Facebook ati Twitter ni ilepa ti wiwọle

 

Awọn igbiyanju lati ṣe monetize awọn iṣẹ intanẹẹti olokiki n di pataki ti o pọ si laarin awọn ile-iṣẹ mejeeji, bi Facebook CEO Mark Zuckerberg ati oludasile Twitter Biz Bors Stone ṣeto ọpọlọpọ awọn ipilẹṣẹ ni Apejọ Imọ-ẹrọ Agbaye ti Reuters ni New York ni ọsẹ yii.

Awọn atunnkanwo ati awọn oludokoowo, n wa abajade atẹle lori Google, nifẹ si idojukọ iyara ti Facebook ati Twitter n ṣafikun awọn olumulo tuntun.

Lakoko ti gbaye-gbale ti awọn ile-iṣẹ media awujọ meji ko tii tumọ si iru ẹrọ ti n ṣe owo-wiwọle ti Google Inc ni idagbasoke pẹlu iṣowo ipolowo wiwa rẹ, diẹ ninu awọn sọ pe Facebook ati Twitter ti di aringbungbun si iriri Intanẹẹti pe wọn jẹ iye atorunwa. .

“Wọn jẹ ọna tuntun ti ibaraẹnisọrọ. "Nigbati o ba ni ọna titun ti ibaraẹnisọrọ ... o ni anfani fun awọn eniyan to ki iye wa," Tim Draper sọ, oludari alakoso ti ile-iṣẹ iṣowo iṣowo Draper Fisher Verfortson, ṣe akiyesi pe o kabamọ pe ko ṣe idoko-owo ni boya. igbekalẹ.

Ni Oṣu Kẹrin, Twitter ṣe ifamọra awọn alejo alailẹgbẹ miliọnu 17 ni Ilu Amẹrika, ti o ga lati 9.3 milionu ni oṣu ti o kọja. Facebook dagba si 200 milionu awọn olumulo ti nṣiṣe lọwọ ni Oṣu Kẹrin, kere ju ọdun kan lẹhin ti o de awọn olumulo 100 milionu.

Oniruuru ogbon

Zuckerberg rii ipolowo bi ilana akọkọ fun sisọ owo, ṣe akiyesi pe ile-iṣẹ le bajẹ ṣe awọn ipolowo kii ṣe lori oju opo wẹẹbu rẹ nikan, ṣugbọn lori awọn aaye miiran ti o nlo pẹlu Facebook.

Stone sọ pe Twitter ko nifẹ si jijẹ owo-wiwọle nipasẹ awọn ipolowo ju ipese awọn ẹya Ere fun awọn olumulo iṣowo lori Twitter.

Awọn ọgbọn oniruuru tẹnumọ aratuntun ti awọn nẹtiwọọki awujọ ati aini awoṣe iṣowo to lagbara.

Ipolowo jasi ọna ti o yara ju fun awọn iṣẹ awujọ lati ṣe owo ni igba kukuru, Steve Weinstein, oluyanju ni Pacific Crest Securities, ṣugbọn awoṣe ipolowo ti o ni atilẹyin ni kikun ko ni anfani ni kikun ti awọn anfani iṣowo ti media media nfunni.

"Iye ti alaye gidi-akoko ti ipilẹṣẹ nipasẹ Twitter jẹ alailẹgbẹ," o sọ. Wiwa ọna ti o dara julọ lati ṣe àlẹmọ alaye yẹn ni agbara iṣowo nla, o sọ.

Ati pe nitori iye ti awọn aaye ayelujara awujọ n dara si bi wọn ti n pọ si, Weinstein sọ pe ohun pataki ni bayi ni fun Facebook ati Twitter lati dagba awọn nẹtiwọki wọn ati lati ṣọra fun eyikeyi awọn igbiyanju owo-owo ti o le ṣe idiwọ idagbasoke naa.

“Ohun ti o kẹhin ti o fẹ lati ṣe ni liquefy adie ki o pa gussi goolu,” Weinstein sọ.

Awọn ẹya afikun

Diẹ ninu awọn atunnkanka ṣiyemeji pe awọn ipolowo yoo ni anfani ni ọna asọye lori awọn nẹtiwọọki awujọ, jiyàn pe awọn ile-iṣẹ lọra lati ipo awọn ami iyasọtọ wọn lẹgbẹẹ airotẹlẹ, agbara agbara, akoonu ti olumulo ṣe.

Wọn sọ pe adehun ipolowo wiwa laarin Google ati nẹtiwọọki awujọ MySpace ko gbe ni ibamu si awọn ireti.

Ṣugbọn awọn atunnkanka Jim Cornell ati Jim Friedland ro pe ọpọlọpọ awọn aye wa lati ṣe owo ni media awujọ.

"Nitoripe diẹ ninu awọn aṣiṣe nla kan wa ni aaye, ero aṣiṣe kan wa pe awọn nẹtiwọki awujọ ko le ṣe monetized," Friedland sọ.

O tọka si awọn iroyin ti awọn oniroyin pe Facebook ti wa ni ọna lati ṣaṣeyọri awọn owo ti n wọle ti o to $ 500 milionu ni ọdun yii, eyiti yoo jẹ bi idamẹta ti 1.6 bilionu $ XNUMX ti Yahoo ṣe idiyele ni ọdun yii.

“Biotilẹjẹpe Yahoo tun tobi, Facebook jẹ dukia pataki si ile-iṣẹ kan ti o ṣẹṣẹ da ni ọdun 2005,” Friedland sọ.

Awọn olumulo ti awọn nẹtiwọọki awujọ ṣọ lati lo akoko pupọ lori awọn aaye naa, eyiti o pese pẹpẹ ti o wuyi fun awọn olupolowo lati ṣe agbega ami iyasọtọ wọn. Apapọ olumulo Facebook ṣabẹwo si aaye lẹẹmeji lojumọ, lilo deede ti o fẹrẹ to wakati mẹta fun oṣu kan lori aaye naa, ni ibamu si comScore.

Apapọ olumulo Twitter ṣe abẹwo si aaye naa ni awọn akoko 1.4 lojumọ ati lo awọn iṣẹju 18 ni oṣu kan, botilẹjẹpe ọpọlọpọ awọn olumulo Twitter le wọle si iṣẹ naa nipasẹ awọn ifọrọranṣẹ alagbeka ati awọn aaye ẹnikẹta.

Facebook ati Twitter tun le ṣe monetize awọn ẹya ati awọn iṣẹ. Facebook ti ṣafihan tẹlẹ ti a pe ni awọn kirẹditi ti awọn olumulo sanwo fun rira awọn ohun foju ni ile itaja rẹ, ati pe ile-iṣẹ n ṣe idanwo pẹlu awọn iru awọn ọja isanwo miiran.

Diẹ ninu awọn atunnkanka gbagbọ pe Facebook le bajẹ ṣẹda eto isanwo ti o gba awọn olumulo laaye lati ra awọn ohun elo ori ayelujara lati ọdọ awọn olupilẹṣẹ sọfitiwia, ati gbadun gige kan ninu owo-wiwọle yẹn.

Iru iṣowo yii le tun jẹ ọna pipẹ, ṣugbọn awọn ile-iṣẹ media awujọ tun kere.