim ponudnikom, v katerem se je predstavil komik in pisatelj John Hodgman, ko se je predstavil kot računalnik, nenadzorovano kihal in nato padel - za ponazoritev dejstva, da je bilo za osebne računalnike "114 znanih virusov". Igralec Justin Long, ki upodablja The Mac, ni bil dovzeten za nobenega od njih. "Kolikor nam je znano, v naravi ni virusov Mac OS X," je poročala Fortune leta 2009. Ali Mac dobijo viruse, je še vedno pogosto obravnavano vprašanje na internetu.

Res je, da imajo računalniki Mac manj zlonamerne programske opreme kot njihovi kolegi v sistemu Windows. Toda deloma zato, ker Apple dobavlja le 7 odstotkov svetovnih računalnikov, zaradi česar je slabša tarča veliko manj dražilna tarča. Vendar je podjetje Malwarebytes poročalo o 270 -odstotnem povečanju virusov Mac od leta 2016 do 2017.

Namestitev virusov zanemarja največje grožnje sodobnega časa. Napadi družbenega inženiringa - ki vas poskušajo prevarati, da naredite napake, na primer pri predaji podatkov o kreditni kartici, gesel ali poslovnih skrivnosti - se stopnjujejo. Lastništvo Apple ne nudi zaščite. Drugi napadi sploh ne zahtevajo dostopa do vašega računalnika: Približno 150 milijonov ameriških potrošnikov je v lanski kršitvi Equifaxa, ki se je zgodila, ko agencija za poročanje o kreditih ni uspela popraviti svojih strežnikov, izteklo osebne podatke, vključno s številkami socialnega zavarovanja. Kar zadeva varnost, smo vedno bolj v istem čolnu - uporabniki Mac in Windows

Vir