Naučte se pět mýtů o Apple

 

I po vzestupu Google a Facebooku je Apple stále nejsledovanější technologickou společností ze všech. Od druhého debutu společnosti Apple v roce 1977 s iPhonem - gadgetem, který definoval XNUMX. století a který přenesl Apple do lukrativních nových výšin - skeptici a věrní fanoušci sledovali každý krok. Nikoho by tedy nemělo šokovat, že Apple vždy generoval neobvykle vysoký objem nedorozumění vydávaných za veřejné povědomí.

Mýtus č. 1: Apple je nejcennější společností v historii. 
Apple dosáhl historického milníku, když v srpnu dosáhl 1 bilionu dolarů (ekvivalent zhruba 47 milionů rupií). Pro mnoho pozorovatelů to z něj udělalo „nejcennější společnost všech dob“.

Ale událost Apple byla omezená v tržní kapitalizaci na americkém akciovém trhu. Před jedenácti lety PetroChina - čínská státní ropná a plynárenská společnost - dosáhla v den zahájení na šanghajské burze 11 bilionu dolarů. (Později to přerostlo v to, co Bloomberg News nazývalo „největší krach akcií ve světové historii“.) Další státní ropná společnost Saudi Aramco (která plánuje vstoupit na burzu před rokem 1.2 s oceněním až 2021 biliony dolarů), podle odhadů většiny analytiků dnes přešla z 2 bilionu na 1 bilionu dolarů.

Každopádně bilion dolarů už není to, co bývalo. Po úpravě na inflaci, Alex Blanches z Motley Fool zdůraznil, díky staletým přepravním konglomerátům Apple vypadá zcela vzpřímeně. V době bubliny „tulipánové mánie“ v 7. století dosáhla hodnota holandské Východoindické společnosti svého vrcholu na více než XNUMX bilionech dolarů v moderních dolarech.

Mýtus č. 2: Apple nevyužívá osobních údajů svých uživatelů. 
Generální ředitel společnosti Apple Tim Cook nám rád připomíná, že společnost je na rozdíl od některých jiných gigantů - myslí si Google a Facebook -, protože její hlavní činností je prodej zařízení, nikoli zahlcování spotřebitelů cílenými reklamami na základě informací, které o nich shromažďuje. „Můžeme získat spoustu peněz, pokud převedeme naše peníze na zákazníka - pokud je naším zákazníkem náš produkt,“ řekli v rozhovoru v březnu Kara Swisher Cody Swisher a Chris Hayes z MSNBC. „Rozhodli jsme se to nedělat.“ Jak uvedl analytik UBS Stephen Milunovich: „Nástroje monetizace mají své výhody při vytváření důvěry.“

Je pravdou, že Apple odmítl zobrazovat reklamy a nezasahuje do uživatelů svých produktů; Ostatním společnostem to dokonce ztěžuje (Safari jako první blokovalo soubory cookie třetích stran ve výchozím nastavení). Nedávná zpráva společnosti Goldman Sachs však odhaduje, že Google příští rok zaplatí společnosti Apple 12 miliard dolarů (asi 88 000 milionů rupií), aby zůstal výchozím vyhledávačem pro zařízení iPhone, iPad a Mac. Pojďme si ujasnit: Jediným důvodem, proč by Google chtěl utratit více než kdekoli v tomto rozsahu, je to, že cílení reklam Apple na fanoušky je tak výnosné. Apple vydělává obrovské množství peněz sledováním výsledků vyhledávání svých zákazníků; Právě pronajal právo prověřit uživatele třetí straně.

Mýtus č. 3: Apple navrhuje své produkty tak, aby rychle zastaraly. 
Od chvíle, kdy Apple v roce 2007 oznámil svůj první telefon, kritici obvinili společnost z úmyslného omezení životnosti smartphonů, je nejlepší nás odrazit od nákupu nových produktů podle pravidelného plánu. Tento produkt je „kus plánovaného zastarání“, říká producent Seth Borges z TechCrunch ve svém prvním telefonním vystoupení. Když loni v prosinci Apple přiznal, že vylepšil iOS, aby zpomalil starší iPhony, pesimisté si mysleli, že našli plánovanou interferenční zbraň. "Zpomalení starších zařízení se zdá být záměrným cílem přimět zákazníky Apple ke koupi nového modelu," oznámila francouzská skupina spotřebitelů, jejíž stížnost vedla k vládnímu vyšetřování.

Jediné, co se v této kontroverzi ztratilo, bylo věrohodné (a správné) vysvětlení společnosti Apple: „Išlo to“ těmito ionty, protože jejich staré baterie měly tendenci způsobovat náhlá zastavení - a tato nekontrolovaná porucha mohla být nejen otravná, ale také vedla spotřebitele k výměně jejich telefony před časem. Společnost reagovala na hněv spotřebitelů nabídkou zlevněných výměn baterií a přidáním možnosti v systému iOS vypnout funkci sledování stavu baterie, která se začíná zpomalovat - kroky, které by v případě, že by ji Apple zachytil na prvním místě, umožnily vyhnout se hádce .

A co víc, analytik Horace Didio z Asymco odhaduje, že lidé si svá zařízení Apple (iPhony, iPady, Macy, iPod Touches a Apple Watches) nechávají po dlouhou dobu, vzhledem k tomu, jak pokročilá výpočetní technologie obecně byla: čtyři roky, tři roky. Měsíce v průměru. Existují důkazy, že společnost v dobré víře vynakládá úsilí, aby zajistila, že uživatelé budou i nadále získávat dobrou hodnotu ze svých nákupů. iOS 12, nejnovější mobilní operační systém, je vyladěn tak, aby odebíral maximální výkon ze starších zařízení a prodlužoval životnost pět let starých iPhonů.

Mýtus č. 4: narušitel pod Stevem Jobsem, Apple nyní hraje na jistotu. 
Častým obviněním je, že společnost pod Cookem „ztratila mojo“, jak to v roce 2017 vyjádřil spisovatel NPR, protože již neobrací celé sektory vzhůru nohama. "Toto už není Apple." který zdánlivě každé dva roky otřásl světem spotřební elektroniky tak inovativním produktem, že navždy změnil jeho odvětví, “potvrdil v roce 2013 spisovatel ABC News v reakci na iPhone 5S 8 799 $a 5 c.

Toto volební datum má ale určité problémy. Za prvé, mezery mezi inovacemi společnosti Apple v oblasti funkčnosti byly více než vzpomínky lidí: například mezi iPodem a iPhone uplynulo téměř šest let. (Cook již dlouho není generálním ředitelem.) Zadruhé, Jobs byl konkrétně často kritizován za zavádění ne úžasných a přírůstkových vylepšení. „Nabídka práce v srpnu 2006 plodila„ jedno zívání za druhým “,“ poznamenal spisovatel Wired, nespokojený s novým Macem a novým operačním systémem, který byl „oblíbenější s vylepšeními než s velkými novými zakázkami“.

Ve skutečnosti byly Jobsovy dovednosti v oblasti vývoje produktů vždy spojeny s evolucí jako revolucí. Ano, iPhone 2007 byl průlom. Ale App Store, který odemkl většinu své síly, má přijít až o rok později. Rok poté trvalo, než fotoaparát telefonu získal funkce, jako je automatické zaostřování a schopnost natáčet video. Dnes Apple - například neustále vylepšuje Apple Watch pro rok 2015 - sleduje podobnou strategii.

Mýtus č. 5: Počítače Mac nejsou citlivé na viry a další malware. 
V roce 2006 Apple ukázal v televizi Mac s komerční nabídkou, ve které se komik a spisovatel John Hodgman představil jako počítač, nekontrolovatelně kýchl a pak upadl - aby ilustroval fakt, že pro osobní počítače bylo „114 2009 známých virů“. Herec Justin Long, který ztvárňuje Mac, nebyl náchylný k žádnému z nich. "Pokud víme, ve volné přírodě nejsou žádné viry Mac OS X," uvedla společnost Fortune v roce XNUMX. Zda počítače Mac dostávají viry, je stále často řešenou otázkou na internetu.

Je pravda, že počítače Mac mají méně malwaru než jejich protějšky Windows. Ale částečně proto, že Apple dodává pouze 7 procent počítačů na světě, což z něj dělá mnohem méně dráždivý cíl pro padouchy. Malwarová společnost Malwarebytes však od roku 270 do roku 2016 hlásila 2017procentní nárůst virů Mac.

A instalace virů opomíjí největší hrozby moderní doby. Útoky sociálního inženýrství - které se vás snaží přimět k chybám, jako je předání údajů o kreditní kartě, hesla nebo firemní tajemství - se stupňují. Vlastnit Apple nenabízí žádnou ochranu. Jiné útoky vůbec nevyžadují přístup k vašemu počítači: Přibližně 150 milionů amerických spotřebitelů mělo osobní údaje, včetně čísel sociálního zabezpečení, které unikly při loňském porušení systému Equifax, ke kterému došlo, když agentura pro hlášení úvěrů nedokázala opravit své servery. Pokud jde o zabezpečení, jsme stále na stejné děravé lodi - uživatelé počítačů Mac i Windows

Zdroj