Facebook ва Twitter дар пайи даромад

 

Кӯшишҳо барои пулгардонии хидматҳои маъруфи интернетӣ дар ин ду ширкат авлавияти рӯзафзун мешаванд ва директори генералии Facebook Марк Зукерберг ва муассиси Twitter Biz Bors Stone ҳафтаи равон дар Саммити Global Technology Reuters дар Ню Йорк чанд ташаббусро пешниҳод карданд.

Таҳлилгарон ва сармоягузорон, ки натиҷаи навбатиро дар Google ҷустуҷӯ мекунанд, таваҷҷӯҳ доранд, ки ба суръате, ки Facebook ва Twitter корбарони нав илова мекунанд, таваҷҷӯҳ кунанд.

Дар ҳоле ки маъруфияти ин ду ширкати васоити ахбори иҷтимоӣ то ҳол ба як навъи дастгоҳи даромадоваре, ки Google Inc бо тиҷорати таблиғоти ҷустуҷӯии худ таҳия кардааст, табдил наёфтааст, баъзеҳо мегӯянд, ки Facebook ва Twitter дар таҷрибаи интернетӣ он қадар марказӣ шудаанд, ки онҳо арзиши хос доранд.

“Ҳардуи онҳо роҳҳои нави муошират мебошанд. "Вақте ки шумо як роҳи нави муошират доред ... шумо ба одамон ба қадри кофӣ фоида меоред, то арзиш вуҷуд дошта бошад" гуфт Тим ​​Дрейпер, мудири ширкати сармояи венчурӣ Драпер Фишер Верфортсон ва қайд кард, ки аз сармоягузорӣ накардани онҳо пушаймон аст. муассиса.

Дар моҳи апрел, Твиттер дар ИМА 17 миллион меҳмонони беназирро ҷалб кард, ки дар муқоиса бо 9.3 миллион моҳи гузашта якбора зиёд аст. Фейсбук дар моҳи апрел ба 200 миллион корбари фаъол афзоиш ёфт, камтар аз як сол пас аз он ки ба 100 миллион корбар расид.

Стратегияҳои гуногунрангӣ

Зукерберг таблиғро ҳамчун стратегияи асосии интиқоли пул медонад ва қайд мекунад, ки ширкат метавонад дар ниҳоят на танҳо дар вебсайти худ, балки дар дигар сайтҳое, ки бо Facebook ҳамкорӣ мекунанд, таблиғ пешниҳод кунад.

Стоун гуфт, ки Twitter нисбат ба пешниҳоди хусусиятҳои мукофотӣ барои корбарони тиҷоратӣ дар Твиттер ба тавлиди даромад тавассути таблиғ камтар таваҷҷӯҳ дорад.

Стратегияҳои мухталиф ба навоварии шабакаҳои иҷтимоӣ ва набудани модели устувори тиҷорат таъкид мекунанд.

Стив Вайнштейн, таҳлилгари Pacific Crest Securities гуфт, таблиғ эҳтимолан роҳи зудтарин барои хидматрасонии иҷтимоӣ дар муддати кӯтоҳ пул кор кардан аст, аммо модели таблиғоти комилан дастгирӣшуда аз имкониятҳои тиҷорӣ, ки васоити ахбори иҷтимоӣ пешниҳод мекунанд, истифода намекунад.

"Миқдори иттилооте, ки дар вақти воқеӣ аз ҷониби Twitter тавлид мешавад, беҳамто аст" гуфт ӯ. Ҷустуҷӯи роҳи беҳтари филтр кардани ин маълумот дорои потенсиали бузурги тиҷоратӣ, гуфт ӯ.

Азбаски арзиши сайтҳои шабакаҳои иҷтимоӣ бо афзоиши онҳо беҳтар мешавад, Вайнштейн гуфт, ки ҳоло чизи муҳим ин аст, ки Facebook ва Twitter шабакаҳои худро афзоиш диҳанд ва бо ҳар гуна кӯшишҳои монетизатсия, ки метавонад ба ин афзоиш халал расонад, эҳтиёткор бошанд.

Вайнштейн гуфт: "Охирин чизе, ки шумо мехоҳед анҷом диҳед, ин аст, ки шитобро моеъ кунед ва гусфаи тиллоиро кушед".

Хусусиятҳои иловагӣ

Бархе аз таҳлилгарон шубҳа доранд, ки таблиғ дар шабакаҳои иҷтимоӣ ба таври возеҳ манфиат хоҳад овард ва мегӯянд, ки ширкатҳо намехоҳанд брендҳои худро дар баробари мундариҷаи пешгӯинашаванда, эҳтимолан эҳтимолӣ ва аз ҷониби корбар тавлидшуда ҷойгир кунанд.

Онҳо мегӯянд, созишномаи таблиғоти ҷустуҷӯӣ миёни Google ва шабакаи иҷтимоии MySpace ба интизориҳо мувофиқ набуд.

Аммо таҳлилгарон Ҷим Корнел ва Ҷим Фридланд бар ин назаранд, ки имконоти зиёде барои пул кор кардан дар шабакаҳои иҷтимоӣ вуҷуд дорад.

"Азбаски баъзе иштибоҳҳои бузург дар фазо вуҷуд доранд, тасаввуроти нодуруст вуҷуд дорад, ки шабакаҳои иҷтимоӣ наметавонанд пул кор кунанд" гуфт Фридланд.

Вай ба гузоришҳои расонаҳо ишора кард, ки Facebook дар соли ҷорӣ тақрибан 500 миллион доллар даромад ба даст овардааст, ки тақрибан сеяки 1.6 миллиард долларро, ки Yahoo дар дархости имсола тахмин мезанад, ташкил медиҳад.

"Гарчанде ки Yahoo ҳоло ҳам бузургтар аст, Facebook як дороии муҳим барои ширкате аст, ки тоза дар соли 2005 таъсис ёфтааст" гуфт Фридланд.

Истифодабарандагони шабакаҳои иҷтимоӣ одатан вақти зиёдро дар вебсайтҳо сарф мекунанд, ки барои таблиғгарон платформаи ҷолибро барои таблиғи бренди худ фароҳам меорад. Мувофиқи маълумоти comScore, як корбари миёнаи Фейсбук дар як рӯз ду маротиба ба ин сайт ташриф меорад ва дар як моҳ тақрибан се соатро дар ин сайт сарф мекунад.

Корбари миёнаи Твиттер дар як рӯз 1.4 маротиба ба ин сомона ворид мешавад ва дар як моҳ 18 дақиқа сарф мекунад, ҳарчанд бисёре аз корбарони Твиттер метавонанд тавассути паёмҳои матнии мобилӣ ва сайтҳои сеюм ба ин хадамот дастрасӣ пайдо кунанд.

Facebook ва Twitter инчунин метавонанд хусусиятҳо ва хидматҳоро бо пул кор кунанд. Facebook аллакай ба истилоҳ қарзҳоро ҷорӣ кардааст, ки корбарон барои харидани ашёи виртуалӣ дар мағозаи худ пардохт мекунанд ва ширкат бо дигар намудҳои маҳсулоти пардохт озмуда мешавад.

Бархе аз таҳлилгарон бар ин боваранд, ки Фейсбук дар ниҳоят метавонад як низоми пардохтеро эҷод кунад, ки ба корбарон имкон медиҳад барномаҳои онлайн аз таҳиягарони нармафзор харидорӣ кунанд ва аз коҳиши ин даромад бархурдор шаванд.

Ин намуди тиҷорат метавонад ҳанӯз ҳам дур бошад, аммо ширкатҳои васоити ахбори иҷтимоӣ ҳанӯз хурданд.