Даведайцеся пяць міфаў пра Apple

 

Нават пасля ўздыму Google і Facebook, Apple па -ранейшаму застаецца самай уважлівай тэхналагічнай кампаніяй з усіх. Ад другога дэбюту Apple у 1977 годзе з iPhone - гаджэтам, які вызначыў XXI стагоддзе і які прынёс Apple да новых прыбыткаў - скептыкі і адданыя прыхільнікі ішлі за кожным крокам. Такім чынам, нікога не павінна шакаваць, што кампанія Apple заўсёды спараджала незвычайна вялікі аб'ём непаразуменняў, якія маскіруюцца пад вядомасць грамадскасці.

Міф 1: Apple - самая каштоўная кампанія ў гісторыі. 
Apple дасягнула гістарычнага этапу, калі ў жніўні дасягнула 1 трыльёна долараў (што эквівалентна прыкладна 47 рупіям). Для многіх назіральнікаў гэта зрабіла яе "самай каштоўнай кампаніяй усіх часоў".

Але падзея Apple была абмежавана ў рынкавай капіталізацыі на фондавым рынку ЗША. Адзінаццаць гадоў таму PetroChina - дзяржаўная кітайская нафтагазавая кампанія - у дзень адкрыцця на Шанхайскай фондавай біржы дасягнула 11 трлн долараў. (Пазней гэта перарасло ў тое, што Bloomberg News назвала "найбуйнейшым крахам акцый у сусветнай гісторыі"). Паводле ацэнак большасці аналітыкаў, іншая дзяржаўная нафтавая кампанія Saudi Aramco (якая плануе стаць публічнай да 1.2 года з ацэнкай да 2021 трыльёнаў долараў) перайшла з 2 трыльёна да 1 трыльёнаў долараў.

Ва ўсякім выпадку, трыльён долараў - гэта не тое, што было раней. З улікам інфляцыі, адзначыў Алекс Бланш з Motley Fool, шматвяковыя транспартныя кангламераты прымушаюць Apple выглядаць цалкам вертыкальна. Кошт галандскай Ост -Індскай кампаніі дасягнуў максімуму ў больш чым 7 трыльёнаў долараў у сучасных доларах падчас бурбалкі "цюльпанавай маніі" XNUMX стагоддзя.

Міф 2: Apple не выкарыстоўвае асабістую інфармацыю сваіх карыстальнікаў. 
Генеральны дырэктар Apple Цім Кук любіць нагадваць нам, што кампанія адрозніваецца ад некаторых іншых гігантаў - думаю, Google і Facebook - таму што яе асноўны бізнэс - продаж прылад, а не перагрузка спажыўцоў мэтавай рэкламай на аснове інфармацыі, якую яна збірае пра іх. "Мы можам атрымаць кучу грошай, калі накіруем грошы кліенту - калі нашым кліентам з'яўляецца наш прадукт", - сказалі Кара Швішэр з Кодзі Суішэра і Крыс Хейс з MSNBC. "Мы вырашылі гэтага не рабіць". Як кажа аналітык UBS Стывен Мілановіч, "інструменты манетызацыі маюць свае перавагі ў стварэнні даверу".

Гэта праўда, што Apple адмовілася паказваць рэкламу і не ўрываецца на карыстальнікаў сваёй прадукцыі; Гэта нават абцяжарвае іншыя кампаніі (Safari быў першым, хто блакаваў староннія печыва па змаўчанні). Але ў нядаўнім дакладзе Goldman Sachs падлічана, што Google заплаціць Apple у наступным годзе 12 мільярдаў долараў (каля 88 000 рупій), каб заставацца пошукавай сістэмай па змаўчанні на прыладах iPhone, iPad і Mac. Давайце зразумеем: адзіная прычына, чаму Google захоча марнаваць больш, чым дзе -небудзь у гэтым дыяпазоне, - гэта тое, што арыентацыя на прыхільнікаў Apple з дапамогай рэкламы такая выгадная. Apple зарабляе велізарныя грошы, адсочваючы вынікі пошуку сваіх кліентаў; Ён толькі што арандаваў права адбору карыстальнікаў трэцім асобам.

Міф 3: Apple распрацоўвае сваю прадукцыю, каб хутка састарэць. 
З таго моманту, як Apple абвясціла аб сваім першым тэлефоне ў 2007 годзе, крытыкі абвінавацілі кампанію ў наўмысным скарачэнні жыцця смартфонаў, лепш адхіліць нас ад куплі новых прадуктаў па звычайным раскладзе. Гэты прадукт з'яўляецца "часткай запланаванага састарэння", - сказаў прадзюсар Сет Борхес з TechCrunch у сваім першым з'яўленні на тэлефоне. Яшчэ ў снежні, калі Apple прызнала, што змяніла iOS, каб запаволіць старыя айфоны, песімісты палічылі, што знайшлі запланаваную гармату для перашкод. "Запаволенне старых прылад, здаецца, наўмысная мэта падштурхнуць кліентаў Apple да куплі новай мадэлі", - абвясціла французская група спажыўцоў, чыя скарга прывяла да ўрадавага расследавання.

Усё, што было страчана ў спрэчцы, было праўдападобным (і правільным) тлумачэннем кампаніі Apple: гэта "задушыла" гэтыя іёны, таму што іх старыя акумулятары, як правіла, выклікалі раптоўныя прыпынкі - і гэтая неправамочная няспраўнасць магла не толькі раздражняць, але і прыводзіла спажыўцоў да замяніць свае тэлефоны раней часу. Кампанія адрэагавала на спажывецкі гнеў, прапанаваўшы замену батарэі са зніжкай і дадаўшы ў iOS магчымасць адключыць функцыю маніторынгу стану батарэі, якая пачынае запавольвацца - крокі, якія, калі б Apple злавіла гэта ў першую чаргу, дазволілі б пазбегнуць спрэчак .

Больш за тое, аналітык Хорас Дыдыё з Asymco падлічыў, што людзі доўгі час захоўваюць свае прылады Apple (iPhone, iPad, Mac, iPod Touch і гадзіны Apple), улічваючы, наколькі перадавыя вылічальныя тэхналогіі ў цэлым: чатыры гады, тры месяцы у сярэднім. Ёсць дадзеныя, што кампанія добрасумленна прыкладае намаганні, каб гарантаваць, што карыстальнікі працягваюць атрымліваць добрую вартасць ад сваіх пакупак. iOS 12, апошняя мабільная аперацыйная сістэма, настроена на максімальную прадукцыйнасць ад старых прылад, падаўжаючы тэрмін службы пяцігадовых айфонаў.

Міф 4: Разбуральнік пры Стыве Джобсе цяпер Apple перастрахоўваецца. 
Частае абвінавачванне заключаецца ў тым, што кампанія "страціла свой маджонг" пры Куку, як сказаў аўтар NPR у 2017 годзе, таму што яна больш не перагортвае цэлыя сектары. «Гэта больш не Apple. які, здавалася б, кожныя два гады ўскалыхнуў свет спажывецкай электронікі настолькі інавацыйным прадуктам, што назаўжды змяніў галіны », - пацвердзіў пісьменнік ABC News у 2013 годзе, адрэагаваўшы на iPhone 5S 8 799 долараўі 5 с.

Але гэтая дата выбараў мае некаторыя праблемы. Па -першае, прабелы паміж інавацыямі Apple па функцыянальнасці былі больш чым успамінамі людзей: напрыклад, паміж iPod і iPhone прайшло амаль шэсць гадоў. (Кук даўно не быў генеральным дырэктарам.) Па-другое, Джобса часта крытыкавалі за ўвядзенне неверагодных і паступовых паляпшэнняў. "Прапанова аб працы ў жніўні 2006 г. прынесла" адно пазяханне за другім "," - адзначыў пісьменнік Wired, незадаволены новым Mac і новай аперацыйнай сістэмай, якая была "больш папулярная сярод модаў, чым вялікія новыя працоўныя месцы".

Па праўдзе кажучы, навыкі распрацоўкі прадуктаў Джобса заўсёды былі звязаны з эвалюцыяй як з рэвалюцыяй. Так, iPhone 2007 года быў прарывам. Але App Store, які разблакаваў большую частку яго магутнасці, яшчэ не з'явіўся праз год. Прайшоў год пасля таго, як камера тэлефона атрымала такія функцыі, як аўтафокус і магчымасць здымкі відэа. Сёння Apple - устойліва паляпшаючы Apple Watch да 2015 года, - прытрымліваецца аналагічнай стратэгіі.

Міф 5: Макі не схільныя вірусам і іншым шкоднасным праграмам. 
У 2006 годзе Apple паказала Mac на тэлебачанні з камерцыйным прапановай, у якім комік і пісьменнік Джон Ходжман прадставіў сябе ў якасці кампутара, бескантрольна чхнуў, а потым кінуў - каб праілюстраваць той факт, што для персанальных кампутараў было "114 2009 вядомых вірусаў". Акцёр Джасцін Лонг, які выконвае ролю Мака, не быў успрымальны ні да аднаго з іх. "Наколькі нам вядома, у дзікай прыродзе няма вірусаў Mac OS X", - паведамляе Fortune у XNUMX годзе.

Гэта праўда, што ў Mac менш шкоднаснага ПЗ, чым у аналагаў Windows. Але збольшага таму, што Apple пастаўляе толькі 7 працэнтаў камп'ютараў у свеце, што робіць яго значна менш раздражняльнай мэтай для дрэнных хлопцаў. Аднак кампанія шкоднаснага ПЗ Malwarebytes паведаміла пра рост вірусаў Mac на 270 працэнтаў з 2016 па 2017 год.

А ўстаноўка вірусаў грэбуе найвялікшымі пагрозамі сучаснай эпохі. Атакі сацыяльнай інжынерыі - якія спрабуюць падмануць вас зрабіць памылкі, такія як перадача рэквізітаў крэдытнай карты, пароляў або карпаратыўных сакрэтаў - абвастраюцца. Уладальнік Apple не дае ніякай абароны. Іншыя атакі наогул не патрабуюць доступу да вашага кампутара: каля 150 мільёнаў амерыканскіх спажыўцоў прасачыліся асабістую інфармацыю, у тым ліку нумары сацыяльнага страхавання, у выніку леташняга парушэння Equifax, якое адбылося, калі агенцтву па крэдытнай справаздачнасці не ўдалося залатаць свае серверы. Што тычыцца бяспекі, мы ўсё часцей знаходзімся ў адной і той жа дзіравай лодцы - і карыстальнікі Mac, і Windows

Крыніца